نقاط عطف اولیه سئو ممکن است در ابتدا به نظر ساده بیایند، اما برای دستیابی به نتایج پایدار و مقیاس‌پذیر، نیاز به یک رویکرد به‌روز و جامع داریم. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به 11 راه برای انجام تحقیقات محتوای سئو فراتر از تجزیه و تحلیل رقیب می‌پردازیم.
مانند استارتاپ‌هایی که با یک ایده‌ی محکم و منحصر به فرد به رقابت با شرکت‌های بزرگ‌تر می‌پردازند، ما به عنوان متخصصان سئو و استراتژیست‌های محتوا نیز باید برای توسعه استراتژی‌های نوآورانه و خاص خود تلاش بیشتری کنیم. در این راستا، لازم است تا از قالب‌های سنتی خارج شویم و به دنبال راهکارهای جدید و کارآمد باشیم.
وقتی به طراحی استراتژی‌های سئو می‌پردازیم، معمولاً به تحلیل رفتار و فعالیت‌های رقبا می‌پردازیم. این رویکرد می‌تواند ما را به این باور برساند که با پیشی گرفتن از رقبای خود، می‌توانیم در این رقابت پیروز شویم. اما باید به یاد داشته باشیم: زمانی که تمرکز ما بر روی پیروزی و نه صرفاً شکست رقبا باشد، شانس بیشتری برای موفقیت خواهیم داشت.
به همین دلیل، در اینجا یک رویکرد به‌روز شده برای استراتژی سئو ارائه می‌دهیم که فراتر از تحلیل رقبا است. از آنجایی که استراتژی‌های سئو به شدت به محتوا وابسته‌اند، در این مقاله به بررسی تحقیقات محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا خواهیم پرداخت.
تحقیقات محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا چیست؟
بسیاری از ما برای توسعه ایده‌های محتوایی به تحلیل رقبا می‌پردازیم، زیرا این کار سریع و آسان است. اما این رویکرد ممکن است ما را به نتایج نامطلوبی سوق دهد. به عنوان مثال:
- اگر رقبای شما در رتبه‌های بالاتر قرار دارند اما نتوانند به خوبی نیازهای کاربران را برآورده کنند، آیا واقعاً موفقیت آنها به معنای موفقیت شماست؟
- اگر رقبای شما با وجود رتبه‌بندی بهتر، ترافیک بالایی جذب نکنند، آیا به معنای آن است که استراتژی آنها موفق است؟
- چه می‌شود اگر برخی از رقبا با وجود ترافیک ارگانیک بالا، تبدیل کافی نداشته باشند؟
علاوه بر این، ممکن است رقبا وجود داشته باشند که در زمینه‌های خاصی از محتوا به خوبی عمل کنند و از KPIهایی بهره‌برداری کنند که باعث رشد سئو می‌شود.
ممکن است شما فکر کنید که با کپی‌برداری از استراتژی‌های موفق آنها می‌توانید به نتایج مشابهی دست یابید. اما این نگرش می‌تواند شما را در مسیر رشد محدود کند. تیم‌های سئو و محتوا نیز ممکن است با دقت و خلاقیت در حال تلاش برای بهینه‌سازی نتایج خود باشند.
به همین دلیل، تحقیقات محتوای شما باید فراتر از تحلیل رقبا باشد. ما باید به دنبال ایجاد محتوایی باشیم که واقعاً با مخاطبان هدف، جغرافیا، مدل‌های کسب‌وکار و صنایع مختلف همخوانی داشته باشد.
این رویکرد به ما کمک می‌کند تا دیدگاه‌های منحصر به فرد و تازه‌ای برای تحقیقات محتوای خود پیدا کنیم و به این ترتیب، ارزش بی‌نظیری برای مخاطبان و مشتریان خود ایجاد کنیم و نتایج سئو را به طور گسترده مقیاس‌پذیر نمائیم.
11 روش تحقیق محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقیب برای مقیاس SEO ROI
در ادامه، 11 روش برای استفاده از این رویکرد را بررسی خواهیم کرد. بیایید آنها را یک به یک با فرآیندهای گام به گام و مثال‌های عملی بررسی کنیم.
1. استفاده از ابزارهایی مانند Semrush
این مرحله یکی از اساسی‌ترین مراحل تحقیقات محتوا است، زیرا هدف اصلی ما افزایش ترافیک ارگانیک است. Semrush به عنوان یک ابزار قدرتمند، برای اکثر اعضای تیم ما در Missive Digital بسیار مفید است. به جای تمرکز بر روی فعالیت‌های رقبا، ما تحقیقات محتوای خود را آغاز می‌کنیم.
- با استفاده از Semrush، ما کلمات کلیدی مختلفی را از جمله کلمات کلیدی بذر، واقعی، و بلند را بر اساس حجم جستجو، دشواری کلمات کلیدی و هدف جستجو بررسی می‌کنیم.
- به عنوان مثال، با وارد کردن عبارت “جواهرات الماس” در Semrush و اضافه کردن فیلترهای مرتبط با استراتژی سئو خود، می‌توانیم به بینش‌های جدیدی در مورد محتوا و کلمات کلیدی دست پیدا کنیم.
با ادامه این فرآیندها، می‌توانیم به بهبود استراتژی‌های سئو خود بپردازیم و در نهایت، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سئو را افزایش دهیم.
یکی دیگر از ویژگی‌های تحقیق محتوای Semrush که به‌طور گسترده از آن استفاده می‌کنیم، تحقیق موضوعی است. ما مباحث محتوا را بر اساس این انتخاب می‌کنیم که کدام‌یک به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم به وب‌سایت ما مرتبط است.
2. استفاده از Ahrefs
برای انجام تحقیقات محتوا با استفاده از Ahrefs، ما مراحل مشابهی را که در Semrush دنبال کرده‌ایم، ادامه می‌دهیم؛ اما در اینجا، از قابلیت‌های مفید Content Explorer نیز بهره‌مند می‌شویم. این ابزار به ما این امکان را می‌دهد که به راحتی محتوای موفق و پربازدید را در حوزه‌های مختلف شناسایی کنیم.
در مرحله اول، ما بر اساس ترافیک صفحه و دامنه های مرجع فیلتر می‌کنیم تا محتوای نمایش داده شده را شناسایی کنیم که می‌تواند منجر به افزایش ترافیک و تبدیل‌های بیشتر برای وب‌سایت ما شود. این کار به ما کمک می‌کند تا متوجه شویم کدام نوع محتوا به خوبی کار می‌کند و می‌توانیم از آن برای برنامه‌ریزی محتوای آینده بهره بگیریم.
علاوه بر این، ما فرکانس انتشار مجدد را نیز بررسی می‌کنیم. این اطلاعات به تیم ما ایده‌ای می‌دهد که چگونه می‌توانیم با توجه به عملکرد محتوای قبلی، برنامه‌ریزی بهتری برای بهینه‌سازی و انتشار محتوا داشته باشیم. همچنین، با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و عبارات جستجویی که به جذب ترافیک کمک می‌کنند، می‌توانیم استراتژی‌های سئو خود را تقویت کنیم.
در نهایت، استفاده از Ahrefs نه تنها ما را در شناسایی محتوای موفق یاری می‌کند، بلکه به ما این امکان را می‌دهد که با توجه به داده‌های به‌دست آمده، تصمیمات بهتری برای استراتژی‌های محتوا و سئو اتخاذ کنیم.
3. بهره‌گیری از Google News
در فرآیند حسابرسی محتوا، به‌ویژه زمانی که متوجه می‌شویم مشتری در حال تولید محتوای زیادی است، یکی از ابزارهای مؤثر ما استفاده از Google News برای تحقیق درباره ایده‌های جدید محتوا می‌باشد. با بررسی اخبار و مطالب روز در این پلتفرم، می‌توانیم روندهای جاری و موضوعات پرطرفدار را شناسایی کرده و به این ترتیب محتوای جذاب و مرتبط‌تری تولید کنیم.
علاوه بر این، در برخی از صنایع D2C مانند جواهرات، تأثیر افراد مشهور و سلبریتی‌ها بر روند تولید محتوا بسیار پررنگ است. بنابراین، ما به‌طور ویژه به اخبار و فعالیت‌های این افراد در Google News توجه می‌کنیم. رصد اخبار مربوط به سلبریتی‌ها به ما کمک می‌کند تا از ایده‌ها و روندهای جدیدی که ممکن است بر بازار تأثیر بگذارند، باخبر شویم و محتوای خود را با الهام از این رویدادها به‌روز کنیم.
به‌طور کلی، استفاده از Google News به ما این امکان را می‌دهد که همواره در جریان آخرین تحولات و موضوعات داغ صنایع مختلف قرار داشته باشیم و محتوای خود را بر اساس نیازهای بازار تنظیم کنیم.
در برخی مواقع، ما با توجه به موضوعات مختلف تصمیم می‌گیریم که چه اخبار و رویدادهایی را پوشش دهیم. اما در موارد دیگر، ما به بررسی حجم جستجو و پتانسیل ماندگاری این موضوعات می‌پردازیم تا مطمئن شویم که این محتوا می‌تواند به ارزش کلی ما افزوده شود و به ما کمک کند تا در طول زمان مخاطبان بیشتری جذب کنیم.
به عنوان مثال، در تصویر زیر گردنبند منحصر به فردی که توسط سلنا گومز در یک مراسم عمومی به نمایش درآمده است، دیده می‌شود. این گردنبند که به یاد دوستی خاص با دوست پسرش طراحی شده، نه تنها به عنوان یک اکسسوری زیبا شناخته می‌شود، بلکه به خاطر ارتباط عاطفی‌اش نیز توجهات زیادی را به خود جلب کرده است. این نوع پوشش می‌تواند به ما کمک کند تا با بررسی تمایلات و سلیقه‌های عمومی، محتوای جذاب و مرتبط‌تری ارائه دهیم که همزمان هم تازه و هم ماندگار باشد.
![Screenshot from search for [diamond necklace], Google, August 2024](https://parsvds.com/wiki/wp-content/uploads/2025/03/screenshot-2024-08-12-at-7.51.22E280AFpm-624.png)
ما بلافاصله بررسی می‌کنیم که آیا حجم جستجو برای “گردنبند B” روی یک ابزار سئو وجود دارد و تصویر زیر را می‌بینیم:
4. از نظرات و تجربیات مشتریان بهره‌برداری کنید.
ار توجه به اینکه بسیاری از مشتریان در حوزه B2B IT و SaaS دارای تخصص فنی بالایی هستند، ما گاهی اوقات با چالش‌هایی در درک عمیق موضوعات و طراحی یک استراتژی محتوای مؤثر مواجه می‌شویم.
در این راستا، افراد به جستجوی اطلاعات در گوگل می‌پردازند و همچنین از منابع ارزشمندی مانند مقالات و تحلیل‌های Mark Williams-Cook استفاده می‌کنند که به عنوان یک راهنما در طول فرآیند تحقیقات محتوایی ما عمل می‌کند. این منابع به ما کمک می‌کنند تا نه تنها نیازهای مشتریان را بهتر درک کنیم، بلکه به ایجاد محتوایی بپردازیم که به حل مشکلات واقعی آنها بپردازد و در نتیجه روابط قوی‌تری با آنان برقرار کنیم.
علاوه بر این، می‌توانیم از روش‌هایی مانند برگزاری وبینارها و کارگاه‌های آموزشی آنلاین استفاده کنیم تا نظرات و تجربیات مشتریان را جمع‌آوری کرده و به شکل مؤثرتری آنها را در استراتژی محتوای خود بگنجانیم. این تعاملات مستقیم می‌توانند به ما در شکل‌دهی محتوایی کمک کنند که دقیقاً مطابق با انتظارات و نیازهای مشتریان هدف‌مان باشد.
تنها محدودیتی که ما در مورد مردم نیز داریم این است که تا زمانی که روی یکی کلیک کنید ، چند پرسش و پاسخ را برای یک موضوع ارائه می‌دهد ، در حالی که همچنین یک لیست کامل را در یک بازی ارائه می‌دهد ، که باعث صرفه جویی در وقت شما می‌شود.
اکنون ما چیزهای زیادی برای یادگیری در مورد یک موضوع و ایجاد محتوا داریم ، درست است؟
5. روندهای گوگل را بررسی کنید
مهم نیست که در چه صنعتی قرار دارید ، چیزی یا روند دیگری دارید. در صنعت سئو، SearchGPT ترند است.
بنابراین ارزش نوشتن در مورد آن را دارد تا از مزیت اولیه و گرفتن سهم ترافیک استفاده کنید.
ببینید ، بسیاری از مردم در مورد آن می‌نویسند:
![Screenshot from search for [searchgpt], Google, August 2024](https://parsvds.com/wiki/wp-content/uploads/2025/03/screenshot-2024-08-12-at-7.52.37E280AFpm-170.png)
این موضوع تنها مختص نوشتن نیست؛ بلکه مردم آن را به طور گسترده‌ای در رسانه‌های اجتماعی نیز به اشتراک می‌گذارند. بنابراین، ارزش دارد که به‌طور مداوم روندهای موجود در Google Trends را زیر نظر داشته باشید. این ابزار می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید چه موضوعاتی در حال حاضر توجه عمومی را جلب کرده‌اند و چگونه می‌توانید از این اطلاعات برای تولید محتوای جذاب و مرتبط استفاده کنید.
6. روی ChatGPT یا Gemini تمرکز کنید
به یاد داشته باشید که هدف ما در اینجا انجام تحقیقات محتوا در مورد ChatGPT یا Gemini است، نه اینکه صرفاً به انتخاب عناوینی که این ابزارها پیشنهاد می‌دهند، بسنده کنیم.
برای مثال، ما می‌توانیم تحقیقی در مورد محتوای پیشنهادی برای یک شرکت نرم‌افزاری مرکز تماس انجام دهیم که در ChatGPT قرار داده شده است. در این تحقیق، می‌توانیم به موضوعات مختلفی بپردازیم، از جمله:
- تحلیل نیازهای مشتریان: بررسی نیازهای خاص مشتریان مرکز تماس و چگونگی بهبود خدمات بر اساس این نیازها.
- تولید محتوای آموزشی: ایجاد محتوای آموزشی برای کارکنان جدید در مرکز تماس به منظور افزایش کیفیت خدمات و بهبود تجربه مشتری.
- استراتژی‌های بازاریابی: استفاده از داده‌های به دست آمده از ChatGPT برای توسعه استراتژی‌های بازاریابی مؤثر که می‌توانند به جذب مشتریان جدید کمک کنند.
- بررسی رقبا: تحلیل محتوای رقبا و شناسایی نقاط قوت و ضعف آنها برای بهبود موقعیت شرکت در بازار.
با استفاده از این رویکردها، می‌توان به نتایج ملموس و مفیدی دست یافت که به رشد و توسعه کسب‌وکار کمک کند.
7. نظارت بر رسانه‌های اجتماعی
بله، همه ما در رسانه‌های اجتماعی فعالیت داریم و این بستر می‌تواند منبع ارزشمندی برای تحقیقات محتوای ما باشد. با این حال، در حال حاضر به‌طور کامل به رقبای خود در این فضا توجه نمی‌کنیم. نظارت بر حضور و فعالیت‌های رقبایمان در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به ما کمک کند تا نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنیم و استراتژی‌های بهتری برای جلب توجه مخاطبان خود اتخاذ کنیم.
علاوه بر این، تجزیه و تحلیل تعاملات و نظرات کاربران نسبت به محتوای رقبایمان می‌تواند بینش‌های مهمی در مورد علاقه‌ها و نیازهای مخاطب به ما بدهد. همچنین، بررسی روندهای جاری و محتوای ویروسی در این پلتفرم‌ها می‌تواند الهام‌بخش ما در تولید محتوای خلاقانه و جذاب باشد.
این موضوع ما را ترغیب کرد تا به نوشتن یک وبلاگ بپردازیم که در آن به بررسی راهکارهای مؤثر در استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای ارتقاء برند و تعامل با مخاطب بپردازیم. وبلاگ ما می‌تواند شامل نکاتی در مورد نحوه تجزیه و تحلیل داده‌های اجتماعی، شناسایی هشتگ‌های پرطرفدار، و استراتژی‌های تبلیغاتی در پلتفرم‌های مختلف باشد. با این کار، نه تنها به بهبود محتوای خود کمک می‌کنیم، بلکه می‌توانیم تجربه‌ای ارزشمند برای خوانندگان و دنبال‌کنندگان‌مان ارائه دهیم.
9. بررسی انجمن‌ها و جوامع خاص صنعت
بیشتر مشتری‌های ما شامل شرکت‌های فعال در حوزه فناوری اطلاعات و IT هستند. به همین دلیل، ما به طور مداوم از انجمن‌ها و جوامع مرتبط با فناوری اطلاعات، مانند Stack Overflow و GitHub، برای تحقیقات محتوا و درک بهتر نیازهای مخاطبان خود استفاده می‌کنیم. این انجمن‌ها به ما این امکان را می‌دهند که به سؤالات رایج و چالش‌های موجود در صنعت پاسخ دهیم و همچنین آخرین روندها و تکنیک‌های نوین را شناسایی کنیم.
به عنوان مثال، هنگامی که به بررسی فلاتر (Flutter) می‌پردازیم تا آن را برای مخاطبان هدف غیر فنی و فنی معرفی کنیم، می‌توانیم خوشه‌های موضوعی زیر را ارائه دهیم:
- ویجت‌های انیمیشن فلاتر: بررسی انواع ویجت‌ها و نحوه استفاده از انیمیشن‌ها برای بهبود تجربه کاربری.
- مدیریت وابستگی‌ها در فلاتر: راهنمایی برای مدیریت و به روزرسانی وابستگی‌ها در پروژه‌های فلاتر، به ویژه در محیط‌های پیچیده.
- چرا Firebase را به برنامه Flutter خود اضافه کنید؟: تحلیل مزایا و قابلیت‌های Firebase، از جمله احراز هویت، پایگاه داده و اعلان‌های فشار، و اینکه چگونه می‌توانند به بهبود عملکرد برنامه‌های فلاتر کمک کنند.
- توسعه اپلیکیشن‌های چند سکویی با فلاتر: بررسی مزایا و چالش‌های توسعه اپلیکیشن‌هایی که بر روی سیستم‌عامل‌های مختلف (iOS و Android) اجرا می‌شوند.
- آموزش‌های ویدئویی و منابع آموزشی فلاتر: معرفی بهترین منابع آنلاین و ویدئوهای آموزشی برای یادگیری فلاتر.
به این ترتیب، با بررسی و تحلیل این انجمن‌ها و جوامع، می‌توانیم محتوای مرتبط و ارزشمندی تولید کنیم که نه تنها به نیازهای فنی پاسخ دهد بلکه برای مخاطبان غیر فنی نیز قابل فهم و جذاب باشد.
10. سایت Google: Reddit.com “موضوع من”
یکی از ایده‌های منحصر به فرد Kunjal Chawhan برای سایت گوگل، “موضوع من” در Reddit.com است. این پلتفرم به کاربران این امکان را می‌دهد که به بحث و تبادل نظر در مورد موضوعات مختلف بپردازند و ایده‌های خلاقانه را به اشتراک بگذارند. حال بیایید نگاهی به برخی از ایده‌های محتوایی برای چند موضوع مختلف بیندازیم:
با توجه به تصویر فوق، در زیر مباحثی است که می‌توانیم به راحتی ایجاد کنیم:
- محبوب‌ترین سیستم‌های رسانه‌های اجتماعی برای تجارت الکترونیک: بررسی تأثیر هر یک از این پلتفرم‌ها بر فروش و استراتژی‌های بازاریابی، از جمله اینستاگرام، فیسبوک و توییتر.
- چگونه از پادکست‌های ویدیویی برای هدایت فروش تجارت الکترونیک استفاده کنیم؟ نکات و ترفندهایی برای ایجاد محتوای جذاب و جذب مخاطب از طریق پادکست‌ها و استفاده از آنها برای افزایش فروش.
- چگونه می‌توان فروش تجارت الکترونیک را افزایش داد وقتی بازاریابی دیجیتال گران به نظر می‌رسد؟ استراتژی‌های خلاقانه و مقرون به صرفه برای بازاریابی، از جمله استفاده از بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو).
- تأثیر روانشناسی رنگ‌ها بر خرید آنلاین: بررسی اینکه چگونه رنگ‌ها می‌توانند احساسات مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند و بر تصمیم‌گیری آنها برای خرید اثر بگذارند.
- نقش نقد و بررسی‌های آنلاین در تصمیم‌گیری خرید: تحلیل اهمیت نظرات و تجربیات کاربران و اینکه چگونه می‌توانند بر اعتماد مشتریان تأثیر بگذارند.
- استفاده از تکنولوژی واقعیت افزوده (AR) در تجارت الکترونیک: بررسی مزایای استفاده از AR برای بهبود تجربه خرید آنلاین و افزایش تعامل مشتریان.
این مباحث می‌توانند به تنوع محتوای سایت کمک کنند و همچنین به کاربران و صاحبان کسب‌وکارها در درک بهتر روندهای جدید و استراتژی‌های موفق در دنیای تجارت الکترونیک یاری رسانند.
بنابراین، بله، روش تحقیق محتوای Kunjal واقعاً شگفت‌انگیز است و می‌توانید به سادگی از آن برای جستجوی موضوعات مرتبط استفاده کنید. برای این منظور، می‌توانید از دستور جستجو در گوگل به شکل زیر استفاده کنید:
سایت: “سایت پیشرو صنعت شما” “موضوع”
به عنوان مثال:
- سایت: searchenginejournal.com “محتوای AI”
- سایت: Quora.com “محتوای AI”
- سایت: “فروش”
اما بیایید به یک روش کمتر متداول تحقیق محتوا بپردازیم که به شما کمک می‌کند تا فرصت‌های جدیدی را شناسایی کنید.
11. بررسی کنید که سایت‌های رقیب چه مواردی را پوشش نداده‌اند
شاید از خود بپرسید، “آیا روش‌های تحقیقاتی بالا به جز تحلیل رقبا نیستند؟” بله، این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا ایده‌های محتوایی بیابید که رقبا به آنها نپرداخته‌اند.
اما نکته مهم این است که شما باید به دقت بررسی کنید که چه موضوعاتی در سایت‌های رقیب غیرمستقیم، با وجود اینکه به همان صنعت و مخاطب هدف شما مربوط می‌شوند، نادیده گرفته شده‌اند.
سایت رقابتی غیرمستقیم چیست؟
یک سایت رقابتی غیرمستقیم، وب‌سایتی است که در صنعت شما و در جستجوی مخاطب هدف شما رتبه‌بندی می‌شود، اما به‌صورت مستقیم رقیب محصول یا خدمات شما نیست. این وب‌سایت‌ها می‌توانند شامل بازارهای آنلاین، سایت‌های انتشار مقالات، یا سایت‌های بررسی محصولات باشند.
برای مثال، بیایید به یک وب‌سایت به نام “ledsquared.com” نگاه کنیم. فرض کنید که ما می‌خواهیم تجزیه و تحلیل رقابتی غیرمستقیم را انجام دهیم و نمایش داده‌هایی را انتخاب کنیم که در موقعیت‌های پایین‌تر از 50 قرار دارند و سختی کلمه کلیدی آنها کمتر از 29 است.
با این کار، می‌توانیم موضوعاتی را شناسایی کنیم که در این سایت‌ها پوشش داده نشده‌اند و فرصت‌های جدیدی برای تولید محتوا به دست آوریم. این روش به شما این امکان را می‌دهد که در بازار رقابتی خود متمایز شوید و محتوای ارزشمندی ارائه دهید که به مخاطب شما کمک کند و به جذب ترافیک بیشتر منجر شود.
به یاد داشته باشید که شناسایی این شکاف‌ها در محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی محتوایی خود را بهبود ببخشید و در نتیجه، موقعیت خود را در بازار تقویت کنید.
در حال حاضر، مشاهده می‌کنید که وب‌سایت شما هیچ محتوایی در مورد موضوعات خاصی ندارد. اگر این موضوعات مرتبط با محصولات یا خدمات شما هستند، می‌توانید به ایجاد محتوای مرتبط بپردازید و به طور خاص مخاطبان و صنعت خود را هدف قرار دهید. این عمل نه تنها به شما کمک می‌کند تا ترافیک بیشتری جذب کنید، بلکه به ایجاد فرصت‌های جدید در بازار نیز منجر خواهد شد.
به طور خلاصه، می‌توانید موضوعات زیر را در محتوای خود پوشش دهید:
- قیف فروش در مقابل خط لوله فروش
- قیف فروش در مقابل قیف بازاریابی
- قیف فروش در مقابل Flywheel
- استراتژی‌های مربوط به تبدیل مشتری
- نحوه بهینه‌سازی فرآیندهای فروش و بازاریابی
فقط کافی است اطمینان حاصل کنید که این مباحث محتوایی با پیشنهادات شما همخوانی دارد تا حداکثر بازگشت سرمایه (ROI) را به دست آورید.
چگونه تحقیقات محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا به تلاش‌های سئو کمک می‌کند؟
هنگامی که تحقیقات محتوای خود را فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا گسترش می‌دهید، مزایای متعددی را کشف می‌کنید:
- نوآوری در محتوا: با ایده‌های نوآورانه، می‌توانید استراتژی‌های بهتری را آزمایش کنید که می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی را به همراه داشته باشد. با توجه به تأثیر روزافزون هوش مصنوعی، کسب‌وکارها به دنبال نوآوری در فرآیندها و روش‌های بازاریابی خود هستند. این نوآوری می‌تواند توجه‌ها و حتی منابع بیشتری را جلب کند.
- فرصت‌های طاقچه‌ای: به جای تمرکز صرف بر روی آنچه رقبا انجام می‌دهند، می‌توانید به درک عمیق‌تری از مخاطبان هدف خود برسید و ایده‌های محتوایی جدیدی را که رقبای شما نادیده گرفته‌اند، کشف کنید. در چنین شرایطی، به دلیل کاهش رقابت، نتایج بهتری خواهید گرفت.
- ایجاد محتوای منحصر به فرد: محتوایی که با مخاطبان شما طنین‌انداز می‌شود، می‌تواند به ایجاد ارتباط عمیق و طولانی‌مدت کمک کند. برای مثال، یک پست موفق در لینکدین ممکن است شما را به ایده‌هایی جدید و خاص برای حل مشکلات سئو و استراتژی‌های محتوا هدایت کند. این نوع محتوا به شما کمک می‌کند تا در بازار اقتدار کسب کنید، که برای رهبران بازار امروزی بسیار حیاتی است.
- سرمایه‌گذاری در روندهای نوظهور: با تمرکز بر روی روندهای جدید و نوظهور در صنعت خود، می‌توانید از ابتدا توجه بیشتری جلب کنید و خود را به عنوان یک پیشگام در این زمینه معرفی کنید.
- ایجاد تعامل و وفاداری: فراتر از وبلاگ‌ها، می‌توانید از انواع مختلف محتوا نظیر ویدئوها، WhitePapers، مطالعات موردی و محتوای تولیدشده توسط کاربر استفاده کنید. این قالب‌های مختلف می‌توانند به افزایش تعامل کاربر و وفاداری به برند کمک کنند.
- کسب بک‌لینک: محتوای منحصر به فرد و باکیفیت معمولاً به راحتی بک‌لینک جذب می‌کند، زیرا دیگران به‌طور طبیعی تمایل دارند به منابع مفید و جذاب لینک دهند.
به یاد داشته باشید که نباید صرفاً به تجزیه و تحلیل رقبا بسنده کنید. از روش‌های نوآورانه و منحصر به فرد برای افزایش ROI خود استفاده کنید.
فقط دو نکته را در نظر داشته باشید: رقبا همیشه درست نمی‌گویند و شما نیازی به نگاه کردن به آنها هنگام تدوین استراتژی‌های محتوای سئو خود ندارید. برای دستیابی به نقاط عطف خاص سئو، می‌توانید از استراتژی‌های رقبای خود الهام بگیرید، اما ایجاد یک تاریخ جدید به یک رویکرد به‌روز و خلاقانه نیاز دارد. این رویکرد می‌تواند شامل استفاده از ابزارهای تحلیلی پیشرفته، تحقیقات بازار و تعامل با مشتریان برای درک بهتر نیازها و خواسته‌های آنها باشد.
