تغییرات معیار سرعت صفحه موبایل و تاثیرات آن در سئو

در دنیای دیجیتال امروز، سرعت بارگذاری صفحات وب یکی از عوامل کلیدی در تجربه کاربری و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) به شمار می‌رود. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به تغییرات معیار سرعت صفحه موبایل و تاثیرات آن در سئو می‌پردازیم.

با توجه به افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل برای مرور وب، تغییرات در معیار سرعت صفحه موبایل به موضوعی حیاتی برای وب‌سایت‌ها تبدیل شده است. در این مقاله به بررسی تغییرات معیار سرعت صفحه موبایل و تأثیرات آن بر سئو خواهیم پرداخت.

---

تغییرات معیار سرعت صفحه موبایل:

گوگل در ماه ژوئیه به‌روزرسانی سرعت موبایل را حذف کرد. این به‌روزرسانی به‌طور رسمی به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی در سرعت صفحه برای جستجوی موبایل معرفی شده بود.

این تغییر نشان‌دهنده تغییر رویکرد گوگل در ارزیابی سرعت صفحات وب است و به‌عنوان بخشی از یک روند گسترده‌تر، تأکید بر اهمیت تجربه کاربری در دستگاه‌های موبایل را به نمایش می‌گذارد. در چند سال اخیر، گوگل به طور مداوم به‌روزرسانی‌هایی را منتشر کرده است که هدف آن‌ها بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت کاربران از وب‌سایت‌ها بوده است.

1. سرعت صفحه به‌عنوان یک دسته سئو مجزا

یکی از تغییرات مهمی که از اوایل سال 2018 مشاهده شده، این است که گوگل اکنون سرعت صفحه را به‌عنوان یک دسته مجزا، مستقل از سئو فنی، ارزیابی می‌کند.

با استفاده از ابزار Pagespeed Insights، می‌توانید به‌راحتی این تغییر را در عمل مشاهده کنید. در گذشته، وارد کردن URL به Pagespeed Insights به شما نمره‌ای بر اساس معیارهای فنی مانند:

• تغییر مسیر
• فشرده‌سازی
• کوچک‌سازی

و سایر موارد می‌داد. این ابزار سپس آمار صفحه اصلی و یک لیست چک از بهینه‌سازی‌های پیشنهادی برای بهبود نمره شما ارائه می‌کرد.

در حال حاضر، Pagespeed Insights دو دسته جداگانه را معرفی کرده است. “بهینه‌سازی” نام جدیدی است که به نمره قدیمی 100 امتیاز تعلق می‌گیرد. اما “سرعت” یک مفهوم جدید است که ممکن است ایجاد سردرگمی کند، به‌ویژه اگر وب‌سایت شما همزمان نمره سرعت “آهسته” و نمره بهینه‌سازی “خوب” دریافت کند.

نمره سرعت شما می‌تواند به یکی از سه حالت “سریع”، “متوسط” یا “کند” طبقه‌بندی شود. هرچند سایت‌هایی که نمرات بهینه‌سازی پایینی دارند معمولاً از نمرات سرعت کمی رنج می‌برند، اما همیشه این‌طور نیست.

این موضوع اهمیت زیادی دارد، زیرا در حالی که بهینه‌سازی نمره “بهینه‌سازی” شما با استفاده از لیست چک و تمرکز بر سئو فنی کار آسانی است، تأثیر مستقیم بر نمره “سرعت” شما ممکن است دشوارتر باشد.

در حقیقت، اگر وب‌سایت شما با نمره “آهسته” ارزیابی شده باشد، ممکن است این امر به دلایل مختلفی باشد که خارج از کنترل شما است، از جمله مسائل زیرساختی، کیفیت میزبانی، یا حتی طراحی و ساختار کد.

برای بهبود سرعت صفحه و تجربه کاربری بهتر، می‌توانید اقداماتی از جمله بهینه‌سازی تصاویر، کاهش حجم فایل‌ها، استفاده از کش مرورگر و انتخاب یک میزبانی سریع و مطمئن را در نظر بگیرید. با توجه به اهمیت روزافزون سرعت بارگذاری صفحات، این اقدامات می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی جستجوی شما و در نهایت بر موفقیت وب‌سایت شما داشته باشد.

---

2. گوگل سرعت صفحه را با استفاده از داده‌های فیلد اندازه‌گیری می‌کند، نه داده‌های آزمایشگاهی:

اگر از ابزارهایی مانند Pingdom یا WebPagetest برای ارزیابی سرعت وب‌سایت خود استفاده می‌کنید، ممکن است متوجه تغییراتی در نحوه اندازه‌گیری سرعت صفحه توسط گوگل شده باشید. گوگل اکنون سرعت صفحه را بر اساس میانگین زمان اولین رنگ محتوای شما (FCP) و زمان بارگذاری DOM (DCL) اندازه‌گیری می‌کند. این معیارها به‌طور خلاصه زمان لازم برای نمایش اولین پاسخ بصری از صفحه و همچنین زمان لازم برای بارگذاری و تجزیه HTML را اندازه‌گیری می‌کنند.

به عبارت دیگر، گوگل اکنون برای ارزیابی سرعت صفحه از اندازه‌گیری‌های واقعی کاربر (RUM) استفاده می‌کند. این داده‌ها از گزارش تجربه کاربر Chrome (CRUX) به‌دست آمده‌اند که اطلاعاتی از میلیون‌ها کاربر واقعی که از مرورگر کروم برای بازدید از وب‌سایت شما استفاده می‌کنند، جمع‌آوری می‌کند. به این ترتیب، گوگل می‌تواند تجربه واقعی کاربران را در شرایط مختلف شبکه و سخت‌افزار ارزیابی کند.

این تغییر منجر به بروز اختلافاتی بین نتایج آزمایش داخلی شما و اندازه‌گیری‌های گوگل می‌شود. برای مثال، حتی اگر تست‌های شما نشان دهد که سرعت سایت شما در محدوده قابل قبولی قرار دارد (گوگل توصیه می‌کند که این مقدار زیر 200 میلی‌ثانیه باشد)، یک کاربر با استفاده از تلفن اندروید قدیمی یا در کشوری با اتصال Slow 3G ممکن است تجربه‌ای کاملاً متفاوت و نامطلوب داشته باشد.

اگر آن کاربر سرعت انتقال 400 میلی‌ثانیه RTT و 400 kbps را تجربه کند، گوگل به‌طور طبیعی سرعت بارگذاری سایت را خیلی کندتر از آنچه که شما در تست‌های محلی خود مشاهده کرده‌اید، ارزیابی خواهد کرد.

این وضعیت به بروز معضلات جالبی منجر می‌شود. ممکن است معیارهای آزمایشگاهی یک وب‌سایت را نسبتاً سریع گزارش دهند، در حالی که گوگل آن را “کند” می‌داند. این معما می‌تواند تا زمانی که به داده‌های CRUX دسترسی پیدا نکنیم، ادامه یابد و متوجه شویم که اکثر بازدیدکنندگان سایت از نقاط مختلف جهان می‌آیند و معمولاً از اتصالات اینترنتی کندتری استفاده می‌کنند. همچنین، باید توجه داشت که عواملی مانند نوع دستگاه، سیستم‌عامل و حتی شرایط آب و هوایی می‌توانند بر تجربه کاربر تأثیر بگذارند.

این اطلاعات چالش‌هایی را به همراه دارد: چگونه می‌توانیم سرعت سایت را بهینه کنیم، در حالی که شرایط کاربران بسیار متنوع است؟ به‌طور واضح، نمی‌توانیم تضمین کنیم که تمام بازدیدکنندگان ما از جدیدترین تلفن‌های هوشمند و شبکه‌های LTE استفاده می‌کنند. اما می‌توانیم از CRUX برای درک اینکه بازدیدکنندگان ما از کجا می‌آیند و تجربه متوسط کاربر در وب‌سایت ما چیست، استفاده کنیم.

اگر متوجه روندی خاص شوید (مثل اینکه بیشتر بازدیدکنندگان شما از منطقه‌ای خاص هستند یا از دستگاه‌های خاصی استفاده می‌کنند)، می‌توانید به‌طور خاص برای آن گروه مخاطب بهینه‌سازی کنید.

 

دسترسی به CRUX:

1. به Google Cloud وارد شوید.
2. یک پروژه جدید CRUX ایجاد کنید.
3. به کنسول BigQuery بروید و روی “Compose Query” کلیک کنید.
4. پرسش‌های خاص خود را برای حل چالش‌ها طراحی کنید.

به‌عنوان مثال، اگر می‌خواهید از آگوست 2018 داده‌های سرعت سایت را ارزیابی کنید، پرس‌وجوی زیر را اجرا کنید:

SELECT
  form_factor.name AS device,
  fcp.start,
  ROUND(SUM(fcp.dens), 4) AS density
FROM
  `chrome-ux-report.all.201808`,
  UNNEST(first_contentful_paint.histogram.bin) AS fcp
WHERE
  Origin = 'http://example.com'
GROUP BY
  device,
  start
ORDER BY
  device,
  start

سپس می‌توانید داده‌های به‌دست‌آمده را به ابزارهای تجزیه و تحلیل و تجسم مانند Tableau، Google Data Studio و اکسل متصل کنید تا نمایش‌های بصری از عملکرد وب‌سایت خود ایجاد کنید.

استفاده از CRUX به شما بستگی دارد، اما توصیه می‌کنم آن را به سئو خود اضافه کنید و از آن برای شناسایی معیارهای کلیدی کاربر واقعی مانند نوع دستگاه‌ها و نوع اتصالاتی که کاربران شما به آنها وابسته‌اند، استفاده کنید و همچنین بررسی کنید که عملکرد سایت شما چگونه با رقبای شما مقایسه می‌شود.

این داده‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا استراتژی‌های بهینه‌سازی خاصی را برای بهبود تجربه کاربری و افزایش رتبه‌بندی جستجوی خود ایجاد کنید.

---

3. نمره بهینه‌سازی مهم‌تر است:

خلاصه یافته‌های ما این است که هم قبل و هم بعد از به‌روزرسانی، هیچ ارتباط قابل توجهی بین موقعیت رتبه‌بندی و معیارهای FCP/DCL وجود نداشت. با این حال، بین نمره بهینه‌سازی صفحات متوسط و موقعیت‌های آنها در SERP یک همبستگی قوی (0.97) وجود داشت. این همبستگی نه تنها در طول سه ماه انجام این مطالعه پایدار بود، بلکه نشان‌دهنده افزایش قابل توجهی در کیفیت کلی وب‌سایت‌هایی بود که در موقعیت‌های 1 تا 30 در جستجو قرار داشتند.

میانگین نمره بهینه‌سازی موقعیت‌های 1 تا 30 در جستجوی موبایل با 0.83 امتیاز افزایش یافته است، که نشان می‌دهد بهینه‌سازی فنی از اهمیت بالایی برخوردار است و می‌تواند تأثیر زیادی بر موفقیت وب‌سایت‌ها داشته باشد.

در واقع، وب‌سایت‌هایی که به بهینه‌سازی فنی و تجربه کاربری توجه بیشتری دارند، تمایل دارند که در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنند. این نکته نشان‌دهنده‌ی این است که بهینه‌سازی نه تنها به سرعت بارگذاری، بلکه به کیفیت محتوای ارائه شده و تجربه کاربری کلی نیز مرتبط است.

بنابراین، در دنیای رقابتی وب، توجه به نمره بهینه‌سازی و بهبود مستمر آن می‌تواند به عنوان یک استراتژی کلیدی برای موفقیت در جستجو شناخته شود.

---

جمع بندی:

اگر متوجه شدید که نمره سرعت و نمره بهینه‌سازی سایت شما نامطلوب است، اولین قدم باید تمرکز بر بهبود سرعت بارگذاری سایت به کمتر از 200 میلی‌ثانیه و رفع مشکلات فنی موجود باشد. این تغییرات نه تنها تحت کنترل شما هستند، بلکه به‌طور مستقیم بر رتبه‌بندی‌های جستجوی شما تأثیر می‌گذارند، همان‌طور که آزمایش‌های ما نشان می‌دهد.

بهینه‌سازی وب‌سایت یک موضوع گسترده و پیچیده است که می‌تواند بر روی ترافیک و نرخ تبدیل شما تأثیر زیادی بگذارد.

اگر توانسته‌اید سرعت سایت خود را به زیر 200 میلی‌ثانیه بهینه کنید، اما همچنان نمره سرعت “متوسط” یا “آهسته” دارید، پیشنهاد می‌کنم به داده‌های CRUX (Chrome User Experience Report) مراجعه کنید تا بفهمید کدام یک از کاربران شما با مشکلاتی مواجه هستند و چرا سرعت بارگذاری سایت برای آن‌ها کندتر است.

به‌روزرسانی سرعت موبایل، جدیدترین در یک رشته طولانی از ابتکارات متمرکز بر موبایل گوگل در سال‌های اخیر است. از ظهور AMP (صفحات موبایل شتاب‌زده) گرفته تا فهرست‌بندی موبایل اول و انتشار ابزارهای جدیدی مانند ماشین‌حساب تأثیر و Scorecard Speed Mobile، گوگل کاربران تلفن همراه را در مرکز توجه قرار داده و هیچ نشانه‌ای از کاهش سرعت در این روند دیده نمی‌شود.

بنابراین، ضروری است که استراتژی سئوی خود را تنظیم کنید تا تجربیات واقعی کاربر را در نظر بگیرد. توجه ویژه به تجربیات کاربران در وب‌سایت موبایل شما و بهینه‌سازی آن برای سرعت و کارایی، به شما کمک می‌کند تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهید.

این اقدامات نه تنها به بهبود UX (تجربه کاربری) کمک می‌کند، بلکه اطمینان می‌دهد که در آینده، زمانی که گوگل تغییرات جدیدی را برای بهبود کیفیت جستجوی کاربران موبایل معرفی کند، شما از رقبای خود جلوتر خواهید بود. با توجه به روند رو به رشد استفاده از دستگاه‌های موبایل، توجه به بهینه‌سازی موبایل نه تنها یک ضرورت است بلکه می‌تواند به موفقیت کسب‌وکار شما کمک شایانی کند.

نکته نهایی: فراموش نکنید که به‌روزرسانی‌های منظم و بررسی عملکرد سایت خود به شما این امکان را می‌دهد که در دنیای دیجیتال به‌روز باقی بمانید و به نیازهای کاربران پاسخ دهید. استفاده از ابزارهای آنالیز وب و پیگیری مداوم تغییرات در رفتار کاربران نیز می‌تواند به شما در بهینه‌سازی مستمر وب‌سایت کمک کند.

---

سؤالات متداول:

تغییرات معیار سرعت صفحه موبایل چه تأثیری بر سئو دارد؟

سرعت بارگذاری صفحه موبایل یکی از عوامل مهم در الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو به ویژه گوگل است. اگر صفحات وب به آرامی بارگذاری شوند، کاربران احتمالاً از آنها خارج می‌شوند و این می‌تواند منجر به افزایش نرخ پرش (bounce rate) شود.

افزایش نرخ پرش می‌تواند به موتورهای جستجو نشان دهد که سایت کیفیت پایین‌تری دارد و در نتیجه رتبه آن کاهش می‌یابد. همچنین، گوگل به سرعت بارگذاری صفحات موبایل به عنوان یک سیگنال برای تجربه کاربری بهتر توجه می‌کند.

چگونه می‌توان سرعت بارگذاری صفحات موبایل را بهبود بخشید؟

برای بهبود سرعت بارگذاری صفحات موبایل می‌توان اقدامات زیر را انجام داد:

1. فشرده‌سازی تصاویر: استفاده از فرمت‌های بهینه و کاهش حجم تصاویر بدون کاهش کیفیت.
2. استفاده از کش (Caching): ذخیره موقت داده‌ها برای کاهش زمان بارگذاری در بازدیدهای بعدی.
3. کاهش تعداد درخواست‌ها: ترکیب فایل‌های CSS و JavaScript به حداقل ممکن.
4. استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا): کمک به توزیع محتوا از نزدیک‌ترین سرور به کاربر.
5. بهینه‌سازی کد: حذف کدهای غیر ضروری و بهینه‌سازی HTML و CSS.

چه ابزارهایی برای اندازه‌گیری سرعت بارگذاری صفحات موبایل وجود دارد؟

برای اندازه‌گیری سرعت بارگذاری صفحات موبایل می‌توان از ابزارهای زیر استفاده کرد:

1. Google PageSpeed Insights: این ابزار به بررسی عملکرد صفحات وب کمک می‌کند و نکات بهینه‌سازی را ارائه می‌دهد.
2. GTmetrix: این ابزار به تجزیه و تحلیل جزئیات بارگذاری صفحه و ارائه گزارشات جامع می‌پردازد.
3. WebPageTest: این ابزار امکان تست بارگذاری صفحات را از نقاط مختلف و با مرورگرهای مختلف فراهم می‌کند.
4. Lighthouse: یک ابزار متن‌باز که به بررسی عملکرد، دسترسی و سئو صفحات وب کمک می‌کند و می‌تواند از طریق Chrome DevTools استفاده شود.

با استفاده از این ابزارها می‌توان به بهینه‌سازی سریع‌تر و مؤثرتر صفحات موبایل کمک کرد.