تا کنون به اهمیت محتوای ستونی پی برده‌اید. در این مقاله، قصد داریم راهکارهای عملی و استراتژیک برای ایجاد یک پیلار کانتنت با کیفیت و تاثیرگذار را بررسی کنیم. این فرآیند شامل مراحل متعددی است که در ادامه به تفصیل شرح داده شده است.
در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به چگونه ستون‌های محتوایی ایجاد کنیم که بازدید سایت را افزایش دهد؟ می‌پردازیم.
چگونه ستون‌های محتوایی مؤثر ایجاد کنیم که بازدید سایت را افزایش دهد؟
- شناخت عمیق مخاطبان هدف
قبل از انتخاب موضوعات و محتوای ستون‌ها، باید درک دقیقی از مخاطبان خود داشته باشید. شناخت شخصیت خریدار (Buyer Persona) و پرسوناهای مختلف، به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که نیازها و خواسته‌های آن‌ها را برآورده سازد. از خود بپرسید:
- مخاطبان شما به چه نوع محتوایی علاقه‌مند هستند؟ (ویدئو، مقاله، پادکست و غیره)
- چه سؤالات یا مشکلاتی دارند که می‌توانید با محتوا حل کنید؟
- چه کلمات کلیدی را هنگام جستجو استفاده می‌کنند؟
- چه نوع محتوایی در گذشته بیشترین تعامل و بازدید را داشته است؟
- چه موضوعاتی در حوزه شما بیشترین جستجو و رقابت را دارند؟
- پاسخگویی به نیازهای مخاطب
مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی مانند توییتر، فیس‌بوک، لینکدین و انجمن‌ها درباره موضوعات مرتبط با برند و صنعت شما صحبت می‌کنند. با نظارت بر این مکالمات، می‌توانید نکات مهم و موضوعات پرطرفدار را شناسایی کنید. ابزارهای تحلیل شبکه‌های اجتماعی و رصد رقبا به شما کمک می‌کنند تا درک بهتری از نیازهای واقعی بازار داشته باشید و محتوای خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که بیشترین تأثیر را داشته باشد.
- شناسایی اصطلاحات و موضوعات کلیدی
یک اصطلاح یا عبارت کلیدی پیدا کنید که حجم جستجوی ماهانه بالایی دارد و مرتبط با صنعت و خدمات شما باشد. این اصطلاح باید گسترده و در عین حال کاربردی باشد، به گونه‌ای که بتوانید بر اساس آن محتوا تولید کنید. برای اطمینان از انتخاب صحیح، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs و Ubersuggest بهره ببرید. هدف این است که اصطلاحاتی با حجم جستجو حداقل 2500 در ماه انتخاب کنید، که هم‌راستا با استراتژی بازاریابی محتوای شما باشد.
- تعیین موضوعات اصلی و استراتژیک
در مرحله بعد، موضوعات اصلی و زیرمجموعه‌های آن‌ها را شناسایی کنید. این موضوعات باید حجم جستجوی بالایی داشته باشند و با کلمات کلیدی مرتبط با محصولات و خدمات شما پشتیبانی شوند. این مباحث، نقش ستون فقرات استراتژی محتوای شما را ایفا می‌کنند و باید به گونه‌ای انتخاب شوند که بتوانید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) رتبه‌بندی خوبی کسب کنید. این موضوعات، فرصت‌های طلایی برای جذب ترافیک ارگانیک هستند.
- تحلیل کلمات کلیدی و برطرف کردن نیازهای مشتریان
با درک بهتر نیازهای مشتریان، از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، مانند Google Keyword Planner، برای پیدا کردن عبارات و اصطلاحات مرتبط استفاده کنید. این اطلاعات، به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را بر اساس جستجوهای واقعی کاربران تنظیم کنید و از کلیدواژه‌های مؤثر بهره‌مند شوید. افزودن این کلمات به استراتژی محتوا، نقش مهمی در جذب ترافیک هدفمند دارد.
- مطالعه رقبا و بهره‌گیری از بهترین نمونه‌ها
رقبای مستقیم و غیرمستقیم خود را زیر نظر بگیرید. بررسی نوع محتوا، موضوعات، قالب‌ها و استراتژی‌های آن‌ها، به شما ایده‌هایی برای توسعه محتوای خود می‌دهد. تحلیل سایت‌های رقبا و مشاهده پست‌های پرمخاطب، کمک می‌کند تا فرصت‌های جدید را شناسایی و از اشتباهات دیگران درس بگیرید. این کار باعث می‌شود محتوای شما در رقابت برتری داشته باشد و پاسخگوی نیازهای بازار باشد.
- برنامه‌ریزی و ساختاردهی ستون‌های محتوا
با جمع‌آوری ایده‌ها و موضوعات، آن‌ها را در قالب گروه‌های موضوعی منسجم دسته‌بندی کنید. هر گروه به عنوان یک ستون محتوا در نظر گرفته می‌شود. در این مرحله، بهتر است به جای تمرکز بر جزئیات بسیار خاص، بر ساختار کلی و جامع بودن هر ستون تمرکز کنید. هر ستون می‌تواند شامل شاخه‌ها، سؤالات، گفتگوها و ایده‌های مختلف باشد که به صورت منسجم و استراتژیک در کنار هم قرار گرفته‌اند.
- طراحی صفحه ستون و ساختار محتوا
پس از تعیین ستون‌ها، صفحه اصلی آن‌ها را طراحی و ایجاد کنید. این صفحه، هسته اصلی استراتژی محتوا است و موضوعات و زیرمجموعه‌های هر ستون در آن مشخص می‌شود. مطمئن شوید که ساختار صفحه قابل فهم و کاربرپسند است و به راحتی می‌تواند مسیر دسترسی به محتوای مرتبط را برای کاربران تسهیل کند.
- بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی و ترویج محتوا
حتی بهترین محتوای ستونی، اگر دیده نشود، بی‌فایده است. بنابراین، از شبکه‌های اجتماعی برای ترویج و تبلیغ محتوا استفاده کنید. مطالب خود را در قالب پست‌های جذاب، استوری و ویدئوهای کوتاه منتشر کنید و با مخاطبان در ارتباط باشید. این کار، نه تنها ترافیک ارگانیک را افزایش می‌دهد، بلکه اعتبار و شناخت برند شما را نیز تقویت می‌کند.
- ارزیابی و تحلیل نتایج
در نهایت، باید عملکرد استراتژی محتوای خود را ارزیابی کنید. معیارهای کلیدی شامل میزان ترافیک، نرخ تبدیل، مدت زمان ماندگاری کاربران، نرخ پرش و تعاملات اجتماعی است. هدف‌های مشخصی مانند افزایش بازدید، ارتقاء نرخ تبدیل یا گسترش آگاهی عمومی تعیین کنید و بر اساس آن، نتایج را اندازه‌گیری و تحلیل کنید. این ارزیابی، به شما کمک می‌کند تا استراتژی خود را اصلاح و بهبود بخشید و تضمین کنید که محتوای ستونی شما، تأثیر مطلوب را دارد.
با رعایت این مراحل، می‌توانید ستون‌های محتوایی قوی و استراتژیک ایجاد کنید که نه تنها ترافیک و بازدید سایت شما را افزایش می‌دهد، بلکه جایگاه برندتان را در بازار تثبیت می‌کند. همچنین، همواره به روز بودن، نوآوری و واکنش سریع به تغییرات بازار و نیازهای مخاطبان، کلید موفقیت در استراتژی‌های محتوایی است.
چگونه یک محتوای ستونی بنویسیم که گوگل آن را دوست داشته باشد؟
در دنیای رقابتی محتوا و سئو، تولید محتوای باکیفیت و سازمان‌یافته از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. یکی از استراتژی‌های مؤثر در این حوزه، استفاده از ساختار محتوای خوشه‌ای یا همان “پیلر کانتنت” است که نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد بلکه گوگل را ترغیب می‌کند تا سایت شما را در صفحات نتایج جستجو (SERP) بهتر رتبه‌بندی کند. در ادامه، به بررسی نحوه نوشتن محتوای ستونی و نکات لازم برای ساخت یک ساختار سئو محور می‌پردازیم.
ساختار محتوای خوشه‌ای چیست؟
محتوای خوشه‌ای مجموعه‌ای از صفحات وب است که حول یک موضوع اصلی و مرتبط با آن تشکیل شده‌اند. این ساختار، بر پایه مدل “پیلر-کلاستر” استوار است که در آن صفحه‌ای مرجع (پیلر) موضوع اصلی را پوشش می‌دهد و صفحات دیگر (کلاسترها) به عنوان زیرشاخه‌ها، جزئیات بیشتری را درباره موضوع ارائه می‌کنند. این روش به گوگل کمک می‌کند تا ارتباط میان محتواها را درک کند و رتبه‌بندی بهتری برای صفحات مرتبط انجام دهد.
نکات کلیدی برای نوشتن محتوای ستونی دوست‌داشتنی گوگل:
- تعیین موضوع اصلی و جامع
- موضوع باید شامل دو تا چهار کلمه باشد.
- باید مرتبط با صنعت و کسب‌وکار شما باشد.
- ذاتاً آموزشی و حل مشکل کاربر باشد.
- به‌گونه‌ای انتخاب شود که بتواند پاسخگوی سؤالات رایج کاربران باشد.
- موضوع باید به سوالاتی که ممکن است کاربران در جستجوی گوگل داشته باشند پاسخ دهد. این کار باعث می‌شود کاربرانی که در جستجو هستند، به صفحه شما جذب شوند و روی آن کلیک کنند.
- توسعه محتوای ستون با کیفیت
- طول محتوا باید حداقل 2000 تا 3000 کلمه باشد تا بتوانید موضوع را به صورت کامل پوشش دهید.
- در نگارش محتوا، کلی‌گویی کنید و وارد جزئیات بسیار عمیق نشوید؛ بلکه در بخش‌های دیگر به جزئیات بپردازید.
- به سؤالات متداول پاسخ دهید و لینک‌هایی به مقالات مرتبط در سایت خود بدهید تا کاربران بتوانند بیشتر مطالعه کنند.
- ایجاد خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters)
- خوشه‌های موضوعی مجموعه‌ای از صفحات مرتبط هستند که حول یک موضوع اصلی ساخته شده‌اند.
- این صفحات باید کلمات کلیدی خاص‌تر و مرتبط‌تر با موضوع گسترده‌تر داشته باشند.
- تحقیقات کلمات کلیدی و شناخت شخصیت مخاطب، نقش مهمی در انتخاب موضوعات فرعی دارند.
- منابع مورد استفاده شامل داده‌های جستجوی گوگل، قطعه‌های ویژه و محتوای موجود در سایت شما است.
- توجه به لینک‌سازی داخلی
- پیوند دادن محتواهای خوشه‌ای به صفحه ستون با متن‌های توصیفی (Anchor Text) به گوگل کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کند.
- لینک‌های داخلی باید منطقی و مرتبط باشند تا کاربر و موتورهای جستجو بتوانند به راحتی در سایت حرکت کنند. مزایای استفاده از محتوای ستونی
- بهبود سازماندهی محتوا و ساختار سایت
- افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت
- ارتقاء تجربه کاربری و هدایت بهتر کاربران به سمت مطالب مرتبط
- کمک به گوگل در فهم بهتر موضوعات و ساختار صفحات سایت.
جمع بندی:
افزایش احتمال رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو جمع‌بندی استفاده از محتوای ستونی یا پیلار کانتنت، استراتژی موثری برای سازماندهی محتوا و بهبود سئو سایت است. این نوع محتوا، تجربه کاربری را به سطح بالاتری می‌برد و موتورهای جستجو را تشویق می‌کند تا سایت شما را بهتر درک و رتبه‌بندی کنند.
با رعایت نکات ذکر شده و تمرکز بر تولید محتوای جامع، مرتبط و ساختاریافته، می‌توانید جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب کنید و ترافیک هدفمند را به سمت سایت خود هدایت نمایید. علاوه بر این، به‌روزرسانی مداوم و تحلیل عملکرد محتوا، کلید موفقیت بلندمدت در استراتژی محتوای خوشه‌ای است.
