گوشی موبایلتان را روشن میکنید و در صفحه اصلی گوگل، لیستی از مقالهها، ویدیوها و خبرهای جذاب را میبینید که انگار دقیقاً مطابق سلیقه شما انتخاب شدهاند. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به گوگل دیسکاور چیست و چرا راهی برای موفقیت به شمار می رود؟ میپردازیم.
درباره همان موضوعی که دیروز جستجو کردهبودید، یا مرتبط با علاقهمندی پنهانتان! نترسید شما هک نشدهاید! این فهرست جادویی، تصادفی نیست. این «گوگل دیسکاور» (Google Discover) است.
دیسکاور مثل یک دوست بسیار باهوش است که علاقههای شما را میشناسد و هر روز بهترین چیزهایی که فکر میکند شما دوست دارید، جلو پایتان میگذارد. بدون اینکه شما حتی یک کلمه جستجو کنید. این پلتفرم، بازی را در دنیای ترافیک اینترنت تغییر داده است. دیگر منتظر نشستن برای کلیک کاربران روی یک کلمه کلیدی کافی نیست. حالا محتوا میتواند خودش به دنبال مخاطب برود.
اگر صاحب یک وبلاگ، سایت خبری یا فروشگاه محتوامحور هستید، بودن در دیسکاور مثل این است که همیشه یک ویترین پر زرق و برق در شلوغترین خیابان شهر داشته باشید. در این مقاله، به زبان ساده و با مثالهای ملموس، هر آنچه باید درباره گوگل دیسکاور بدانید و چطور محتوایتان را به آن راه دهید، توضیح میدهیم.
گوگل دیسکاور دقیقاً چیست؟
فرض کنید شما عاشق گل و گیاه هستید. چند بار درباره «مراقبت از گل ارکیده» در گوگل جستجو کردهاید، یا مقالهای در اینستاگرام درباره آن لایک کردهاید.
گوگل دیسکاور، این سیگنالها را میگیرد و میگوید: «اوه! این کاربر به باغبانی علاقه دارد.» سپس، به طور خودکار شروع میکند به نمایش دادن:
جدیدترین مقاله یک سایت باغبانی درباره «مقابله با آفات گیاهان آپارتمانی».
یک ویدیوی آموزشی از یوتیوب درباره «هرس کردن bonsai».
خبری درباره نمایشگاه گل تهران.
تفاوت اصلی با جستجوی عادی:
در جستجو، شما سؤال دارید و گوگل پاسخ میدهد. (کنش از طرف شماست)
در دیسکاور، گوگل حدس میزند شما چه دوست دارید و محتوا پیشنهاد میدهد. (کنش از طرف گوگل است)
دیسکاور بر اساس چه چیزی محتواها را برای شما انتخاب میکند؟
- سابقه جستجوهای شما
- سایتهایی که زیاد از آنها بازدید میکنید
- موقعیت جغرافیایی شما (مثلاً اگر تهرانی باشید، اخبار و رویدادهای تهران را بیشتر نشان میدهد)
- تنظیمات شخصی که خودتان میتوانید در اپ گوگل اعمال کنید (مثلاً بگویید «علاقهای به اخبار ورزشی ندارم»).
چرا دیسکاور برای صاحبان سایتها یک «فرصت طلایی» است؟
ترافیک انفجاری و غیرمنتظره: یک محتوا ممکن است ماهها در نتایج جستجو رتبه خوبی داشته باشد و ترافیک ثابتی جذب کند. اما اگر همان محتوا وارد دیسکاور شود، ممکن است ظرف ۲۴ ساعت هزاران بازدید جدید از کاربرانی که قبلاً شما را نمیشناختند، جذب کند. این ترافیک، کاملاً ارگانیک و رایگان است.
دیده شدن توسط مخاطبان جدید: دیسکاور شما را به افرادی معرفی میکند که شاید هرگز اسم سایت شما را نشنیده بودند، اما علاقهشان با موضوع محتوای شما همخوانی دارد. این یعنی گسترش دایره مخاطبان.
افزایش برندآگاهی: تکرار دیده شدن نام و لوگوی سایت شما در فید دیسکاور (حتی اگر کاربر کلیک هم نکند)، به طور ناخودآگاه برند شما را در ذهنش مشروع و معتبر جلوه میدهد.
کاهش وابستگی به کلمات کلیدی سنتی: شما دیگر فقط برای کلمه «آموزش پخت قرمهسبزی» رقابت نمیکنید. اگر مقالهای درباره «تاریخچه غذای ایرانی» بنویسید و دیسکاور آن را به علاقهمندان تاریخ و فرهنگ نشان دهد، ممکن است ترافیک زیادی بگیرد، بدون اینکه لزوماً روی آن کلمه کلیدی خاص تمرکز کرده باشید.
چگونه محتوای ما وارد این جادو میشود؟ رازهای ورود به دیسکاور
گوگل یک دفترچه راهنما برای ورود به دیسکاور منتشر نکرده، اما با تحلیل محتواهای موفق در آن، میتوان این رازها را فهمید. هیچ تضمین ۱۰۰٪ وجود ندارد، اما رعایت این اصول، شانس شما را به شدت افزایش میدهد.
۱. محتوای «چراغ قرمز» بسازید، نه «چراغ سفید»!
محتوای دیسکاور باید آنقدر جذاب باشد که کاربر در حین اسکرول سریع در موبایل، مجبور به توقف شود. مثل چراغ قرمز.
تیتر طلایی: تیتر باید واضح، جذاب و حاوی «نفع» یا «کنکاش» باشد. مثال معمولی: «راهنمای نگهداری از سگ». مثال دیسکاورپسند: «۵ اشتباهی که ۸۰٪ از صاحبان سگها مرتکب میشوند (و سلامت حیوان را به خطر میاندازند)».
تصویر شاهکلید: استفاده از تصاویر بزرگ، باکیفیت و گیرا ضروری است. حداقل عرض تصویر ۱۲۰۰ پیکسل پیشنهاد میشود. عکسهای خستهکننده و کوچک شانسی ندارند. اینفوگرافیکهای ساده و جذاب معجزه میکنند.
خلاصه درخشان: متنی که زیر تیتر در دیسکاور نمایش داده میشود (معمولاً متا دیسکریپشن یا بخش اول مقاله) باید مثل یک تیزر سینمایی باشد. کاربر باید با خواندن ۲ خط، حس کند «اوه! این را باید بخوانم!».
۲. به «EEAT» پایبند باشید!
این مخفف، جدیدترین معیار اعتماد گوگل است و برای دیسکاور حیاتیتر است:
تجربه (Experience): آیا نویسنده واقعاً این کار را انجام داده؟ مقاله «سفر یک هفتهای به استانبول با بودجه کم» از زبان کسی که خودش این سفر را رفته، بسیار قویتر از کپی از یک راهنمای توریستی است.
تخصص (Expertise): نویسنده صلاحیت نوشتن در این زمینه را دارد؟ یک مقاله پزشکی باید توسط دکتر یا فرد تحصیلکرده حوزه سلامت نوشته شود.
اعتبار (Authoritativeness): سایت شما در حوزه خودش معتبر شناخته میشود؟ کسب لینک از سایتهای معتبر دیگر، داشتن «درباره ما» شفاف و معرفی تیم، به اعتبار شما کمک میکند.
قابل اعتماد بودن (Trustworthiness): سایت شما امن است (HTTPS)، اطلاعات تماس واضح دارد، خط مشی حریم خصوصی دارد و نظرات کاربران را دستکاری نمیکند.
۳. از محتوای «داغ» و محتوای «همیشهسبز» استفاده کنید.
محتوای داغ (News & Trends): درباره رویدادهای روز، اخبار داغ صنعتتان، یا ترندهای سریعگذر (مثل یک چالش اینستاگرامی) محتوا تولید کنید. دیسکاور عاشق محتوای تازهنفس است.
محتوای همیشهسبز (Evergreen): محتوایی که تاریخ مصرف ندارد و همیشه مفید است. مثل «۱۰ روش برای کاهش مصرف برق یخچال». این محتواها ممکن است دیرتر وارد دیسکاور شوند، اما ماندگاری بیشتری دارند.
۴. موبایل، موبایل، موبایل!
۹۹٪ بازدید دیسکاور از طریق موبایل است. پس سایت شما حتماً باید:
طراحی واکنشگرا (Responsive) بیعیب و نقصی داشته باشد.
با سرعت آذرخش بارگذاری شود. (به مقاله قبلی درباره افزایش سرعت سایت مراجعه کنید!)
تجربه کاربری روان و بدون دردسر ارائه دهد (نویگیشن آسان، فونت خوانا، تبلیغات مزاحم کم).
۵. از «Web Stories» غافل نشوید.
این قابلیت شبیه استوریهای اینستاگرام، اما برای وب است. یک محتوای بصری و سریع که گوگل عاشق نمایش آن در دیسکاور است. اگر میتوانید یک مطلب طولانی را در قالب یک داستان تصویری ۵۱۰ اسلایدی خلاصه کنید، شانس خود را امتحان کنید. ساخت آن با ابزارهای رایگانی مثل «MakeStories» ممکن است.
۶. مثل یک روزنامهنگار حرفهای به متن ساختار بدهید.
از تیترهای فرعی (H2, H3) به وفور و به جا استفاده کنید.
پاراگرافها باید کوتاه (حداکثر ۳۴ خط) باشند.
از بولت پوینت و لیستهای شمارهدار برای خوانایی بیشتر استفاده کنید.
سه اشتباه مهلک که شانس شما را برای دیده شدن در گوگل دیسکاور نابود میکند
- کلیکبیت (Clickbait) زدن: اگر تیتر شما قول چیزی را بدهد که در محتوا نیست، کاربران سریع آن را میبندند و گوگل متوجه میشود. این باعث کاهش شدید اعتماد و حذف از دیسکاور میشود.
- تولید محتوای کمکیفیت و کپی: محتوای نازل، پر از غلط املایی یا کپی از جای دیگر، نه تنها وارد دیسکاور نمیشود، بلکه ممکن به اعتبار کلی سایت شما آسیب بزند.
- نادیده گرفتن تجربه موبایل: سایت کند و بدقواره در موبایل، سم مهلک برای دیسکاور است.
چگونه بفهمیم محتوایمان در دیسکاور است؟
پنل قدرت شما برای تحلیل دیسکاور، گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) است.
- به سرچ کنسول سایت خود بروید.
- از منوی سمت چپ، به «کارایی» بروید.
- در بالای نمودار، روی تب «دیسکاور» کلیک کنید.
حالا میتوانید ببینید:
چندبار محتوای شما در دیسکاور نشان داده شده است (Impressions).
چند کلیک دریافت کردهاید (Clicks).
میانگین CTR (نرخ کلیک) شما چقدر است.
کدام صفحات خاص در دیسکاور عملکرد خوبی داشتهاند.
تحلیل این دادهها به شما میگوید:
کدام نوع تیترها کلیک بیشتری میخورند؟
کدام موضوعات برای مخاطبان دیسکاور شما جذابتر است؟
عملکرد شما در طول زمان چگونه است؟
جمعبندی:
فکر کردن به دیسکاور مانند یک «قرعهکشی» اشتباه است. درستتر این است که آن را یک «مهمانی شام» در نظر بگیرید. گوگل (میزبان) افرادی را دعوت میکند که فکر میکند با هم اشتراکاتی دارند. برای دعوت شدن، شما باید:
شخصیت جالبی داشته باشید (محتوای منحصربهفرد و با ارزش).
ظاهر خوبی داشته باشید (تصاویر و تیترهای گیرا).
معتبر و قابل اعتماد به نظر برسید (EEAT قوی).
و رفتار خوبی داشته باشید (تجربه کاربری عالی).
اگر این ویژگیها را داشته باشید، نه تنها به این مهمانی دعوت میشوید، بلکه ممکن است سخنران اصلی شوید که همه دورش جمع میشوند.
پس شروع کنید. نگاهی به محتوای موفق خود بیندازید، تیتر و تصویر آن را بهینه کنید، و سرعت سایت خود را بررسی کنید. شاید محتوای بعدی شما، هزاران چشم جدید را در گوگل دیسکاور به خود خیره کند.
آیا تا به حال ترافیک از گوگل دیسکاور دریافت کردهاید؟ کدام یک از محتواهای شما در آن موفق بوده است؟ تجربیات و سؤالات خود را با ما و دیگر خوانندگان در بخش نظرات به اشتراک بگذارید.
