یکی از اشتباهات رایج در سئو این است که موفقیت یک سایت را فقط با تعداد بازدیدکنندگان آن بسنجیم. در این مطلب از سری مطالب وبلاگ پارس وی دی اس به چگونه با سئوی داخلی و خارجی ترافیک هدفمند جذب کنیم؟ می‌پردازیم.
در حالی که هزاران بازدیدکننده‌ای که هیچ ارتباطی با محصولات، خدمات یا موضوع سایت ندارند، لزوما ارزش بیشتری از چند صد کاربر هدفمند ایجاد نمی‌کنند. هدف اصلی سئو این است که سایت شما را در مقابل افرادی قرار دهد که واقعا به محتوای شما نیاز دارند و احتمال دارد بعد از ورود به سایت، اقدامی مانند مطالعه یک مقاله، ثبت‌نام، خرید یا تماس با شما انجام دهند.
برای رسیدن به این هدف، باید سئو را از دو بخش اصلی یعنی On-Page SEO یا سئوی داخلی و Off-Page SEO یا سئوی خارجی بررسی کنید. سئوی داخلی به شما کمک می‌کند موضوع و ارزش صفحات را برای موتورهای جستجو و کاربران مشخص کنید و سئوی خارجی نیز می‌تواند اعتبار و جایگاه سایت را در فضای وب تقویت کند.
سئوی داخلی چیست و چرا اهمیت دارد؟
سئوی داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که مستقیما روی صفحات سایت انجام می‌دهید. انتخاب کلمه کلیدی، تولید محتوای مفید، ساختار عنوان‌ها، بهینه‌سازی عنوان صفحه، URL، تصاویر و لینک‌سازی داخلی، همگی در این بخش قرار می‌گیرند. مهم‌ترین قسمت سئوی داخلی، محتوای صفحه است. اگر محتوای شما به سوال کاربر پاسخ ندهد یا اطلاعات ناقص و غیرکاربردی ارائه کند، صرفا استفاده از کلمات کلیدی نمی‌تواند صفحه را به یک نتیجه موفق تبدیل کند. بنابراین قبل از هر چیز باید مشخص کنید کاربر با چه هدفی جستجو می‌کند و صفحه شما قرار است چه نیازی را برطرف کند.
برای مثال، کسی که عبارت «آموزش اکسل» را جستجو می‌کند احتمالا به دنبال یادگیری است، در حالی که فردی که عبارت «خرید دوره آموزش اکسل» را جستجو می‌کند، به مرحله متفاوتی از مسیر تصمیم‌گیری رسیده است. بنابراین محتوای این دو صفحه نباید یکسان باشد.
چگونه کلمات کلیدی مناسب انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل جذب ترافیک هدفمند است. به جای اینکه فقط سراغ عبارت‌های بسیار پرجستجو بروید، باید کلماتی را پیدا کنید که سه ویژگی داشته باشند: ارتباط با موضوع سایت، تقاضای جستجو و رقابت قابل مدیریت.
عبارت‌های طولانی‌تر یا Long-tail Keywords در بسیاری از پروژه‌ها می‌توانند نقطه شروع مناسبی باشند. برای مثال، لپ‌تاپ یک عبارت بسیار عمومی است، اما بهترین لپ‌تاپ دانشجویی تا ۳۰ میلیون هدف مشخص‌تری دارد. ممکن است تعداد جستجوی عبارت دوم کمتر باشد، اما کاربری که آن را جستجو می‌کند نیاز دقیق‌تری دارد. برای انتخاب کلمات کلیدی می‌توانید چند عبارت اولیه را در ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی وارد کنید و حجم جستجو و رقابت آن‌ها را مقایسه کنید. سپس کلمات منتخب را با Rank Checker بررسی کنید تا ببینید سایت شما اکنون برای آن‌ها چه جایگاهی دارد.
یک روش ساده برای انتخاب کلمه کلیدی
فرض کنید یک سایت درباره آموزش حسابداری دارید. ابتدا چند عبارت مانند آموزش حسابداری، آموزش حسابداری مقدماتی و آموزش حسابداری برای بازار کار را بررسی کنید. سپس برای هر عبارت، حجم جستجو و میزان رقابت را مقایسه کنید. در مرحله بعد، نتایج گوگل را برای عبارت‌های منتخب بررسی کنید و ببینید چه نوع صفحاتی در رتبه‌های بالا قرار گرفته‌اند.
اگر بیشتر نتایج، مقاله‌های آموزشی هستند، ساختن یک مقاله جامع می‌تواند با هدف جستجو هماهنگ باشد. اما اگر نتایج عمدتا صفحه محصول یا دوره آموزشی هستند، یک مقاله عمومی ممکن است بهترین پاسخ به نیاز کاربر نباشد. در نهایت چند عبارت اصلی و چند عبارت طولانی‌تر را انتخاب کنید و هرکدام را به صفحه‌ای اختصاص دهید که دقیقا با هدف جستجوی آن مطابقت داشته باشد.
کلمه کلیدی را کجای صفحه قرار دهیم؟
بعد از انتخاب کلمه کلیدی، نباید آن را به شکل مصنوعی در تمام بخش‌های صفحه تکرار کنید. بهتر است عبارت اصلی به صورت طبیعی در قسمت‌های مهم صفحه استفاده شود؛ برای مثال:
- عنوان اصلی صفحه و در صورت طبیعی بودن، ابتدای عنوان
- بخش ابتدایی محتوا
- بعضی از تیترهای فرعی مرتبط
- URL صفحه
- متن جایگزین تصاویر، در صورتی که واقعا تصویر با موضوع عبارت مرتبط باشد
- عنوان و توضیحات متا برای کمک به درک موضوع و افزایش جذابیت نتیجه در صفحه جستجو
- متن اصلی، همراه با مترادف‌ها و عبارت‌های مرتبط
هدف، تکرار بی‌دلیل کلمه کلیدی نیست. اگر محتوا را فقط برای افزایش تعداد دفعات استفاده از یک عبارت بنویسید، متن مصنوعی و ناخوانا می‌شود. بهتر است موضوع را کامل پوشش دهید و از زبان طبیعی استفاده کنید.
هدف جستجو را قبل از تولید محتوا مشخص کنید
یکی از راه‌های مهم برای جذب ترافیک باکیفیت، توجه به Search Intent یا هدف جستجو است. کاربر ممکن است با یک عبارت به دنبال آموزش، مقایسه، پیدا کردن یک سایت مشخص یا خرید یک محصول باشد. برای تشخیص هدف جستجو، خود عبارت را بررسی کنید و سپس نتایج فعلی گوگل را ببینید. اگر بیشتر نتایج صفحه اول، آموزش‌های گام‌به‌گام هستند، احتمالا کاربر به دنبال یادگیری است. اگر صفحات فروشگاه‌ها و محصولات را می‌بینید، هدف جستجو احتمالا تجاری‌تر است. این بررسی ساده کمک می‌کند قبل از نوشتن محتوا بدانید چه نوع صفحه‌ای باید ایجاد کنید.
سئوی خارجی چیست؟
سئوی خارجی شامل اقداماتی است که خارج از سایت انجام می‌شوند و می‌توانند به افزایش اعتبار و دیده‌شدن سایت کمک کنند. لینک‌هایی که سایت‌های دیگر به صفحات شما می‌دهند، یکی از مهم‌ترین نمونه‌های سئوی خارجی هستند. البته هر لینکی ارزش یکسانی ندارد. ارتباط موضوعی، کیفیت و اعتبار سایتی که به شما لینک می‌دهد اهمیت دارد.
برای مثال، لینکی از یک سایت معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما می‌تواند از لینکی در یک سایت نامرتبط ارزش بیشتری داشته باشد. به همین دلیل، هدف لینک‌سازی نباید فقط جمع‌آوری تعداد زیادی لینک باشد. بهتر است روی ایجاد محتوایی تمرکز کنید که ارزش ارجاع دادن داشته باشد و بتواند از سایت‌ها و منابع مرتبط لینک دریافت کند.
چه روش‌هایی برای تقویت سئوی خارجی وجود دارد؟
تولید محتوای باکیفیت، روابط عمومی دیجیتال، انتشار محتوای تخصصی در رسانه‌ها و سایت‌های مرتبط و ایجاد محتوایی که دیگران تمایل داشته باشند به آن استناد کنند، از روش‌های قابل استفاده برای تقویت حضور خارجی سایت هستند.
برای مثال، اگر یک مقاله جامع درباره فرمول‌های کاربردی اکسل برای حسابداران منتشر کنید و محتوای آن واقعا مفید باشد، ممکن است سایت‌های آموزشی، وبلاگ‌های تخصصی یا منابع مرتبط آن را به عنوان یک مرجع معرفی کنند. شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانند به دیده‌شدن محتوا و ایجاد فرصت برای دریافت بازدید و لینک کمک کنند، هرچند صرف حضور در شبکه‌های اجتماعی به تنهایی به معنی بهبود مستقیم رتبه ارگانیک نیست.
عملکرد سئو را چطور بررسی کنیم؟
سئو یک فرایند یک‌باره نیست. بعد از انتشار محتوا باید بررسی کنید کدام کلمات کلیدی برای سایت شما بازدید ایجاد می‌کنند، رتبه صفحات چه تغییری کرده و کاربران پس از ورود چه رفتاری دارند. ابزارهای تحلیل سایت و ابزارهای بررسی رتبه می‌توانند در این مرحله کمک کنند. برای مثال، با Rank Checker می‌توانید جایگاه کلمات کلیدی مهم را در طول زمان بررسی کنید و متوجه شوید یک صفحه بعد از بهینه‌سازی چه تغییری کرده است.
اگر صفحه‌ای برای یک کلمه کلیدی در رتبه‌های پایین قرار دارد، می‌توانید محتوای آن را از نظر کامل بودن، هدف جستجو، ساختار تیترها، لینک‌سازی داخلی و کیفیت پاسخ به نیاز کاربر بررسی کنید. گاهی لازم نیست یک صفحه را از ابتدا بنویسید؛ به‌روزرسانی و بهبود محتوای موجود می‌تواند نقطه شروع مناسبی باشد.
جمع بندی:
سئوی داخلی و خارجی دو فعالیت جدا از هم نیستند. محتوای خوب، پایه سئوی داخلی است و همین محتوای خوب می‌تواند زمینه دریافت لینک، اشتراک‌گذاری و دیده‌شدن بیشتر را فراهم کند. از طرف دیگر، افزایش اعتبار خارجی سایت می‌تواند به دیده‌شدن بهتر صفحات کمک کند.
بنابراین به جای تمرکز صرف بر افزایش تعداد بازدیدها، بهتر است یک سوال مهم‌تر بپرسید: آیا افرادی که از گوگل وارد سایت من می‌شوند، همان مخاطبانی هستند که به خدمات یا محتوای من نیاز دارند؟ اگر پاسخ منفی است، احتمالا باید در انتخاب کلمات کلیدی و هدف جستجو بازنگری کنید. اگر پاسخ مثبت است اما کاربران اقدام موردنظر شما را انجام نمی‌دهند، باید کیفیت محتوا، تجربه کاربری و مسیر تبدیل را بررسی کنید.
در نهایت، سئو زمانی ارزشمندتر می‌شود که بین کلمه کلیدی، هدف کاربر، محتوای صفحه و اعتبار سایت ارتباط منطقی ایجاد کنید. به جای استفاده از روش‌های مصنوعی برای افزایش بازدید، روی محتوای مفید، ساختار مناسب و ایجاد اعتبار واقعی تمرکز کنید. این رویکرد هم به کاربران کمک می‌کند سریع‌تر به پاسخ خود برسند و هم به موتورهای جستجو سیگنال واضح‌تری درباره موضوع و ارزش صفحات سایت می‌دهد.
