در دنیای دیجیتال مارکتینگ، بهینه‌سازی موتورهای جستجو یا سئو نقش بسیار مهمی در موفقیت هر کسب‌وکار اینترنتی ایفا می‌کند. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به چگونه در دام سئوی منفی گرفتار نشویم؟ می‌پردازیم.
در کنار سئوی اصولی و قانونی، پدیده‌ای ناخوشایند به نام سئوی منفی وجود دارد که می‌تواند تهدیدی جدی برای موقعیت وب‌سایت شما در نتایج جستجو باشد. در ادامه به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت، با ما همراه باشید.
سئوی منفی چیست؟
سئوی منفی به مجموعه اقدامات غیراصولی و متقلبانه‌ای گفته می‌شود که با هدف آسیب رساندن به رتبه وب‌سایت رقبا در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. برخلاف سئوی استاندارد که بر ارائه ارزش واقعی به کاربران متمرکز است، سئوی منفی با استفاده از تکنیک‌های غیراخلاقی سعی در ایجاد اختلال در عملکرد طبیعی وب‌سایت هدف دارد.
این پدیده معمولاً توسط رقبا یا افراد سودجو انجام می‌شود و می‌تواند بدون هیچ تقصیری از سوی صاحب وب‌سایت، منجر به افت رتبه یا حتی حذف کامل از فهرست نتایج گوگل شود.
سئوی منفی از روش‌های مختلفی برای آسیب رساندن به وب‌سایت هدف استفاده می‌کند که رایج‌ترین آن لینک‌سازی غیرقانونی است. در این روش، فرد مهاجم با ایجاد لینک‌های متعدد از وب‌سایت‌های اسپم، بی‌ربط یا کم‌اعتبار به سمت وب‌سایت هدف، سعی در ایجاد این تصور برای گوگل دارد که صاحب وب‌سایت در حال استفاده از روش‌های غیراصولی برای بهبود رتبه خود است.
از دیگر روش‌های متداول می‌توان به هک کردن وب‌سایت و ایجاد تغییرات مخرب در ساختار آن، انتشار محتوای تکراری با نام وب‌سایت هدف و ایجاد نظرات اسپم در شبکه‌های اجتماعی با ذکر نام دامنه اشاره کرد.
با توجه به پیشرفت‌های چشمگیر گوگل در شناسایی الگوهای غیرعادی، بسیاری از متخصصان بر این باورند که سئوی منفی در سال‌های اخیر تأثیر کمتری داشته است. گوگل امروزه توانایی تشخیص بین لینک‌های طبیعی و لینک‌های ایجاد شده با هدف آسیب‌رسانی را دارد و در بسیاری از موارد، این گونه اقدامات را نادیده می‌گیرد.
با این حال، این موضوع به معنای بی‌اهمیت بودن سئوی منفی نیست. وب‌سایت‌های تازه‌تأسیس که رقبای قدرتمندی دارند، بیشتر در معرض خطر هستند. همچنین وب‌سایت‌های بزرگ با رقبای متعدد باید همواره هوشیار باشند، چرا که آسیب‌پذیری آن‌ها در برابر این گونه حملات بیشتر است.
چگونه در دام سئوی منفی گرفتار نشویم؟
برای مقابله با سئوی منفی سه راهکار اصلی وجود دارد.
- راهکار اول انجام اقدامات پیشگیرانه است.
پیشگیری همیشه بهتر از درمان است. با اجرای راهکارهای زیر می‌توانید احتمال تأثیرپذیری از سئوی منفی را به حداقل برسانید.
تقویت اعتبار دامنه بسیار مهم است. هرچه اعتبار و شهرت وب‌سایت شما در چشم گوگل بیشتر باشد، مقاومت آن در برابر حملات سئوی منفی افزایش می‌یابد. تولید محتوای باکیفیت و مفید، جذب لینک‌های طبیعی از منابع معتبر و رعایت اصول سئو می‌تواند در این زمینه بسیار مؤثر باشد.
پایش مستمر نیز اهمیت زیادی دارد. نظارت مداوم بر لینک‌های ورودی به وب‌سایت از طریق ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول می‌تواند به شما در شناسایی سریع لینک‌های مشکوک کمک کند.
امنیت بالا نیز ضروری است. استفاده از سرورهای امن و به‌روزرسانی مداوم سیستم‌های مدیریت محتوا می‌تواند از هک شدن وب‌سایت و ایجاد تغییرات مخرب جلوگیری کند.
لینک‌سازی طبیعی هم کمک‌کننده است. خودداری از خرید لینک و تمرکز بر جذب لینک‌های طبیعی می‌تواند به شما در تشخیص لینک‌های ایجاد شده توسط مهاجمان کمک کند.
- راهکار دوم تشخیص سئوی منفی است.
شناسایی به موقع سئوی منفی می‌تواند از آسیب‌های جدی به وب‌سایت جلوگیری کند. نشانه‌های زیر می‌توانند حاکی از وقوع سئوی منفی باشند.
افزایش ناگهانی لینک‌های ورودی یکی از این نشانه‌هاست. اگر در بازه زمانی کوتاهی با افزایش غیرعادی لینک‌های ورودی مواجه شدید، این می‌تواند نشانه‌ای از یک حمله سئوی منفی باشد.
لینک‌های از منابع کم‌اعتبار نیز مشکوک هستند. لینک‌های دریافتی از وب‌سایت‌های اسپم، غیرمرتبط یا با محتوای نامناسب می‌توانند نشانه‌ای از سئوی منفی باشند.
لینک‌های با زبان‌های خارجی هم می‌توانند نشانه باشند. دریافت حجم زیادی لینک از وب‌سایت‌هایی با زبان‌های غیرمرتبط با محتوای وب‌سایت شما می‌تواند مشکوک باشد.
تغییرات غیرعادی در رتبه نیز هشداردهنده است. افت ناگهانی رتبه بدون تغییر خاصی در وب‌سایت می‌تواند نشانه‌ای از تأثیر سئوی منفی باشد.
- راهکار سوم خنثی‌سازی تأثیرات سئوی منفی است.
در صورت مواجهه با سئوی منفی، اقدامات زیر می‌تواند به شما در کاهش تأثیرات آن کمک کند.
رد لینک‌های مضر یکی از این اقدامات است. با استفاده از ابزار Disavow Links در گوگل، می‌توانید لینک‌های مشکوک و مضر را به گوگل معرفی کرده و درخواست کنید آن‌ها را در رتبه‌دهی وب‌سایت شما لحاظ نکند.
بازگردانی وب‌سایت نیز مهم است. در صورت هک شدن وب‌سایت، باید بلافاصله نسبت به پاکسازی و بازگردانی آن از طریق بک‌آپ‌های موجود اقدام کنید.
تولید محتوای باکیفیت هم کمک‌کننده است. ادامه تولید محتوای مفید و باارزش می‌تواند به گوگل نشان دهد که وب‌سایت شما همچنان معتبر و قابل اعتماد است.
گزارش به گوگل نیز در موارد شدید لازم است. در موارد حاد، می‌توانید از طریق کانال‌های رسمی، مشکل را به اطلاع گوگل برسانید.
سئوی منفی اگرچه تهدیدی واقعی برای وب‌سایت‌ها محسوب می‌شود، اما با اقدامات پیشگیرانه و نظارت مستمر می‌توان اثرات آن را به حداقل رساند. مهم‌ترین نکته این است که همواره بر ارائه ارزش واقعی به کاربران تمرکز کنید و اصول سئوی سفید را رعایت نمایید.
با ساختن وب‌سایتی قوی و معتبر، نه تنها در برابر حملات سئوی منفی مقاومت می‌کنید، بلکه جایگاه خود را در نتایج جستجو به صورت پایدار حفظ خواهید کرد. به خاطر داشته باشید که گوگل همواره در حال بهبود الگوریتم‌های خود برای شناسایی و نادیده گرفتن تأثیر سئوی منفی است.
سؤالات متداول:
سئوی منفی چیست و چرا انجام می‌شود؟
سئوی منفی به مجموعه اقدامات عمدی و مخرب رقبا یا افراد دیگر برای آسیب زدن به رتبه و اعتبار یک سایت در نتایج جستجوی گوگل گفته می‌شود. هدف از این کار، حذف رقیب از صفحه اول نتایج و جایگزینی با سایت خودشان است.
انگیزه‌های اصلی سئوی منفی معمولاً عبارتند از:
حذف رقیب: در کسب‌وکارهای بسیار رقابتی
انتقام‌جویی: از سوی یک مشتری ناراضی یا یک همکار سابق
اخاذی: برخی با تهدید به انجام سئوی منفی، از صاحبان سایت‌ها اخاذی می‌کنند
رایج‌ترین حملات سئوی منفی شامل چه مواردی است؟
حمله‌کنندگان معمولاً از روش‌هایی استفاده می‌کنند که گوگل آن‌ها را جریمه می‌کند. مهم‌ترین این روش‌ها عبارتند از:
ساخت بک‌لینک اسپم و بی‌کیفیت انبوه: آن‌ها هزاران لینک از سایت‌های اسپم، غیرمرتبط و کم‌ارزش به سمت سایت شما ایجاد می‌کنند
کپی کردن و انتشار محتوای سایت شما: محتوای اصلی سایت شما را در دامنه‌های متعدد کپی و منتشر می‌کنند
حملات هکری: سایت شما را هک کرده و لینک‌ها یا محتوای اسپم را درون آن قرار می‌دهند
نظرات اسپم حاوی لینک: در بخش نظرات وبلاگ یا فروم‌های شما، کامنت‌های اسپم حاوی لینک به سایت‌های مخرب می‌گذارند
چگونه می‌توانم سایت خود را در برابر سئوی منفی محافظت و آن را مدیریت کنم؟
خوشبختانه گوگل نسبت به سئوی منفی هوشیار است، اما شما باید اقدامات پیشگیرانه و اصلاحی انجام دهید:
مانیتورینگ مستمر: با استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console و Ahrefs، بک‌لینک‌های جدید خود را به طور منظم زیر نظر بگیرید
افزایش امنیت سایت: از رمزهای عبور قوی، به‌روزرسانی مداوم CMS و استفاده از پلاگین‌های امنیتی استفاده کنید
اقدامات اصلاحی:
رد کردن لینک‌های مضر: با استفاده از ابزار Disavow Links در گوگل، لینک‌های اسپم و مشکوک را برای گوگل ارسال کنید
بررسی محتوای کپی شده: اگر محتوای شما کپی شده است، از ابزار Google’s Copyright Removal Tool برای گزارش‌دهی استفاده کنید
پاکسازی نظرات اسپم: به طور مرتب بخش نظرات سایت خود را بررسی و نظرات اسپم را حذف کنید
نکته نهایی: اگر سایت شما محتوای باکیفیت، لینک‌های طبیعی و اعتبار بالایی داشته باشد، در برابر حملات سئوی منفی مقاوم‌تر خواهد بود.
