6 چک لیست برای بررسی محتوا از نظر سئو

مانند استارتاپ‌هایی که با یک ایده‌ی محکم و منحصر به فرد به رقابت با شرکت‌های بزرگ‌تر می‌پردازند، ما به عنوان متخصصان سئو و استراتژیست‌های محتوا نیز باید برای توسعه استراتژی‌های نوآورانه و خاص خود تلاش بیشتری کنیم. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به 6 چک لیست برای بررسی محتوا از نظر سئو می‌پردازیم.

در این راستا، لازم است تا از قالب‌های سنتی خارج شویم و به دنبال راهکارهای جدید و کارآمد باشیم.

وقتی به طراحی استراتژی‌های سئو می‌پردازیم، معمولاً به تحلیل رفتار و فعالیت‌های رقبا می‌پردازیم. این رویکرد می‌تواند ما را به این باور برساند که با پیشی گرفتن از رقبای خود، می‌توانیم در این رقابت پیروز شویم. اما باید به یاد داشته باشیم: زمانی که تمرکز ما بر روی پیروزی و نه صرفاً شکست رقبا باشد، شانس بیشتری برای موفقیت خواهیم داشت.

به همین دلیل، در اینجا یک رویکرد به‌روز شده برای استراتژی سئو ارائه می‌دهیم که فراتر از تحلیل رقبا است. از آنجایی که استراتژی‌های سئو به شدت به محتوا وابسته‌اند، در این مقاله به بررسی تحقیقات محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا خواهیم پرداخت.

تحقیقات محتوا فراتر از تجزیه و تحلیل رقبا چیست؟

بسیاری از ما برای توسعه ایده‌های محتوایی به تحلیل رقبا می‌پردازیم، زیرا این کار سریع و آسان است. اما این رویکرد ممکن است ما را به نتایج نامطلوبی سوق دهد. به عنوان مثال:

• اگر رقبای شما در رتبه‌های بالاتر قرار دارند اما نتوانند به خوبی نیازهای کاربران را برآورده کنند، آیا واقعاً موفقیت آن‌ها به معنای موفقیت شماست؟
• اگر رقبای شما با وجود رتبه‌بندی بهتر، ترافیک بالایی جذب نکنند، آیا به معنای آن است که استراتژی آن‌ها موفق است؟
• چه می‌شود اگر برخی از رقبا با وجود ترافیک ارگانیک بالا، تبدیل کافی نداشته باشند؟

علاوه بر این، ممکن است رقبا وجود داشته باشند که در زمینه‌های خاصی از محتوا به خوبی عمل کنند و از KPIهایی بهره‌برداری کنند که باعث رشد سئو می‌شود.

ممکن است شما فکر کنید که با کپی‌برداری از استراتژی‌های موفق آن‌ها می‌توانید به نتایج مشابهی دست یابید. اما این نگرش می‌تواند شما را در مسیر رشد محدود کند. تیم‌های سئو و محتوا نیز ممکن است با دقت و خلاقیت در حال تلاش برای بهینه‌سازی نتایج خود باشند.

به همین دلیل، تحقیقات محتوای شما باید فراتر از تحلیل رقبا باشد. ما باید به دنبال ایجاد محتوایی باشیم که واقعاً با مخاطبان هدف، جغرافیا، مدل‌های کسب‌وکار و صنایع مختلف هم‌خوانی داشته باشد.

این رویکرد به ما کمک می‌کند تا دیدگاه‌های منحصر به فرد و تازه‌ای برای تحقیقات محتوای خود پیدا کنیم و به این ترتیب، ارزش بی‌نظیری برای مخاطبان و مشتریان خود ایجاد کنیم و نتایج سئو را به طور گسترده مقیاس‌پذیر نمائیم.

6 چک لیست برای بررسی محتوا از نظر سئو:

1.استفاده از ابزارهایی مانند Semrush:

این مرحله یکی از اساسی‌ترین مراحل تحقیقات محتوا است، زیرا هدف اصلی ما افزایش ترافیک ارگانیک است. Semrush به عنوان یک ابزار قدرتمند، برای اکثر اعضای تیم ما در Missive Digital بسیار مفید است. به جای تمرکز بر روی فعالیت‌های رقبا، ما تحقیقات محتوای خود را آغاز می‌کنیم.

• با استفاده از Semrush، ما کلمات کلیدی مختلفی را از جمله کلمات کلیدی بذر، واقعی، و بلند را بر اساس حجم جستجو، دشواری کلمات کلیدی و هدف جستجو بررسی می‌کنیم.
• به عنوان مثال، با وارد کردن عبارت “Diamond jewelry” در Semrush و اضافه کردن فیلترهای مرتبط با استراتژی سئو خود، می‌توانیم به بینش‌های جدیدی در مورد محتوا و کلمات کلیدی دست پیدا کنیم.

با ادامه این فرآیندها، می‌توانیم به بهبود استراتژی‌های سئو خود بپردازیم و در نهایت، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) سئو را افزایش دهیم.

یکی دیگر از ویژگی‌های تحقیق محتوای Semrush که به‌طور گسترده از آن استفاده می‌کنیم، تحقیق موضوعی است. ما مباحث محتوا را بر اساس این انتخاب می‌کنیم که کدام‌یک به‌طور مستقیم یا غیرمستقیم به وب‌سایت ما مرتبط است.

2. استفاده از Ahrefs:

برای انجام تحقیقات محتوا با استفاده از Ahrefs، ما مراحل مشابهی را که در Semrush دنبال کرده‌ایم، ادامه می‌دهیم؛ اما در اینجا، از قابلیت‌های مفید Content Explorer نیز بهره‌مند می‌شویم. این ابزار به ما این امکان را می‌دهد که به راحتی محتوای موفق و پربازدید را در حوزه‌های مختلف شناسایی کنیم.

در مرحله اول، ما بر اساس ترافیک صفحه و دامنه‌های مرجع فیلتر می‌کنیم تا محتوای نمایش داده شده را شناسایی کنیم که می‌تواند منجر به افزایش ترافیک و تبدیل‌های بیشتر برای وب‌سایت ما شود. این کار به ما کمک می‌کند تا متوجه شویم کدام نوع محتوا به خوبی کار می‌کند و می‌توانیم از آن برای برنامه‌ریزی محتوای آینده بهره بگیریم.

علاوه بر این، ما فرکانس انتشار مجدد را نیز بررسی می‌کنیم. این اطلاعات به تیم ما ایده‌ای می‌دهد که چگونه می‌توانیم با توجه به عملکرد محتوای قبلی، برنامه‌ریزی بهتری برای بهینه‌سازی و انتشار محتوا داشته باشیم. همچنین، با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و عبارات جستجویی که به جذب ترافیک کمک می‌کنند، می‌توانیم استراتژی‌های سئو خود را تقویت کنیم.

در نهایت، استفاده از Ahrefs نه تنها ما را در شناسایی محتوای موفق یاری می‌کند، بلکه به ما این امکان را می‌دهد که با توجه به داده‌های به‌دست آمده، تصمیمات بهتری برای استراتژی‌های محتوا و سئو اتخاذ کنیم.

3. بهره‌گیری از Google News:

در فرآیند حسابرسی محتوا، به‌ویژه زمانی که متوجه می‌شویم مشتری در حال تولید محتوای زیادی است، یکی از ابزارهای مؤثر ما استفاده از Google News برای تحقیق درباره ایده‌های جدید محتوا می‌باشد. با بررسی اخبار و مطالب روز در این پلتفرم، می‌توانیم روندهای جاری و موضوعات پرطرفدار را شناسایی کرده و به این ترتیب محتوای جذاب و مرتبط‌تری تولید کنیم.

علاوه بر این، در برخی از صنایع D2C مانند جواهرات، تأثیر افراد مشهور و سلبریتی‌ها بر روند تولید محتوا بسیار پررنگ است. بنابراین، ما به‌طور ویژه به اخبار و فعالیت‌های این افراد در Google News توجه می‌کنیم. رصد اخبار مربوط به سلبریتی‌ها به ما کمک می‌کند تا از ایده‌ها و روندهای جدیدی که ممکن است بر بازار تأثیر بگذارند، باخبر شویم و محتوای خود را با الهام از این رویدادها به‌روز کنیم.

به‌طور کلی، استفاده از Google News به ما این امکان را می‌دهد که همواره در جریان آخرین تحولات و موضوعات داغ صنایع مختلف قرار داشته باشیم و محتوای خود را بر اساس نیازهای بازار تنظیم کنیم.

در برخی مواقع، ما با توجه به موضوعات مختلف تصمیم می‌گیریم که چه اخبار و رویدادهایی را پوشش دهیم. اما در موارد دیگر، ما به بررسی حجم جستجو و پتانسیل ماندگاری این موضوعات می‌پردازیم تا مطمئن شویم که این محتوا می‌تواند به ارزش کلی ما افزوده شود و به ما کمک کند تا در طول زمان مخاطبان بیشتری جذب کنیم.

به عنوان مثال، در تصویر زیر گردنبند منحصر به فردی که توسط سلنا گومز در یک مراسم عمومی به نمایش درآمده است، دیده می‌شود. این گردنبند، نه تنها به عنوان یک اکسسوری زیبا شناخته می‌شود، بلکه به خاطر ارتباط عاطفی‌اش نیز توجهات زیادی را به خود جلب کرده است. این نوع پوشش می‌تواند به ما کمک کند تا با بررسی تمایلات و سلیقه‌های عمومی، محتوای جذاب و مرتبط‌تری ارائه دهیم که همزمان هم تازه و هم ماندگار باشد.

ما بلافاصله بررسی می‌کنیم که آیا حجم جستجو برای “Necklace B.” روی یک ابزار سئو وجود دارد و تصویر زیر را می‌بینیم:

4. از نظرات و تجربیات مشتریان بهره‌برداری کنید:

با توجه به اینکه بسیاری از مشتریان در حوزه B2B IT و SaaS دارای تخصص فنی بالایی هستند، ما گاهی اوقات با چالش‌هایی در درک عمیق موضوعات و طراحی یک استراتژی محتوای مؤثر مواجه می‌شویم.

در این راستا، افراد به جستجوی اطلاعات در گوگل می‌پردازند و همچنین از منابع ارزشمندی استفاده می‌کنند که به عنوان یک راهنما در طول فرآیند تحقیقات محتوایی ما عمل می‌کند. این منابع به ما کمک می‌کنند تا نه تنها نیازهای مشتریان را بهتر درک کنیم، بلکه به ایجاد محتوایی بپردازیم که به حل مشکلات واقعی آن‌ها بپردازد و در نتیجه روابط قوی‌تری با آنان برقرار کنیم.

علاوه بر این، می‌توانیم از روش‌هایی مانند برگزاری وبینارها و کارگاه‌های آموزشی آنلاین استفاده کنیم تا نظرات و تجربیات مشتریان را جمع‌آوری کرده و به شکل مؤثرتری آن‌ها را در استراتژی محتوای خود بگنجانیم. این تعاملات مستقیم می‌توانند به ما در شکل‌دهی محتوایی کمک کنند که دقیقاً مطابق با انتظارات و نیازهای مشتریان هدف‌مان باشد.

5. نظارت بر رسانه‌های اجتماعی:

بله، همه ما در رسانه‌های اجتماعی فعالیت داریم و این بستر می‌تواند منبع ارزشمندی برای تحقیقات محتوای ما باشد. با این حال، در حال حاضر به‌طور کامل به رقبای خود در این فضا توجه نمی‌کنیم. نظارت بر حضور و فعالیت‌های رقبایمان در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به ما کمک کند تا نقاط قوت و ضعف آنها را شناسایی کنیم و استراتژی‌های بهتری برای جلب توجه مخاطبان خود اتخاذ کنیم.

علاوه بر این، تجزیه و تحلیل تعاملات و نظرات کاربران نسبت به محتوای رقبایمان می‌تواند بینش‌های مهمی در مورد علاقه‌ها و نیازهای مخاطب به ما بدهد. همچنین، بررسی روندهای جاری و محتوای ویروسی در این پلتفرم‌ها می‌تواند الهام‌بخش ما در تولید محتوای خلاقانه و جذاب باشد.

این موضوع ما را ترغیب کرد تا به نوشتن یک وبلاگ بپردازیم که در آن به بررسی راهکارهای مؤثر در استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای ارتقاء برند و تعامل با مخاطب بپردازیم. وبلاگ ما می‌تواند شامل نکاتی در مورد نحوه تجزیه و تحلیل داده‌های اجتماعی، شناسایی هشتگ‌های پرطرفدار، و استراتژی‌های تبلیغاتی در پلتفرم‌های مختلف باشد. با این کار، نه تنها به بهبود محتوای خود کمک می‌کنیم، بلکه می‌توانیم تجربه‌ای ارزشمند برای خوانندگان و دنبال‌کنندگان‌مان ارائه دهیم.

6. بررسی کنید که سایت‌های رقیب چه مواردی را پوشش نداده‌اند:

شاید از خود بپرسید، “آیا روش‌های تحقیقاتی بالا به جز تحلیل رقبا نیستند؟” بله، این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا ایده‌های محتوایی بیابید که رقبا به آن‌ها نپرداخته‌اند.

اما نکته مهم این است که شما باید به دقت بررسی کنید که چه موضوعاتی در سایت‌های رقیب غیرمستقیم، با وجود اینکه به همان صنعت و مخاطب هدف شما مربوط می‌شوند، نادیده گرفته شده‌اند.

سایت رقابتی غیرمستقیم چیست؟

یک سایت رقابتی غیرمستقیم، وب‌سایتی است که در صنعت شما و در جستجوی مخاطب هدف شما رتبه‌بندی می‌شود، اما به‌صورت مستقیم رقیب محصول یا خدمات شما نیست. این وب‌سایت‌ها می‌توانند شامل بازارهای آنلاین، سایت‌های انتشار مقالات، یا سایت‌های بررسی محصولات باشند.

برای مثال، بیایید به یک وب‌سایت به نام “ledsquared.com” نگاه کنیم. فرض کنید که ما می‌خواهیم تجزیه و تحلیل رقابتی غیرمستقیم را انجام دهیم و نمایش داده‌هایی را انتخاب کنیم که در موقعیت‌های پایین‌تر از 50 قرار دارند و مشکل کلمه کلیدی آن‌ها کمتر از 29 است.

با این کار، می‌توانیم موضوعاتی را شناسایی کنیم که در این سایت‌ها پوشش داده نشده‌اند و فرصت‌های جدیدی برای تولید محتوا به دست آوریم. این روش به شما این امکان را می‌دهد که در بازار رقابتی خود متمایز شوید و محتوای ارزشمندی ارائه دهید که به مخاطب شما کمک کند و به جذب ترافیک بیشتر منجر شود.

به یاد داشته باشید که شناسایی این شکاف‌ها در محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی محتوایی خود را بهبود ببخشید و در نتیجه، موقعیت خود را در بازار تقویت کنید.