افزایش ترافیک ارگانیک موثرترین استراتژی بلند مدت برای رشد یک وب سایت یا وبلاگ است. اگرچه ممکن است زمان ببرد، بهینه سازی موتورهای جستجو (سئو) می‌تواند در مقایسه با تبلیغات پولی، وبلاگ نویسی مهمان، یا تقریباً هر تاکتیک بازاریابی آنلاین دیگری، بازدهی بسیار بهتری را به همراه داشته باشد. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به چگونه ترافیک ارگانیک به وب سایت خود را افزایش دهیم؟ می‌پردازیم.
با این حال، چالش این است که هیچ میانبری برای تسلط بر هنر افزایش ترافیک ارگانیک وجود ندارد.
برای جذب ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو، درک نحوه عملکرد آنها و ایجاد یک استراتژی قوی ضروری است. برنامه ریزی نوع محتوا برای انتشار و ردیابی عملکرد پست‌های شما نقطه شروع خوبی است، اما روش‌های کمتر شناخته شده دیگری وجود دارد که نمی‌خواهید نادیده بگیرید.
در این مقاله، ما شما را از طریق هفت استراتژی طراحی شده برای کمک به افزایش ترافیک ارگانیک وب سایت خود راهنمایی می‌کنیم.
چگونه ترافیک ارگانیک به وب سایت را افزایش دهیم؟
- افراد هدف نیز بخش‌ها را می‌پرسند
- شکاف کلمات کلیدی خود را تجزیه و تحلیل کنید
- مطالب قدیمی را به روز کنید
- به دنبال کلمات کلیدی با برد سریع و کم رقابت باشید
- عناوین و برچسب‌های توضیحات پست‌های خود را به روز کنید
- در مورد تغییرات الگوریتم گوگل به روز باشید و آنها را اجرا کنید
- در آینده محتوای خود را در برابر هوش مصنوعی اثبات کنید
1. افراد هدف نیز بخش‌ها را می‌پرسند
ممکن است قبلاً با بخش‌های «مردم نیز می‌پرسند» در نتایج جستجوی گوگل آشنا باشید. این جعبه‌های پاسخ در زیر نتایج جستجوی برتر ظاهر می‌شوند و سؤالات مربوط به درخواست اصلی را نشان می‌دهند. هر سؤال شامل یک پاسخ مختصر از یک وب سایت به همراه پیوند به صفحه مربوطه است:
بخش‌های «People also ask» تقریباً در 43 درصد از کل جستجوها ظاهر می‌شوند. تعامل با این بخش‌های پرسش و پاسخ به طور قابل توجهی متفاوت است. در برخی موارد، تنها 3٪ از کاربران با آنها تعامل دارند، در حالی که در برخی دیگر، این تعداد می‌تواند به 13٪ افزایش یابد. از این تعاملات، حدود 40٪ منجر به کلیک می‌شود.
اگر محتوای شما در حال حاضر در میان نتایج برتر برای یک جستجوی خاص قرار دارد، مزایای ظاهر شدن در بخش «People also ask» ممکن است حداقل باشد. با این حال، اگر در بین نتایج برتر رتبه بندی نمی‌کنید، نشان دادن در این بخش می‌تواند به شما کمک کند ترافیک ارگانیکی را جذب کنید که در غیر این صورت از دست می‌دادید.
برای افزایش شانس خود برای قرار گرفتن در این بخش، باید محتوای خود را بهینه کنید تا پاسخ‌های مختصری به سوالاتی که کاربران در جستجوی آنها هستند ارائه دهید. منبع ارزشمندی برای این سؤالات را می‌توان در پایین صفحات نتایج جستجوی گوگل در قسمت “Related Searches” یافت.
معمولاً بین مواردی که در این بخش می‌یابید و کادرهای سؤالات افراد نیز همپوشانی وجود دارد. همچنین می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند AnswerThePublic برای بررسی سؤالات مرتبط برای هر سؤال استفاده کنید:
هنگامی که فهرستی از سؤالات را تهیه کردید، توصیه می‌کنیم از قالب بندی مناسب برای افزایش توانایی موتورهای جستجو برای یافتن آن اطلاعات استفاده کنید. این شامل استفاده از عناوین فرعی برای سؤالات و ارائه پاسخ‌های مختصر در زیر هر یک است. یک راه عالی برای رسیدن به این هدف، افزودن بخش سؤالات متداول (FAQ) به صفحات خود است.
2. شکاف کلمات کلیدی خود را تجزیه و تحلیل کنید
مفهوم شکاف کلمه کلیدی ساده است. “GAP” شامل کلمات کلیدی است که رقبای شما هدف قرار می‌دهند اما شما اینگونه نیستید. با حذف کلمات کلیدی برند دار، می‌توانید لیستی از موضوعات احتمالی که کاربران در جستجوی آن هستند ایجاد کنید، که نمی‌توانند محتوایی از شما پیدا کنند.
از بین بردن این شکاف نه تنها یک راه مؤثر برای افزایش ترافیک وب سایت شما است، بلکه رقابت شما را نیز افزایش می‌دهد. علاوه بر این، تحقیق در مورد این شکاف می‌تواند به شما کمک کند ایده‌های محتوای ارزشمندی را کشف کنید که ممکن است در غیر این صورت نادیده بگیرید.
برای تجزیه و تحلیل این شکاف‌ها، باید به ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs یا SE Ranking دسترسی داشته باشید. این ابزارها می‌توانند بسیار گران باشند، اما اگر بودجه کمی دارید، می‌توانید از مزایای آزمایشی رایگان (حداقل با SE Ranking) استفاده کنید.
اگر به SE Ranking دسترسی دارید، می‌توانید از ابزار Competitive Research از داشبورد استفاده کنید و دامنه‌هایی را که می‌خواهید مقایسه کنید وارد کنید.
اولین دامنه باید متعلق به شما باشد و به دنبال آن رقیبی که می‌خواهید تجزیه و تحلیل کنید قرار دارد:
تجزیه و تحلیل رقبا پرس و جوهایی را که با رقبای خود به اشتراک می‌گذارید و همچنین زمینه‌هایی را که آنها از شما بهتر عمل می‌کنند و بالعکس نشان می‌دهد. همچنین جستجوهایی را که سایت دیگر رتبه‌بندی می‌کند برای اینکه شما نیستید را برجسته می‌کند. برای کشف این کلمات کلیدی گمشده، روی تب “Missing” کلیک کنید.
3. بازخوانی مطالب قدیمی
به روز رسانی محتوای قدیمی وظیفه مهمی است که بسیاری از وبلاگ نویسان تمایل دارند از آن چشم پوشی کنند. با گذشت زمان، برخی از پست‌های شما ممکن است قدیمی شوند. به عنوان مثال، اگر ما دو سال پیش مقایسه میزبانی ابری وردپرس را منتشر کردیم، ممکن است ارائه دهندگانی که توصیه می‌کنیم در طول آن دوره به‌طور قابل توجهی تغییر کرده باشند.
اگر اطلاعات سایت شما به روز نباشد، کاربران آن را در جای دیگری جستجو می‌کنند. گوگل حتی به وب سایت‌هایی که به طور منظم محتوای خود را به روز می‌کنند از طریق الگوریتم Query Deserves Freshness (QDF) پاداش می‌دهد. این بدان معناست که صفحاتی که در 30 روز گذشته به‌روزرسانی شده‌اند، در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) افزایش می‌یابند، مشروط بر اینکه به‌روزرسانی‌ها اساسی باشند و صرفاً تغییرات عنوان زیبایی نباشد.
طبق تجربه ما، عاقلانه است که کل کتابخانه محتوای خود را حداقل یک بار در سال مرور کنید. فهرستی از پست‌هایی ایجاد کنید که ممکن است قدیمی باشند یا دیگر مرتبط نباشند، به‌ویژه پست‌هایی که به سال‌های خاص، بررسی‌ها و مقایسه‌های محصول، فهرست‌ها و مقالات مشابه اشاره می‌کنند.
هنگامی که لیست خود را تهیه کردید، پست‌هایی را که بیشترین ترافیک را به وب سایت شما هدایت می‌کنند، اولویت بندی کنید. این‌ها دارایی‌های ارزشمند شما هستند و بسیار مهم است که آنها را تا حد امکان آموزنده نگه دارید تا مخاطبان خود را حفظ کنید.
هر پست را مرور کنید تا مطمئن شوید که اطلاعات اول صحیح و دوم مرتبط هستند. هر گونه به روز رسانی لازم را انجام دهید، اثربخشی محتوای خود را افزایش دهید و سپس پست را به روز کنید.
4. به دنبال کلمات کلیدی کم رقابت باشید
هنگام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، اکثر افراد تمایل دارند جستجوهای با حجم بالا یا گزینه‌های میان رده را انتخاب کنند. به عبارت دیگر، آنها اغلب بر روی کلمات کلیدی تمرکز می‌کنند که ترافیک مناسبی ایجاد می‌کنند (معمولاً در صدها جستجو در ماه) اما رقابت متوسطی دارند. بسته به اعتبار دامنه و بک لینک‌های شما، رتبه‌بندی کلمات کلیدی با رقابت متوسط می‌تواند با مقالاتی که ساختار مناسبی دارند نسبتاً ساده باشد.
با این حال، بسیاری از کلمات کلیدی کم رقابت که حجم جستجوی کمی دارند، چشم پوشی می‌کنند. این‌ها کلمات کلیدی هستند که بین 100 تا 200 جستجو در ماه را جذب می‌کنند:
با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner می‌توانید حجم جستجوی کلمات کلیدی خاص را تعیین کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی را بر اساس میانگین جستجوهای ماهانه، از کمترین به بالاترین و بالعکس مرتب کنید.
طبق تعریف، رتبه‌بندی کلمات کلیدی کم‌رقابت با محتوای ساختاریافته و کاملاً تحقیق شده آسان‌تر است. با این حال، بسیاری از مردم این کلمات کلیدی را نادیده می‌گیرند زیرا ایجاد چنین محتوایی به تلاش بیشتری نیاز دارد که باید با پاداش‌های احتمالی مانند ترافیک سنجیده شود.
برای یک وب‌سایت جدید، هدف قرار دادن این نوع کلمات کلیدی می‌تواند راه ارزشمندی برای افزایش افزایش ترافیک باشد. برای دستیابی به بهترین نتایج ممکن، کلمات کلیدی را که می‌توان با هم گروه‌بندی کرد، شناسایی کنید. این رویکرد به شما امکان می‌دهد از یک پست برای هدف قرار دادن چندین کلمه کلیدی به طور همزمان استفاده کنید.
5. عناوین و برچسب‌های توضیحات پست‌های خود را به روز کنید
اگر پست‌هایی با محوریت کلمات کلیدی خاصی ایجاد می‌کنید، نظارت بر عملکرد آنها ضروری است. یکی از شاخص‌های کلیدی موفقیت یک پست، تعداد کلیک‌هایی است که در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) دریافت می‌کند.
همانطور که ممکن است بدانید، نتایج برتر در SERP ها اکثر کلیک‌ها را جذب می‌کند – حدود 75٪ از کل کلیک‌ها به سه نتیجه اول می‌روند.
بنابراین، هنگام تمرکز بر سئو، هدف اصلی شما باید این باشد که پست‌های خود را در صفحه اول نتایج جستجو قرار دهید. این موقعیت باید حداقل چند کلیک ایجاد کند. برای ارتقای رتبه خود، توصیه می‌کنیم برچسب عنوان و توضیحات متا را برای آن پست‌ها تنظیم کنید:
خوشبختانه، این روند ساده است. Block Editor به شما امکان می‌دهد عناوین پست وبلاگ را در هر زمان تغییر دهید. علاوه بر این، اگر از یک افزونه سئو استفاده می‌کنید، معمولاً این گزینه را خواهید داشت که توضیحات متا را برای هر پست در حالی که در حال ویرایش آن هستید ویرایش کنید.
به زبان ساده، رتبه بندی جستجو به طور قابل توجهی بر موفقیت پست‌های شما تأثیر می‌گذارد و عناوین و توضیحات متا می‌توانند بر عملکرد آنها تأثیر زیادی بگذارند. عناوین جذاب وبلاگ به احتمال زیاد توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند، که می‌تواند به افزایش نرخ کلیک (CTR) کمک کند.
اگر مطمئن نیستید که چگونه کلیک‌های سایت وردپرس خود را ردیابی کنید، توصیه می‌کنیم از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید. با دسترسی به برگه عملکرد در داشبورد کنسول جستجوی خود، می‌توانید میانگین CTR صفحات سایت خود را مشاهده کنید.
این بخش همچنین تفکیک دقیقی از نرخ کلیک (CTR) برای کلمات کلیدی جداگانه در پایین صفحه ارائه می‌دهد. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تشخیص دهید کدام مقاله‌ها به خوبی کار می‌کنند و کدام‌ها کمتر به نتیجه می‌رسند.
6. در زمینه آپدیتهای الگوریتم گوگل به روز باشید و آنها را پیاده سازی کنید
اگر به دستورالعمل‌های آنها پایبند باشید، موتورهای جستجو ممکن است به وب سایت شما با ترافیک بیشتری نسبت به آنچه انتظار دارید پاداش دهند.
با این حال، آنچه را که موتورهای جستجو ارائه می‌دهند، می‌توانند از بین ببرند. برای بسیاری از کاربران، این دقیقاً همان چیزی است که گوگل به‌روزرسانی‌های الگوریتم خود را اعلام می‌کند.
موتورهای جستجو به طور مداوم الگوریتم‌های خود را برای ارائه نتایج بهتر اصلاح می‌کنند. این بدان معنی است که عواملی که در رتبه بندی صفحات در نظر گرفته می‌شوند می‌توانند در طول زمان تغییر کنند:
یک مثال قابل توجه، به‌روزرسانی محتوای مفید گوگل در سال 2023 است که نحوه ارزیابی صفحات وب را با تأکید بر اهمیت پاداش دادن به محتوای «مفید» تغییر داد.
اکنون وب مسترها تشویق می‌شوند تا محتوای خود را از طریق چارچوب تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد (EEAT) ارزیابی کنند. کسانی که از این دستورالعمل‌های جدید پیروی نمی‌کنند ممکن است محتوای خود را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) مشاهده کنند.
گوگل مرتباً مدیران وب‌سایت‌ها را در مورد به‌روزرسانی‌های آتی مطلع می‌کند و نکاتی را در مورد نحوه آماده شدن برای آنها ارائه می‌دهد. برای مطلع شدن از این تحولات، می‌توانید وبلاگ Google Search Central را دنبال کنید.
7. در آینده محتوای خود را در برابر هوش مصنوعی اثبات کنید
موتورهای جستجو مانند بینگ در حال حاضر نتایج تولید شده توسط هوش مصنوعی را در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) خود گنجانده‌اند. با این حال، این ویژگی در حال حاضر فقط برای انواع خاصی از جستجوها اعمال می‌شود، که نشان می‌دهد بینگ ممکن است هنوز آماده نمایش محتوای هوش مصنوعی برای جستجوهای پیچیده‌تر نباشد.
گوگل فعالانه روی ادغام پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی در نتایج جستجوی خود کار می‌کند. این شرکت در حال حاضر در حال آزمایش پروژه‌ای به نام Search Generative Experience است که هدف آن افزایش تعاملات کاربر با ترکیب محتوای مشتق شده از هوش مصنوعی به طور مستقیم در نتایج جستجو است.
این ابتکار نه تنها پاسخ‌هایی را ارائه می‌کند، بلکه شامل اعلان‌های اضافی نیز می‌شود تا به کاربران کمک کند تا اطلاعاتی را که به دنبال آن هستند عمیق‌تر کنند.
از طریق جستجوی مولد تجربه، گوگل به دنبال ایجاد یک فرآیند جستجوی جذاب‌تر و آموزنده‌تر است. با ارائه محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، کاربران به مجموعه‌ای غنی از اطلاعات دسترسی خواهند داشت که می‌تواند آنها را ترغیب کند تا موضوعات مرتبط را با دقت بیشتری بررسی کنند. این رویکرد نوآورانه نشان دهنده تعهد گوگل به افزایش تجربه جستجو با استفاده از فناوری پیشرفته هوش مصنوعی است.
موتورهای جستجو دائماً به دنبال راه‌هایی برای ارائه اطلاعات بدون نیاز به خروج کاربران از SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) هستند. این رویکرد کاربران را تشویق می‌کند تا زمان بیشتری را برای مرور نتایج صرف کنند، که به طور بالقوه منجر به افزایش درآمد از طریق Google Ads می‌شود.
با این حال، این روند چالش‌هایی را برای صاحبان وب سایت ایجاد می‌کند.
با توجه به این موضوع، یک استراتژی عاقلانه تمرکز بر ایجاد محتوایی است که هوش مصنوعی به راحتی نتواند آن را تکرار کند. این شامل محتوایی است که به سؤالات پیچیده می‌پردازد یا بینش‌هایی را ارائه می‌دهد که مدل زبان بزرگ (LLM) ممکن است برای مطابقت با آنها مشکل داشته باشد.
هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی یا شناسایی شکاف‌ها در استراتژی سئو، به سؤال زیر توجه کنید:
هوش مصنوعی به کدام پرسش‌ها می‌تواند به راحتی پاسخ دهد و کدام یک برای آن دشوار است؟
اگر مطمئن نیستید، یک ابزار هوش مصنوعی مانند ChatGPT را امتحان کنید. چند آزمایش سریع می‌تواند به شما درک روشنی از انواع محتوایی که هوش مصنوعی می‌تواند و نمی‌تواند تولید کند، بدهد.
هنگامی که محدودیت‌های آن را درک کردید، در موقعیت بهتری برای پر کردن این شکاف‌ها و ایجاد محتوایی فراتر از قابلیت‌های هوش مصنوعی خواهید بود.
جمع بندی
افزایش ترافیک ارگانیک برای هر وب سایتی با هدف رشد و دیده شدن پایدار ضروری است. استراتژی‌های مختلف، مانند بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو، استفاده از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی و افزایش تجربه کاربر می‌تواند به طور قابل توجهی دسترسی سایت را بهبود بخشد.
تمرکز بر محتوای باکیفیت که هدف کاربر را مورد توجه قرار می‌دهد نه تنها رتبه‌بندی سئو را افزایش می‌دهد، بلکه تعامل و حفظ را نیز تقویت می‌کند. ابزارها و تکنیک‌هایی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی در صفحه و ایجاد بک لینک نقش مهمی در ایجاد قدرت و هدایت ترافیک ثابت در طول زمان دارند.
در نتیجه، مسیر افزایش ترافیک ارگانیک شامل یک رویکرد چند وجهی است که سئوی فنی، ایجاد محتوای قانع‌کننده و تجزیه و تحلیل مداوم معیارهای عملکرد را ترکیب می‌کند. با انطباق مداوم با تغییرات الگوریتم و رفتار کاربر، صاحبان وب سایت می‌توانند حضور آنلاین خود را افزایش دهند و به موفقیت بلندمدت دست یابند.
در نهایت، سرمایه‌گذاری زمان و منابع در این استراتژی‌ها، بازگشت سرمایه بالایی را به همراه خواهد داشت و جریان ثابتی از مشتریان بالقوه را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند و به رشد کلی کسب‌وکار کمک می‌کند.
سؤالات متداول
چند استراتژی مؤثر برای افزایش ترافیک ارگانیک به یک وب سایت چیست؟
چندین استراتژی مؤثر برای افزایش ترافیک ارگانیک وجود دارد، از جمله:
- تحقیق کلمات کلیدی: کلمات کلیدی مرتبطی را که بازدیدکنندگان احتمالی با استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا SEMrush در جستجوی آن هستند، شناسایی کنید. روی کلمات کلیدی دم بلندی که رقابت کمتری دارند تمرکز کنید.
- تولید محتوای با کیفیت: محتوایی با کیفیت، ارزشمند و جذاب تولید کنید که نیازها و علایق مخاطبان هدف شما را برآورده کند. به طور منظم وبلاگ یا وب سایت خود را با محتوای جدید به روز کنید تا بازدیدکنندگان را بازگردانید.
- بهینه سازی سئو روی صفحه: عناوین، توضیحات متا، هدرها و تصاویر خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما سازگار با موبایل است و سرعت بارگذاری بالایی دارد، زیرا این عوامل بر تجربه کاربر و رتبه بندی جستجو تأثیر می‌گذارد.
لینک بیلدینگ چقدر در افزایش ترافیک ارگانیک اهمیت دارد؟
ساخت لینک برای افزایش ترافیک ارگانیک بسیار مهم است زیرا به بهبود اعتبار سایت و رتبه بندی موتورهای جستجو کمک می‌کند. بک لینک‌های باکیفیت به عنوان تأییدیه سایت‌های معتبر دیگر عمل می‌کنند و به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای شما ارزشمند است. استراتژی‌های مؤثر ایجاد لینک شامل وبلاگ نویسی مهمان، ایجاد اینفوگرافیک های قابل اشتراک گذاری و ایجاد روابط با اینفلوئنسرها در جایگاه شما است.
تجربه کاربری (UX) چگونه بر ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارد؟
تجربه کاربری (UX) به طور قابل توجهی بر ترافیک ارگانیک تأثیر می‌گذارد زیرا موتورهای جستجو وب سایت‌هایی را که تجربه کاربری مثبتی را ارائه می‌دهند، در اولویت قرار می‌دهند.
عواملی مانند ناوبری سایت، زمان بارگذاری صفحه، بهینه سازی موبایل و خوانایی محتوا همگی در UX نقش دارند. یک UX خوب می‌تواند منجر به نرخ پرش کمتر، مدت زمان جلسات طولانی‌تر و شانس بیشتری برای بازگشت بازدیدکنندگان شود، که همه این‌ها می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه بندی موتورهای جستجو داشته باشد و ترافیک ارگانیک بیشتری را افزایش دهد.
