هر آنچه که از سئوی بین المللی باید بدانید

1. زبان و محتوای محلی: انتخاب زبان مناسب برای محتوای سایت و ترجمه آن به زبان‌های مختلف. همچنین، محتوا باید با فرهنگ و نیازهای محلی سازگار باشد.
2. ساختار URL: استفاده از ساختار URL مناسب برای هر زبان و کشور. به عنوان مثال، می‌توان از ساب‌دامین (example.es) یا فولدر (example.com/es/) استفاده کرد.
3. تگ‌های hreflang: استفاده از تگ‌های hreflang در کد HTML برای نشان دادن زبان و منطقه جغرافیایی هدف در موتورهای جستجو.
4. تحقیق کلمات کلیدی: شناسایی و استفاده از کلمات کلیدی مناسب برای هر بازار و زبان. این شامل درک تفاوت‌های فرهنگی و لغوی است.
5. بهینه‌سازی سرعت بارگذاری: اطمینان از اینکه سایت به طور سریع در تمامی نقاط جهان بارگذاری می‌شود، به خصوص در مناطقی که دسترسی به اینترنت محدود است.
6. لینک‌سازی بین‌المللی: ایجاد لینک‌های معتبر از سایت‌های دیگر در بازارهای هدف برای افزایش اعتبار و بهبود رتبه سایت.
7. تجربه کاربری محلی: طراحی و بهینه‌سازی تجربه کاربری به گونه‌ای که با عادات و رفتارهای کاربران محلی سازگار باشد.
8. مدیریت رسانه‌های اجتماعی: استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی متناسب با هر منطقه برای جذب ترافیک و ارتقاء برند.

با توجه به رقابت بالا در فضای آنلاین جهانی، بهینه‌سازی سئو برای وب‌سایت‌های بین‌المللی می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند و فروش خود را افزایش دهند.

قسمت اول: آگاهی تجاری

1. درک دلایل بین‌المللی شدن شرکت شما

شرکت‌ها می‌توانند با گسترش محصولات و خدمات خود به بازارهای جدید یا افزایش نفوذ در بازارهای موجود رشد کنند. در حالی که هدف نهایی تیم شما ممکن است افزایش ترافیک، تولید سرنخ یا درآمد باشد، ممکن است تیم رهبری تحت پارامترهای متفاوتی کار کند.

به عنوان مثال، در شرکت‌های بنیان‌گذار، اهداف رشد ممکن است آهسته و پایدار باشند، با تمرکز بر حفظ و افزایش سودآوری. به طور مقابل، شرکت‌های تحت حمایت سرمایه‌گذاران خطرپذیر (VC) معمولاً به دنبال رشد سریع و بازدهی بیشتر از بازار هستند.

شرکت‌های عمومی به دنبال افزایش ارزش سهام خود هستند و استارتاپ‌ها بر اساس مرحله بلوغ خود ممکن است به دنبال اثبات تناسب محصول با بازار یا گسترش سریع باشند. بنابراین، درک دلایلی که شرکت‌ها به بین‌المللی شدن فکر می‌کنند، برای اتخاذ تصمیمات سئو حیاتی است. بهتر است استراتژی سئو خود را با مدل رشد شرکت هماهنگ کنید.

شرکت‌هایی که به دنبال رشد پایدار و حفظ سودآوری هستند، معمولاً با احتیاط بیشتری به بازارهای مشابه بازار اصلی خود گسترش می‌یابند. در مقابل، شرکت‌های VC معمولاً سرمایه‌گذاری در بازارهای متنوع‌تری را ترجیح می‌دهند و استارتاپ‌ها ممکن است با استفاده از روش‌های کم‌هزینه مانند ترجمه خودکار، به دنبال توسعه سریع‌تر باشند.

2. رتبه‌بندی بازارهای هدف برای اولویت‌بندی سرمایه‌گذاری

قبل از رسیدن به مراحل فنی مانند پیاده‌سازی Hreflang، توجه به آگاهی تجاری بسیار مهم است. بسیاری از شرکت‌ها بازارهای مختلف را رتبه‌بندی می‌کنند تا اولویت‌های رشد خود را مشخص کنند. این رتبه‌بندی می‌تواند بر اساس معیارهای مختلفی انجام شود، از جمله:

• ارزش سفارش متوسط یا ارزش مشتری: این معیار می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام بازارها بیشترین پتانسیل را دارند.
• مقدار سرمایه‌گذاری مورد نیاز: برخی بازارها ممکن است نیاز به سرمایه‌گذاری بیشتری برای ورود داشته باشند.
• اندازه بازار: بازارهای بزرگتر معمولاً فرصت‌های بیشتری برای رشد ارائه می‌دهند.
• شباهت بازار: بازارهایی که شباهت بیشتری با بازار اصلی دارند، معمولاً کمتر چالش‌برانگیز هستند.

به عنوان مثال، شرکت‌های آمریکایی معمولاً کشورهای توسعه‌یافته انگلیسی‌زبان مانند انگلستان، کانادا و استرالیا را در اولویت قرار می‌دهند، زیرا این بازارها بیشتر شبیه بازار اصلی آن‌ها هستند و دانش موجود در مورد این بازارها قابل انتقال است. بعد از آن، شرکت‌ها به احتمال زیاد به سمت اقتصادهای بزرگ اروپا مانند آلمان و فرانسه حرکت می‌کنند و همچنین ممکن است به بازارهای لاتام و اسپانیا توجه کنند.

در نهایت، رتبه‌بندی بازارها با تمرکز بر بازارهای نوردیک، برزیل یا آسیا می‌تواند به شدت متغیر باشد و بستگی به استراتژی و منابع هر شرکت دارد.

با درک این نکات، شما می‌توانید به طور مؤثرتر استراتژی سئو بین‌المللی خود را طراحی کنید و به موفقیت در بازارهای جدید دست یابید.

قسمت دوم: فناوری خود را بشناسید

3. ساختار بین المللی URL خود را تعریف کنید

در فرآیند سئو بین‌المللی، چهار ساختار مختلف URL وجود دارد که هر یک مزایا و معایب خاص خود را دارند. درک این ساختارها به شما کمک می‌کند تا استراتژی موثرتری برای مخاطبان جهانی خود تدوین کنید.

1. ساختار CCTLD

ساختار CCTLD (کد دامنه سطح بالای کشوری) به شما این امکان را می‌دهد که دامنه‌های خود را بر اساس کشورهای مختلف تنظیم کنید. برای مثال، دامنه .es برای اسپانیا ویژه است و به طور خاص به این کشور اشاره دارد، نه زبان اسپانیایی.

مزایا: این نوع ساختار سیگنال محلی‌سازی قوی به موتورهای جستجو ارسال می‌کند و می‌تواند به افزایش اعتبار و نرخ کلیک (CTR) در بازارهای محلی کمک کند.

معایب: CCTLDها ممکن است اقتدار کلی وب‌سایت شما را کاهش دهند، چرا که پیوندها به دامنه‌های مختلف تقسیم می‌شوند و تمرکز کمتری بر روی یک دامنه خاص وجود دارد.

2. GTLD با زیرمجموعه‌ها

این ساختار URL به شما این امکان را می‌دهد که زبان‌ها و کشورها را با استفاده از زیرمجموعه‌های دامنه .com هدف‌گذاری کنید. به عنوان مثال، شما می‌توانید از دامنه‌ای مانند website.com/gb برای هدف‌گذاری بر روی کشورها استفاده کنید.

مزایا: این پیکربندی اقتدار و اعتبار را در یک دامنه واحد جمع‌آوری می‌کند و نگهداری آن هزینه کمتری دارد. همچنین، دامنه‌های .com به طور جهانی شناخته شده هستند.

معایب: این ساختار ممکن است برای کاربران غیرایرانی کمتر شخصی به نظر برسد و آنها ممکن است شک کنند که آیا این وب‌سایت می‌تواند نیازهای خاص بازار آن‌ها را برآورده کند.

3. GTLD با زیر دامنه

این تنظیم شامل قرار دادن محتوای بین‌المللی در زیر دامنه‌ها مانند us.website.com است. اگرچه این روش در گذشته محبوب بود، اما در حال حاضر به دلایل مختلف قدری کمتر مورد توجه است.

مزایا: زیر دامنه‌ها می‌توانند سیگنال‌های واضحی به کاربران و موتورهای جستجو در مورد هدف‌گذاری یک زیر دامنه خاص ارسال کنند.

معایب: زیر دامنه‌ها معمولاً در سئو با چالش‌هایی مواجه هستند، زیرا گوگل آن‌ها را به عنوان نهادهای جداگانه در نظر می‌گیرد. این می‌تواند منجر به رقیق‌شدن پیوندها شود، مشابه CCTLD، اما بدون مزایای هدف‌گذاری جغرافیایی.

4. GTLD با پارامترها

این تنظیم شامل افزودن پارامترهایی به انتهای URL برای نشان دادن زبان صفحه است، به عنوان مثال website.com/?lang=en.

معایب: این روش به شدت توصیه نمی‌شود، زیرا می‌تواند چالش‌های فنی سئو و مشکلات اعتماد را به دنبال داشته باشد. برای مثال، ممکن است موتورهای جستجو نتوانند به درستی محتوای شما را شناسایی کنند.

4. تنظیم Hreflang خود را درک کنید

به گفته جان مولر، Hreflang می‌تواند یکی از پیچیده‌ترین جنبه‌های سئو باشد.

Hreflang یک نوع برچسب چند زبانه است که به موتورهای جستجو می‌گوید که یک سند نسخه دیگری دارد و رابطه بین آن‌ها را مشخص می‌کند.

اجرای صحیح Hreflang از جنبه‌های فنی بسیار مهم است، زیرا این مسئله معمولاً توسط تیم‌های توسعه مدیریت می‌شود و در صورت عدم دقت می‌تواند به مشکلات جدی منجر شود.

بسیاری از اوقات، Hreflang از اطلاعات موجود در سیستم مدیریت محتوای شما (CMS) یا پایگاه داده محتوا تولید می‌شود.

ممکن است متوجه شوید که تیم توسعه شما در حال استفاده از برچسب HTML Lang است که از استاندارد ISO متفاوتی نسبت به Hreflang پیروی می‌کند، که این امر ممکن است به اجرای نادرست منجر شود.

در موارد دیگر، ممکن است زمینه‌ای در CMS شما وجود داشته باشد که تیم توسعه شما از آن برای ایجاد Hreflang استفاده کند.

در نهایت، درک چگونگی تولید برچسب‌های Hreflang می‌تواند به شما در شناسایی منابع مختلف یا کاهش خطرات بالقوه کمک کند. بنابراین، بهتر است با تیم مهندسی خود گفت‌و‌گو کنید و از آن‌ها بپرسید که چگونه Hreflang را تولید می‌کنند و اطمینان حاصل کنید که همه چیز به درستی تنظیم شده است.