محتواهای سایت نقش مهمی در جذب و نگه‌داشتن مخاطبان دارند. به‌روزرسانی منظم محتوا نه تنها باعث افزایش اعتبار و اعتماد کاربران می‌شود، بلکه موتورهای جستجو نیز سایت‌های فعال و به‌روز را ترجیح می‌دهند. در این مطلب از سری مطالب آموزشی وبلاگ پارس وی دی اس به چرا باید محتواهای سایت را به روز نگهداریم؟ می‌پردازیم.
این کار به بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند، ترافیک سایت را افزایش می‌دهد و فرصت‌های جدید کسب‌وکار را فراهم می‌آورد.
بنابراین، نگهداری و به‌روزرسانی مداوم محتواهای سایت، کلید موفقیت در دنیای رقابتی وب است و اهمیت بسیاری در رشد و توسعه کسب‌وکارهای آنلاین دارد.
دلیل به روزرسانی تاریخ مقالات و تأثیر تاریخ نوشته بر سئو:
تصور کنید کاربری وارد سایت شما می‌شود و بر روی مقالات قدیمی و حاوی اطلاعات منقضی یا قدیمی کلیک می‌کند. اگر این کاربر متوجه شود که اطلاعات ارائه شده در سایت شما تاریخ گذشته و منسوخ است، ممکن است برداشت منفی از حرفه‌ای بودن و کیفیت مطالب شما داشته باشد.
این موضوع می‌تواند به اعتماد کاربران آسیب زده و تصور منفی درباره سطح دانش و تخصص شما در حوزه فعالیتتان ایجاد کند. همچنین، این احساس ناکافی بودن در ارائه اطلاعات به مشتریان، بر تصویر برند و اعتبار سایت شما تأثیر منفی می‌گذارد.
توجه داشته باشید که پست‌های قدیمی و منقضی می‌توانند تأثیر منفی بر ذهنیت بازدیدکنندگان داشته و در بلندمدت مشکلاتی برای سئوی سایت شما ایجاد کنند. به‌روزرسانی منظم محتوا، نه تنها از نظر کاربری بلکه از نظر موتورهای جستجو نیز اهمیت دارد، زیرا گوگل بیشتر تمایل دارد سایت‌هایی را نشان دهد که محتواهای به‌روز و مرتبط ارائه می‌دهند و سابقه طولانی و معتبر دارند.
یکی دیگر از دلایل مهم برای به‌روزرسانی تاریخ مقالات، تأثیر مستقیم آن بر رتبه‌بندی در نتایج جستجو است. بر اساس نظرات مارتین اسپلیت و دیگر متخصصان سئو، بهتر است به جای ایجاد صفحات جدید با محتوای مشابه، صفحات قدیمی را به‌روز کنید. این کار باعث می‌شود تا ارزش و اعتبار صفحه حفظ شده و از تکرار بی‌مورد محتوا جلوگیری شود.
فراتر از به‌روزرسانی محتوای داخلی، تغییر تاریخ انتشار مقالات می‌تواند راهی مؤثر برای جلب توجه در صفحات نتایج جستجو باشد. برای مثال، در جستجوهای مربوط به راهنمای تحقیقاتی یا مقالات مرتبط با روندهای جاری، تاریخ مقاله نقش مهمی در تصمیم‌گیری کاربر دارد. مقالات با تاریخ‌های به‌روز و جدید، اعتماد بیشتری را جلب کرده و احتمال کلیک بر روی آنها افزایش می‌یابد.
تأثیر تاریخ نوشته بر سئو و نرخ کلیک‌ها در نتایج جستجو:
در مواردی مانند راهنماهای تحقیقاتی یا مقالات مربوط به روندهای روز، کاربران به دنبال جدیدترین و معتبرترین اطلاعات هستند. اگر مقاله‌ای در سال 2021 منتشر شده باشد ولی در نتایج جستجو به عنوان مطلب جدید نمایش داده شود، احتمال کلیک کاربران بر روی آن افزایش می‌یابد. این نشان می‌دهد که به‌روزرسانی منظم محتوا و تاریخ آن، تأثیر دوچندان بر دیده شدن و رتبه‌بندی سایت دارد.
از یک سو، کاربران به دنبال اطلاعات به‌روز هستند و این نیاز، یکی از معیارهای مهم در سئو است. از سوی دیگر، موتورهای جستجو مانند گوگل، محتوایی را که تاریخ آن جدیدتر است، ترجیح می‌دهند و آن را در نتایج بالاتر قرار می‌دهند. بنابراین، به‌روزرسانی تاریخ و محتوا، باعث می‌شود سایت شما در رقابت‌های جستجو بهتر دیده شود و رتبه بهتری کسب کند.
آیا تغییر تاریخ مقاله تأثیر منفی بر سئو دارد؟
در پاسخ به این سؤال، باید گفت که تغییر تاریخ‌ها در صفحات و نقشه‌های سایت، به شرط رعایت موارد فنی، تأثیر منفی بر سئو ندارد. طبق نظر جان مولر، کارشناس گوگل، تغییر گسترده تاریخ صفحات نباید منجر به کاهش رتبه شود. مهم است که تاریخ‌های «اصلی منتشر شده» و «آخرین به‌روزرسانی» به درستی نشان داده شوند. در واقع، بهتر است تاریخ اصلی را پنهان کنید تا کاربران بتوانند تاریخ جدیدتر و مرتبط‌تر را ببینند، اما در عین حال، تاریخ آخرین به‌روزرسانی باید مشخص باشد تا موتورهای جستجو بتوانند محتوای تازه و به‌روز را تشخیص دهند.
در نقشه سایت، مقدار <lastmod> باید به دقت تنظیم شود تا گوگل بتواند تاریخ آخرین تغییرات را درک کند و در نتایج جستجو به درستی نشان دهد. عدم رعایت این موارد ممکن است باعث کاهش دیده شدن صفحات شود.
مطالعات اخیر، مانند مقاله‌ای در ShoutMeLoud، نشان می‌دهند بهترین روش برای مدیریت تاریخ مقاله، نشان دادن هر دو تاریخ «انتشار اصلی» و «آخرین به‌روزرسانی» است. این کار به کاربران و موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری می‌دهد و از جریمه‌های احتمالی جلوگیری می‌کند.
در نتیجه، تغییر تاریخ مقاله در صورت به‌روزرسانی محتوا، می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئو داشته باشد. چرا که الگوریتم‌های گوگل به محتواهای تازه و به‌روز اهمیت می‌دهند. بنابراین، بروز کردن تاریخ مقالات و افزودن اطلاعات جدید، نه تنها باعث بهبود رتبه سایت می‌شود، بلکه اعتماد و رضایت کاربران را نیز افزایش می‌دهد. در نهایت، تداوم فعالیت و تولید محتوای جدید، کلید موفقیت در بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجو است.
چگونه می‌توانید مطالب خود را با خیال راحت و مؤثر به‌روز نگه دارید؟
تأثیر به‌روزرسانی محتوا بر سئو (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) تنها به تاریخ انتشار مقاله مرتبط نیست، حداقل در مورد گوگل اینطور نیست. بلکه عوامل متعددی بر تازگی و رتبه‌بندی محتوا تأثیر می‌گذارند که در ادامه به مهم‌ترین آنها اشاره می‌کنیم.
عوامل مؤثر بر به‌روزرسانی محتوا عبارتند از:
- فرکانس به‌روزرسانی‌های شما: هر چه بیشتر و منظم‌تر محتوا را به‌روزرسانی کنید، نشان می‌دهد که سایت فعال و معتبر است.
- تغییر محتوا: افزودن اطلاعات جدید، اصلاح اشکالات یا به‌روزرسانی آمار و داده‌ها.
- نرخ رشد لینک‌های جدید: لینک‌های ورودی جدید و مرتبط می‌توانند اعتبار محتوا را افزایش دهند.
- تاریخ انتشار مقاله: تنها یکی از عوامل مؤثر است، اما اهمیت زیادی دارد.
در واقع، آنچه واقعاً اهمیت دارد، کیفیت و ارزش افزوده‌ای است که به یک صفحه موجود اضافه می‌کنید. محتوا باید بی‌نهایت، مرتبط و ارزشمند باقی بماند.
سه استراتژی اصلی برای زنده کردن و تازه نگه داشتن محتوای قدیمی وجود دارد، که همه آنها بر اصل ساده‌ای استوار است:
- حفظ همان URL اما به‌روزرسانی تاریخ آن.
- افزودن ارزش بیشتر به محتوا، حتی مقالاتی که عملکرد خوبی دارند.
- ایجاد صفحات جدید و استفاده از ریدایرکت‌ها برای هدایت کاربران.
استراتژی‌های به‌روزرسانی محتوا:
1. به‌روزرسانی تاریخ و افزودن اطلاعات جدید
رایج‌ترین روش، افزودن تاریخ «آخرین به‌روزرسانی» یا تاریخ جدید در زیر عنوان مقاله است. این کار نشان می‌دهد که محتوا فعال و مورد توجه است. برای مثال، اگر مقاله‌ای در سال ۲۰۱۷ منتشر شده است، می‌توانید تاریخ آن را به‌روزرسانی کنید و در کنار آن تاریخ جدید اضافه کنید.
موتورهای جستجو، مانند گوگل، از این استراتژی بهره می‌برند و بر اساس تاریخ‌های جدید، نتایج را رتبه‌بندی می‌کنند. جان مولر، یکی از کارشناسان گوگل، تأکید کرده است که تغییرات قابل توجه در محتوا، به جای صرف تغییر تاریخ، اثر مثبت در سئو دارد. بنابراین، هر بار که محتوا را به‌روزرسانی می‌کنید، باید اصلاحات مهم و ارزشمندی انجام دهید.
2. افزودن پوشش زنده و به‌روزرسانی‌های زنده
در مواردی مانند اخبار و رویدادهای جاری، انتشار پوشش زنده بسیار مؤثر است. در این صفحات، هر پست جدید با تاریخ مشخص و مهر زمان به‌روزرسانی می‌شود، و این نشان می‌دهد که محتوا زنده و به‌روز است. این استراتژی برای سایت‌هایی که موضوعات جاری و خبری دارند، بسیار مناسب است و موجب افزایش اعتماد و تعامل کاربران می‌شود.
3. ایجاد صفحات جدید و ریدایرکت کردن صفحات منسوخ
در مواردی که چند صفحه قدیمی و منسوخ دارید، می‌توانید آنها را ترکیب و یک صفحه جامع و کامل ایجاد کنید. سپس، با استفاده از ریدایرکت‌های ۳۰۱، بازدیدکنندگان را به صفحه جدید هدایت کنید. این رویکرد، هم از نظر سئو و هم از نظر کاربری مؤثر است و باعث جلوگیری از اتلاف لینک‌های ورودی و ارزش صفحات قدیمی می‌شود.
چگونه تاریخ انتشار مطالب را به‌درستی تغییر دهیم؟
برای بروزرسانی محتواهای قدیمی، نکات زیر را رعایت کنید:
- ابتدا محتوا را ارزیابی کنید و در صورت نیاز، تغییرات اساسی در محتوا اعمال کنید.
- برای مطالب دارای رتبه، بهتر است به جای حذف و اصلاح متن قدیمی، موارد جدید و بروزی به آن اضافه کنید.
- تاریخ انتشار و تاریخ آخرین به‌روزرسانی را به صورت جداگانه نشان دهید.
- تغییر تاریخ باید در سایت‌مپ (sitemap) لحاظ نشود؛ زیرا این کار ممکن است باعث عدم بررسی مجدد صفحه توسط ربات‌های گوگل شود.
چقدر باید پست‌های قدیمی را بروزرسانی کرد؟
این بستگی به نوع فعالیت شما و نیازهای بازار دارد. سم وارن، متخصص بازاریابی، معتقد است که مدیران باید هر سال محتواهای سایت را مرور و ویرایش کنند و فهرستی از آنها تهیه نمایند. اگر کسب‌وکار شما رقابتی و سریع‌التحول است، نیاز به بروزرسانی مستمر، به‌خصوص در حوزه‌هایی مانند تجارت، اقتصاد و بازاریابی، دارید.
همچنین، با توجه به الگوریتم‌های گوگل، محتواهای جدید و به‌روز، در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارند و کاربران بیشتر تمایل دارند بر روی گزینه‌های جدید و معتبر کلیک کنند. در مواقع بروز رویدادهای مهم یا تحولات در کسب‌وکار، حتماً سایت و محتوا را به‌روزرسانی کنید تا اعتبار و اعتماد مخاطبان حفظ شود.
جمع بندی:
تازه نگه داشتن مطالب سایت و به‌روزرسانی منظم آنها، نقش کلیدی در حفظ رتبه و اعتبار سایت شما دارد. با استفاده از استراتژی‌های مناسب، مانند افزودن تاریخ‌های جدید، به‌روزرسانی محتوا، انتشار اخبار زنده، و ایجاد صفحات جامع، می‌توانید محتوای خود را فعال و مرتبط نگه دارید و در نتیجه، ترافیک و رتبه‌بندی سایت خود را بهبود بخشید.
مهم‌ترین اصل این است که محتوای شما باید همواره ارزشمند، مرتبط و بی‌نهایت باشد.
