لینکهای شکسته یا همان Dead Links، یکی از رایجترین و در عین حال خطرناکترین مشکلات فنی در سئو هستند. در این مطلب از سری مطالب حوزه سئو در وبلاگ پارس وی دی اس به لینکهای شکسته سایتتان را به راحتی پیدا و حذف کنید میپردازیم.
بسیاری از مدیران سایت، بهدلیل مشغلههای روزمره، وجود این لینکها را نادیده میگیرند، بدون اینکه بدانند چقدر در رتبه سایت اهمیت دارد! در این مقاله، قدمبهقدم با مفهوم لینک شکسته، تاثیر مخرب آن بر سئو، و مهمتر از همه، ابزارهای پیدا کردن و رفع آنها آشنا میشوید.
لینک شکسته چیست؟
لینک شکسته Broken Link به لینکی گفته میشود که با کلیک روی آن، بهجای هدایت به صفحهی موردنظر، کاربر با یک خطا مواجه میشود. رایجترین این خطاها، خطای ۴۰۴ Page Not Found است که یعنی سرور نمیتواند صفحهی درخواستی را پیدا کند.
لینکهای شکسته به دو دستهی کلی تقسیم میشوند:
لینکهای داخلی Internal Links : لینکهایی که از یک صفحه از سایت شما به صفحهی دیگری از همان سایت اشاره میکنند.
لینکهای خارجی External Links : لینکهایی که از سایت شما به یک سایت دیگر اشاره میکنند.
هر دو نوع، برای سئو و تجربهی کاربری مضر هستند، اما لینکهای داخلی شکسته، بهدلیل تاثیر مستقیم بر ساختار سایت و بودجهی خزش گوگل، معمولا خطرناکتر هستند.
چرا لینکهای شکسته به وجود میآیند؟
تغییر یا حذف صفحات
رایجترین دلیل، حذف یک صفحه از سایت یا تغییر آدرس (URL) آن بدون تنظیم تغییرمسیر Redirect مناسب است. مثلاً فرض کنید مقالهای را حذف کردهاید، اما در جای دیگری از سایت، لینکی به آن مقاله وجود دارد. حالا آن لینک، تبدیل به یک لینک شکسته شده است.
تغییر ساختار لینکهای دائمی
اگر ساختار لینکهای دائمی سایت خود را تغییر دهید مثلا از /?p=123 به /%postname%/ و برای آدرسهای قدیمی تغییرمسیر تنظیم نکنید، تمام لینکهای قدیمی به صفحات ۴۰۴ ختم میشوند.
۳. اشتباهات انسانی
گاهی یک اشتباه ساده تایپی در هنگام درج لینک، باعث میشود که لینک به آدرسی نادرست اشاره کند. یا هنگام کپیکردن یک لینک، بخشی از آن جا میافتد.
۴. انقضای دامنه یا تغییر سایتهای خارجی
لینکهای خارجی که به سایتهای دیگر اشاره میکنند، ممکن است بهمرورزمان بهدلیل حذف شدن آن صفحه در سایت مقصد، تغییر دامنه، یا انقضای دامنه، به لینک شکسته تبدیل شوند.
۵. انتقال سایت به دامنهی جدید
هنگام انتقال سایت به یک دامنهی جدید، اگر تغییرمسیرهای مناسب تنظیم نشوند، تمام لینکهای قدیمی که به دامنهی قبلی اشاره دارند، به خطای ۴۰۴ ختم میشوند.
لینکهای شکسته چگونه سئوی شما را نابود میکنند؟
۱. تجربهی کاربری بسیار بد
اولین تاثیر، نابودی تجربهی کاربری مثبت است. کاربری که روی یک لینک کلیک میکند و به صفحهی ۴۰۴ میرسد، حسابی کلافه میشود. او نهتنها به محتوای موردنظرش نمیرسد، بلکه اعتمادش به سایت شما نیز خدشهدار میشود. نتیجه؟ کاربر سایت را ترک میکند و احتمالا هرگز برنمیگردد. این یعنی نرخ پرش Bounce Rate بالا میرود و نرخ تبدیل Conversion Rate به شدت کاهش مییابد.
۲. اتلاف نرخ خزش Crawl Budget
گوگل برای هر سایت، سقف مشخصی برای تعداد صفحاتی که در هر بازهزمانی میخزد، تعیین کرده است که به آن نرخ خزش میگویند. وقتی گوگل با تعداد زیادی لینک ۴۰۴ مواجه میشود، بخش قابلتوجهی از نرخ خزش خود را صرف تلاش برای دسترسی به صفحاتی میکند که وجود ندارند. این یعنی گوگل وقت و انرژی کمتری برای خزش و ایندکس کردن صفحات جدید و مهم شما خواهد داشت. بهعبارت سادهتر، لینکهای شکسته، راه را برای دیدهشدن صفحات ارزشمند شما مسدود میکنند.
۳. از دست رفتن ارزش لینک Link Equity
اگر یک صفحهی مهم از سایت شما که بکلینکهای ارزشمندی از سایتهای دیگر دریافت کرده است، بهدلیلی حذف شود و شما برای آن تغییرمسیر ۳۰۱ تنظیم نکنید، تمام ارزش PageRank و اعتباری که آن بکلینکها به صفحه منتقل میکردند، بهیکباره از بین میرود. این یعنی سرمایهای که برای جذب بکلینک هزینه کردهاید، هدر میرود.
۴. کاهش اعتبار و اعتماد سایت
وجود تعداد زیادی لینک شکسته در سایت، به گوگل این پیام را میدهد که سایت شما قدیمی، بلااستفاده یا غیر حرفهای است. گوگل دوست دارد محتوای تازه و بهروز را به کاربران نشان دهد. یک سایت پر از لینکهای شکسته، در چشم گوگل یک سایت مرده بهنظر میرسد.
۵. تأثیر غیرمستقیم بر رتبه
اگرچه خود گوگل رسما اعلام کرده است که وجود لینکهای ۴۰۴ بهتنهایی یک فاکتور مستقیم رتبهبندی نیست，اما تاثیرات غیرمستقیم آن مثل: افزایش نرخ پرش، کاهش زمان ماندگاری کاربر، اتلاف بودجهی خزش و از دست رفتن ارزش لینک در نهایت منجر به کاهش محسوس رتبهی سایت در نتایج جستجو خواهند شد.
بهعبارت دیگر، لینک شکسته خودش مستقیما جریمه نمیشود، اما زنجیرهای از مشکلات را ایجاد میکند که در نهایت رتبهی شما را پایین میآورد.
ابزارهای پیدا کردن لینکهای شکسته
۱. گوگل سرچ کنسول Google Search Console : این برنامه، اولین و مهمترین ابزاری است که هر مدیر سایتی باید با آن کار کند.
برای پیدا کردن لینکهای شکسته:
- به بخش Page Indexing بروید و سپس Pages را انتخاب کنید.
- در جدول، به دنبال ردیف Not found (404) بگردید.
- با کلیک روی آن، لیست کاملی از تمام آدرسهایی که گوگل با خطای ۴۰۴ مواجه شده است، مشاهده میکنید.
مزیت: این ابزار به شما نشان میدهد که گوگل کدام لینکها را خراب تشخیص داده است.
۲. Screaming Frog SEO Spider: یکی از محبوبترین ابزارهای سئو در جهان است که بهصورت نرمافزار روی کامپیوتر شما نصب میشود. این ابزار مانند یک ربات، تمام صفحات سایت شما را میخزد و تمام لینکهای شکسته (داخلی و خارجی) را شناسایی میکند.
مزیت: قدرت بالا در خزش سایتهای بسیار بزرگ. نسخهی رایگان آن تا ۵۰۰ صفحه را پوشش میدهد.
۳. افزونهی Broken Link Checker : افزونه ایرایگان و مخصوص وردپرس. اگر سایت شما وردپرسی است، این افزونه یکی از بهترین گزینههاست. پس از نصب و فعالسازی، افزونه بهطور خودکار تمام لینکهای داخلی و خارجی سایت شما را بررسی میکند و هر لینک شکستهای را در یک گزارش کامل به شما نشان میدهد.
مزیت: کاملاً خودکار و درونسایت. نیازی به ابزار جداگانه ندارید.
توجه: این افزونه ممکن است کمی روی سرعت سایت تأثیر بگذارد، بنابراین پس از اتمام کار، بهتر است آن را غیرفعال کنید.
۴. Ahrefs Site Explorer: یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئو در جهان است. با استفاده از Site Explorer، میتوانید یک گزارش کامل از تمام بکلینکهای سایت خود دریافت کنید و بهراحتی ببینید کدام یک از آنها به صفحات ۴۰۴ ختم میشوند.
مزیت: عالی برای پیدا کردن لینکهای شکستهای که از سایتهای دیگر به شما اشاره میکنند.
ابزارهای آنلاین رایگان برای یافتن لینکهای شکسته
ابزارهای آنلاین رایگان متعددی نیز وجود دارند که برای سایتهای کوچک و متوسط بسیار مفید هستند.
از جمله:
Ahrefs Broken Link Checker: نسخهی رایگان و آنلاین که سایت شما را برای لینکهای شکسته اسکن میکند.
Xenus’s Link Sleuth: یک ابزار رایگان برای یافتن لینکهای شکسته که به بررسی عمیق لینکها میپردازد.
چگونه مشکل لینکهای شکسته را برطرف کنیم؟
- ریدایرکت 301
اگر صفحهای را حذف کردهاید اما صفحهی جایگزین یا مشابهی دارید، از ریدایرکت 301 استفاده کنید. این کار به گوگل میگوید که صفحه به آدرس جدیدی منتقل شده است و ارزش لینک Link Equity به صفحهی جدید منتقل میشود.
توجه: هرگز همهی لینکهای ۴۰۴ را به صفحهی اصلی (Homepage) هدایت نکنید. این کار تجربهی کاربری را خراب میکند و به گوگل سیگنال اشتباه میدهد.
- تصحیح لینک Fix the Link
اگر لینک بهدلیل اشتباه تایپی خراب شده است، بهسادگی آدرس را در کد یا ویرایشگر تصحیح کنید.
- حذف لینک Remove the Link
اگر صفحهی مقصد بهکلی حذف شده است و جایگزین مناسبی ندارید، بهترین کار این است که لینک را بهکلی از سایت خود حذف کنید.
- صفحهی ۴۰۴ سفارشی
برای لینکهایی که وجود ندارند و نمیتوانید برای آنها تغییرمسیر یا جایگزین پیدا کنید، یک صفحهی ۴۰۴ جذاب و کاربرپسند طراحی کنید.
این صفحه باید شامل:
- یک پیام دوستانه و غیررسمی مثلا اوه! به نظر میرسد گم شدهاید!
- یک نوار جستجو
- لینک به صفحات پربازدید سایت
- لینک به صفحهی اصلی
یک صفحهی ۴۰۴ خوب، میتواند کاربر ناامید را به یک بازدیدکنندهی وفادار تبدیل کند.
جمعبندی:
لینکهای شکسته، شاید در نگاه اول یک مشکل کوچک و بیاهمیت بهنظر برسند، اما در عمل، یکی از مخربترین عوامل برای سئو و تجربهی کاربری هستند. آنها آرامآرام اعتبار سایت شما را تخریب میکنند، بودجهی خزش گوگل را هدر میدهند، و کاربران را از سایت شما فراری میدهند.
خبر خوب این است که با ابزارهای مناسبی که در این مقاله معرفی کردیم از Google Search Console گرفته تا Screaming Frog و افزونههای وردپرس میتوانید بهراحتی تمام لینکهای شکسته را پیدا کنید و با تغییرمسیر ۳۰۱، تصحیح یا حذف آنها، سایت خود را از شر این قاتل خاموش نجات دهید.
بهیاد داشته باشید که بررسی منظم لینکهای شکسته، باید به یک عادت در برنامهی نگهداری ماهانهی سایت شما تبدیل شود. هر ماه، ۱۵ دقیقه وقت بگذارید و با یکی از ابزارهای معرفیشده، سایت خود را اسکن کنید. این کار کوچک، تأثیر شگرفی بر سلامت سئو و اعتبار برند شما در بلندمدت خواهد داشت.
