اگر برای سئوی سایت خود محتوا تولید می‌کنید، یکی از اولین سوال‌هایی که باید به آن پاسخ دهید این است که صفحات شما برای چه کلمات کلیدی در گوگل دیده می‌شوند و چه جایگاهی دارند. در این مطلب از سری مطالب وبلاگ پارس وی دی اس به ابزار Keyword Rank Checker چیست و چگونه رتبه کلمات کلیدی را بررسی کنیم؟ می‌پردازیم.
ممکن است یک مقاله منتشر کرده باشید و تصور کنید عملکرد خوبی دارد، اما بدون بررسی رتبه کلمات کلیدی نمی‌توانید بفهمید کاربران با چه عباراتی آن را پیدا می‌کنند، کدام کلمات بیشترین سهم از ترافیک را دارند و برای رسیدن به صفحه اول گوگل چه فرصت‌هایی پیش روی شماست. Keyword Rank Checker یکی از ابزارهایی است که برای پاسخ به همین سوال‌ها استفاده می‌شود.
بررسی رتبه کلمات کلیدی فقط به این معنی نیست که ببینید یک صفحه در رتبه ۳ قرار دارد یا رتبه ۱۵. برای تحلیل درست باید اطلاعات دیگری مانند حجم جست‌وجو، میزان رقابت، سهم ترافیک، روند جست‌وجو و ارزش تجاری کلمه کلیدی را نیز در کنار رتبه بررسی کنید. کنار هم قرار گرفتن این داده‌ها تصویر کامل‌تری از وضعیت سئوی سایت به شما می‌دهد و کمک می‌کند به جای حدس زدن، برای تولید محتوا و بهینه‌سازی صفحات تصمیم دقیق‌تری بگیرید.
Keyword Rank Checker چگونه کار می‌کند؟
کار با ابزارهای بررسی رتبه معمولا بسیار ساده است. ابتدا دامنه سایتی را که می‌خواهید بررسی کنید وارد می‌کنید و ابزار، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی‌ای را که سایت برای آنها در نتایج ارگانیک گوگل دیده می‌شود نمایش می‌دهد. بسته به ابزار مورد استفاده، ممکن است اطلاعات بیشتری درباره هر کلمه کلیدی نیز ارائه شود.
برای مثال، فرض کنید دامنه یک فروشگاه اینترنتی را بررسی می‌کنید. ابزار ممکن است نشان دهد سایت برای عبارت خرید لپ تاپ دانشجویی در رتبه ۶، برای بهترین لپ تاپ اقتصادی در رتبه ۱۴ و برای لپ تاپ ایسوس در رتبه ۲۸ قرار دارد. همین اطلاعات اولیه می‌تواند نشان دهد کدام صفحات به صفحه اول نزدیک هستند و کدام کلمات به کار بیشتری نیاز دارند. البته رتبه یک کلمه به تنهایی اطلاعات کاملی در اختیار شما قرار نمی‌دهد. برای تصمیم‌گیری درست باید بدانید آن عبارت چقدر جست‌وجو می‌شود، چه میزان رقابت دارد و آیا کاربرانی که آن را جست‌وجو می‌کنند واقعا برای کسب‌وکار شما ارزشمند هستند یا خیر.
مهم‌ترین معیارهایی که هنگام بررسی رتبه باید به آنها توجه کنید
- رتبه یا Position
اولین و واضح‌ترین معیار، Rank یا جایگاه کلمه کلیدی است. این عدد نشان می‌دهد صفحه شما در نتایج ارگانیک برای یک عبارت مشخص چه جایگاهی دارد. برای مثال، رتبه ۲ یعنی صفحه شما در میان نتایج اصلی گوگل در جایگاه دوم قرار گرفته است. اما بهتر است به جای تمرکز روی یک عدد، روند تغییر رتبه را دنبال کنید. اگر صفحه‌ای در مدت چند ماه از رتبه ۲۵ به رتبه ۱۲ و سپس به رتبه ۸ رسیده باشد، این روند نشان می‌دهد بهینه‌سازی‌های انجام‌شده احتمالا در مسیر درستی قرار دارند؛ حتی اگر هنوز به سه نتیجه اول نرسیده باشید.
- حجم جست‌وجو یا Search Volume
Search Volume نشان می‌دهد یک کلمه کلیدی به طور متوسط چه تعداد جست‌وجو دارد. این معیار هنگام اولویت‌بندی کلمات بسیار مفید است، اما نباید تنها معیار تصمیم‌گیری باشد.
برای مثال، ممکن است یک عبارت ماهانه هزاران جست‌وجو داشته باشد، اما هدف کاربران آن بسیار عمومی باشد و نرخ تبدیل پایینی ایجاد کند. در مقابل، یک عبارت با حجم جست‌وجوی کمتر می‌تواند مخاطبانی داشته باشد که دقیقا به دنبال خرید محصول یا استفاده از یک خدمت هستند. بنابراین حجم جست‌وجو را باید در کنار Search Intent و ارزش تجاری کلمه بررسی کنید.
- Traffic Percentage یا سهم ترافیک
این معیار نشان می‌دهد هر کلمه کلیدی چه سهمی از ترافیک سایت را به خود اختصاص داده است. اگر یک عبارت بخش قابل توجهی از بازدیدهای ارگانیک شما را ایجاد می‌کند، افت رتبه آن می‌تواند تاثیر بیشتری بر ترافیک سایت داشته باشد. به همین دلیل، همیشه نباید برای بهبود رتبه یک کلمه در رتبه ۳۰ وقت بگذارید، در حالی که یک کلمه مهم در رتبه ۶ در حال افت است. داده‌های ترافیک کمک می‌کنند اولویت صفحات را بر اساس ارزش واقعی آنها مشخص کنید.
- Keyword Difficulty یا سختی کلمه کلیدی
Keyword Difficulty (KD) معمولا عددی برای تخمین میزان دشواری رتبه گرفتن در نتایج ارگانیک است. هرچه رقابت و قدرت صفحات رقیب بیشتر باشد، معمولا رسیدن به رتبه‌های بالا دشوارتر خواهد بود. با این حال، KD را نباید یک عدد قطعی در نظر بگیرید. سایتی که اعتبار دامنه مناسبی دارد، محتوای تخصصی و کامل تولید می‌کند و ساختار لینک‌سازی داخلی خوبی دارد، ممکن است برای یک کلمه با رقابت بالا نیز شانس مناسبی داشته باشد. بنابراین سختی کلمه بیشتر یک معیار برای تخمین و اولویت‌بندی است، نه تضمین نتیجه.
- CPC و ارزش تجاری کلمه
CPC یا Cost Per Click نشان می‌دهد تبلیغ‌دهندگان برای دریافت کلیک روی یک کلمه در تبلیغات گوگل چه هزینه‌ای پرداخت می‌کنند. این معیار می‌تواند سرنخی درباره ارزش تجاری یک عبارت ارائه دهد. برای مثال، یک کلمه ممکن است حجم جست‌وجوی متوسطی داشته باشد اما CPC بالایی داشته باشد. این موضوع می‌تواند نشان دهد آن عبارت برای کسب‌وکارها ارزش تبلیغاتی بالایی دارد. البته CPC به تنهایی به معنی بالا بودن نرخ تبدیل نیست و باید در کنار هدف جست‌وجو و داده‌های واقعی کسب‌وکار بررسی شود.
چرا تعداد نتایج گوگل اهمیت دارد؟
بعضی ابزارهای Keyword Rank Checker تعداد صفحات و نتایج موجود برای یک عبارت را نیز نمایش می‌دهند. این عدد می‌تواند یک دید کلی درباره میزان رقابت و اشباع بودن نتایج ارائه کند، اما به تنهایی معیار مناسبی برای دشواری رتبه گرفتن نیست. برای مثال، ممکن است میلیون‌ها صفحه درباره یک موضوع وجود داشته باشد اما تعداد زیادی از آنها محتوای ضعیف داشته باشند. در مقابل، یک عبارت با نتایج کمتر ممکن است توسط چند سایت بسیار قدرتمند پوشش داده شده باشد. بنابراین برای تحلیل رقابت باید کیفیت و اعتبار نتایج موجود را نیز بررسی کنید.
چگونه از اطلاعات Keyword Rank Checker استفاده کنیم؟
داده‌های ابزار زمانی ارزشمند هستند که از آنها برای تصمیم‌گیری استفاده کنید. یکی از بهترین کارها این است که ابتدا کلمات کلیدی‌ای را پیدا کنید که در رتبه‌های ۴ تا ۱۵ قرار دارند. این صفحات معمولا ظرفیت خوبی برای رشد دارند و ممکن است با اصلاح محتوا، بهبود عنوان، تقویت لینک‌سازی داخلی و تطبیق بهتر با Search Intent به رتبه‌های بالاتر برسند.
در مرحله بعد، کلماتی را بررسی کنید که Impression زیادی دارند اما کلیک کمی دریافت می‌کنند. در این حالت، ممکن است عنوان صفحه جذاب نباشد یا محتوای صفحه با چیزی که کاربر انتظار دارد مطابقت کافی نداشته باشد. بررسی Title، Meta Description و ساختار محتوا می‌تواند در چنین شرایطی مفید باشد. همچنین باید کلمات کلیدی مهم خود را در طول زمان بررسی کنید. اگر یک صفحه بعد از انتشار محتوای جدید یا دریافت لینک‌های داخلی بهتر شده است، این تغییر را ثبت کنید و ببینید آیا در هفته‌ها و ماه‌های بعد نیز ادامه پیدا می‌کند یا خیر. این کار به شما کمک می‌کند بفهمید کدام اقدامات سئو واقعا اثرگذار بوده‌اند.
هر چند وقت یک بار رتبه کلمات کلیدی را بررسی کنیم؟
برای بیشتر سایت‌ها، بررسی هفتگی رتبه‌ها می‌تواند تعادل مناسبی بین پیگیری تغییرات و جلوگیری از حساسیت بیش از حد به نوسانات روزانه ایجاد کند. اگر سایت شما در حال انتشار محتوای زیاد یا اجرای یک کمپین فعال سئو است، بررسی هفتگی می‌تواند اطلاعات خوبی درباره روند تغییرات ارائه دهد.
برای سایت‌های پایدارتر، بررسی دو هفته یک بار یا ماهانه نیز می‌تواند کافی باشد. بررسی روزانه بیشتر برای شرایطی مناسب است که در یک حوزه رقابتی فعالیت می‌کنید، به تازگی محتوای مهمی منتشر کرده‌اید یا در حال آزمایش یک تغییر مشخص در سئو هستید. نکته مهم این است که با دیدن تغییر یک یا دو رتبه، فورا تصمیم به تغییر محتوا نگیرید. نوسان در نتایج جست‌وجو طبیعی است و آنچه اهمیت بیشتری دارد، روند کلی عملکرد در یک بازه زمانی مشخص است.
Keyword Rank Checker چه کمکی به استراتژی سئو می‌کند؟
یک ابزار بررسی رتبه زمانی ارزش واقعی خود را نشان می‌دهد که از آن فقط برای تهیه گزارش استفاده نکنید. اطلاعات رتبه‌ها باید به تصمیم‌های عملی تبدیل شوند. با این داده‌ها می‌توانید صفحات دارای پتانسیل رشد را شناسایی کنید، محتوای قدیمی را اولویت‌بندی کنید، فرصت‌های جدید کلمات کلیدی را پیدا کنید، عملکرد رقبا را بررسی کنید و بفهمید کدام بخش‌های استراتژی سئو به توجه بیشتری نیاز دارند.
در نهایت، هدف از بررسی رتبه این نیست که هر روز به دنبال یک عدد بالاتر باشید. هدف این است که بفهمید سایت شما در چه موضوعاتی دیده می‌شود، چه فرصت‌هایی برای رشد دارد و کدام اقدامات می‌توانند این دیده‌شدن را به ترافیک و نتیجه تجاری تبدیل کنند. وقتی رتبه کلمات کلیدی را در کنار Impression، Click، CTR، ترافیک ارگانیک و Conversion بررسی کنید، تصویر بسیار دقیق‌تری از عملکرد واقعی سئو خواهید داشت.
جمع‌بندی:
Keyword Rank Checker یکی از ابزارهای کاربردی برای شناخت وضعیت سایت در نتایج جست‌وجو است، اما ارزش آن فقط به نمایش رتبه کلمات محدود نمی‌شود. حجم جست‌وجو، سختی کلمه، سهم ترافیک، CPC و روند جست‌وجو هر کدام بخشی از داستان را نشان می‌دهند و زمانی که این اطلاعات در کنار یکدیگر قرار بگیرند، می‌توانند مسیر بهینه‌سازی سایت را روشن‌تر کنند.
اگر به صورت منظم رتبه کلمات کلیدی را بررسی کنید، به جای اینکه بعد از افت ترافیک به دنبال دلیل مشکل بگردید، می‌توانید تغییرات را زودتر ببینید و برای آنها اقدام کنید. از طرف دیگر، کلماتی که در آستانه صفحه اول هستند می‌توانند فرصت‌های ارزشمندی برای رشد سریع‌تر سایت باشند.
