اگر روی سئو یک سایت کار می‌کنید، احتمالا بارها برایتان پیش آمده که یک محتوا را منتشر کنید و بعد منتظر بمانید ببینید در گوگل چه رتبه‌ای به دست می‌آورد. اما آیا فقط بالا آمدن یا پایین رفتن یک صفحه در نتایج جستجو برای ارزیابی سئو کافی است؟ قطعا نه. در این مطلب از سری مطالب وبلاگ پارس وی دی اس به چطور از ابزار بررسی رتبه کلمات کلیدی برای بهبود سئو استفاده کنیم؟ می‌پردازیم.
سئو یک فرایند مداوم است و برای اینکه بدانید تلاش‌هایتان واقعا نتیجه داده‌اند، به اطلاعات و داده نیاز دارید. یکی از ابزارهایی که می‌تواند این اطلاعات را در اختیار شما قرار دهد، Search Engine Rank Checker یا ابزار بررسی رتبه سایت در موتورهای جستجو است. با کمک این ابزارها می‌توانید بفهمید صفحات سایت برای چه کلماتی رتبه گرفته‌اند، جایگاه آنها در طول زمان چطور تغییر کرده و کدام بخش از استراتژی سئو نیاز به اصلاح دارد.
در ادامه می‌بینیم چطور می‌توان از داده‌های ابزارهای بررسی رتبه برای ساخت یک استراتژی سئوی دقیق‌تر استفاده کرد.
چرا بررسی رتبه کلمات کلیدی در سئو مهم است؟
یکی از پایه‌های اصلی سئو، انتخاب کلمات کلیدی و عبارت‌هایی است که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند. تولید محتوا برای این عبارت‌ها بخش مهمی از کار است، اما بعد از انتشار محتوا باید بدانید نتیجه چه بوده است.
اگر ندانید صفحه شما برای کلمات هدف در چه جایگاهی قرار گرفته، عملا بخش مهمی از اطلاعات موردنیاز برای تصمیم‌گیری را ندارید. ممکن است تصور کنید یک صفحه عملکرد خوبی دارد، در حالی که در واقع برای کلمه موردنظر شما رتبه مناسبی نگرفته است. ابزارهای بررسی رتبه به شما کمک می‌کنند این اطلاعات را به شکل منظم جمع‌آوری کنید و به جای تصمیم‌گیری بر اساس حدس، تغییرات سئو را با داده‌های واقعی بررسی کنید.
چه اطلاعاتی را باید در کنار رتبه سایت بررسی کنیم؟
رتبه در نتایج جستجو یکی از مهم‌ترین معیارهای سئو است، اما تنها معیار نیست. برای داشتن تصویر کامل‌تر، بهتر است چند داده مختلف را در کنار هم بررسی کنید.
۱. رتبه در نتایج جستجو:
اولین مورد، جایگاه صفحه برای کلمات کلیدی هدف است. اگر یک صفحه برای عبارت‌های مهم در نتایج جستجو دیده نشود، باید بررسی کنید مشکل از انتخاب کلمه کلیدی، محتوا، رقابت یا سایر بخش‌های سئو است. نکته مهم این است که رتبه یک صفحه را فقط یک بار بررسی نکنید. جایگاه صفحات ممکن است در طول زمان تغییر کند. ثبت اطلاعات در بازه‌های مختلف به شما نشان می‌دهد رتبه یک کلمه در حال رشد است، افت کرده یا تقریبا ثابت مانده است.
۲. اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی:
قبل از اینکه برای یک کلمه محتوا تولید کنید، باید بدانید کاربران واقعا آن عبارت را جستجو می‌کنند یا نه. همچنین میزان رقابت برای کلمه و نوع محتوایی که در نتایج آن دیده می‌شود اهمیت دارد. ابزارهای بررسی رتبه می‌توانند در کنار ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به شما نشان دهند سایت برای چه عبارت‌هایی رتبه دارد و کدام کلمات ارزش بیشتری برای پیگیری دارند. برای تحقیق اولیه کلمات کلیدی نیز می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner استفاده کنید.
۳. بک‌لینک‌ها:
بک‌لینک‌ها لینک‌هایی هستند که از سایت‌های دیگر به صفحات سایت شما داده می‌شوند. بررسی تعداد لینک‌ها به تنهایی کافی نیست؛ کیفیت، ارتباط و تنوع لینک‌ها نیز اهمیت دارند. پیگیری این اطلاعات در کنار رتبه کلمات کلیدی می‌تواند تصویر بهتری از وضعیت سئو سایت به شما بدهد. برخی ابزارهای بررسی رتبه نیز امکاناتی برای دنبال کردن اطلاعات مربوط به لینک‌ها ارائه می‌کنند.
۴. نرخ پرش:
فرض کنید یک صفحه برای یک کلمه کلیدی رتبه خوبی گرفته، اما بیشتر بازدیدکنندگان خیلی سریع از سایت خارج می‌شوند. این اتفاق می‌تواند نشان دهد که عبارت موردنظر یا محتوای صفحه با چیزی که کاربر انتظار داشته، هماهنگ نیست. بنابراین بهتر است فقط به رتبه نگاه نکنید. ترکیب اطلاعات مربوط به رتبه با رفتار کاربران می‌تواند نشان دهد آیا در حال جذب مخاطب مناسب هستید یا خیر.
۵. نرخ کلیک:
رتبه خوب لزوما به معنی کلیک زیاد نیست. ممکن است صفحه شما در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشد، اما کاربران کمتر روی آن کلیک کنند. در چنین شرایطی باید مواردی مانند عنوان صفحه و توضیحات نتیجه جستجو را بررسی کنید و ببینید آیا نتیجه شما برای کاربر جذاب و مرتبط به نظر می‌رسد یا نه.
۶. نرخ تبدیل:
در نهایت، هدف بسیاری از سایت‌ها فقط گرفتن بازدید نیست. ممکن است هدف شما فروش محصول، دریافت سرنخ، ثبت‌نام کاربر یا انجام یک اقدام مشخص باشد. بنابراین اگر رتبه سایت افزایش پیدا کرده اما این رشد به افزایش تبدیل منجر نشده است، باید بررسی کنید آیا کلمات کلیدی انتخاب‌شده واقعا مخاطب مناسبی را به سایت می‌آورند یا خیر.
نقش Rank Checker در بررسی رتبه سایت
یکی از کاربردهای اصلی ابزارهای بررسی رتبه این است که می‌توانید یک صفحه مشخص را انتخاب کنید و ببینید برای چه کلمات کلیدی در نتایج جستجو قرار دارد. این کار به‌خصوص زمانی مفید است که صفحه شما در چند صفحه اول نتایج نیست. ممکن است یک محتوا برای کلمه‌ای در رتبه ۴۵ قرار گرفته باشد و پیدا کردن دستی آن در گوگل کار سختی باشد. ابزار Rank Checker می‌تواند این جایگاه را سریع‌تر به شما نشان دهد.
از طرف دیگر، نتایج گوگل برای کاربران مختلف می‌توانند متفاوت باشند. موقعیت مکانی، سابقه جستجو و عوامل دیگر ممکن است روی نتایج تاثیر بگذارند. بنابراین بررسی رتبه با یک ابزار تخصصی می‌تواند دید عمومی‌تری نسبت به جایگاه کلمات کلیدی در اختیار شما قرار دهد.
فقط کلمات هدف را بررسی نکنید
یک نکته مهم این است که فقط کلماتی را که از قبل برای آنها هدف‌گذاری کرده‌اید بررسی نکنید. گاهی یک صفحه برای عبارت‌هایی رتبه می‌گیرد که هنگام تولید محتوا اصلا آنها را هدف قرار نداده‌اید. این کلمات می‌توانند سرنخ‌های خوبی برای توسعه محتوا باشند. مثلا ممکن است متوجه شوید یک مقاله علاوه بر کلمه اصلی، برای چند عبارت طولانی‌تر و مرتبط نیز در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. در این شرایط می‌توانید محتوای خود را بر اساس این عبارت‌ها گسترش دهید یا برای موضوعات مرتبط، صفحات جدید ایجاد کنید.
چگونه با Rank Checker کلمات کلیدی مناسب انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمه کلیدی فقط به این معنی نیست که عبارت‌هایی را پیدا کنیم که بیشترین جستجو را دارند. یک کلمه ممکن است حجم جستجوی بالایی داشته باشد، اما رقابت آن نیز شدید باشد و رسیدن به صفحه اول گوگل برای آن به زمان، محتوای قوی و منابع بیشتری نیاز داشته باشد. در مقابل، عبارت‌های طولانی‌تر معمولا رقابت کمتری دارند و هدف مشخص‌تری را دنبال می‌کنند. برای مثال، عبارت «خرید لپ‌تاپ» بسیار عمومی است، اما «خرید لپ‌تاپ دانشجویی تا ۳۰ میلیون» مخاطب مشخص‌تری دارد و ممکن است برای یک فروشگاه آنلاین ارزش بیشتری ایجاد کند.
برای انتخاب بهتر، ابتدا چند عبارت مرتبط با موضوع سایت خودتان را پیدا کنید و سپس آنها را در ابزار Rank Checker یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بررسی کنید. در این مرحله فقط به رتبه فعلی توجه نکنید؛ حجم جستجو، میزان رقابت و ارتباط عبارت با هدف صفحه را هم در نظر بگیرید.
یک روش ساده برای شروع کار این است:
- چند کلمه مرتبط پیدا کنید. موضوع اصلی صفحه را مشخص کنید و چند عبارت که کاربران احتمالا برای پیدا کردن آن جستجو می‌کنند، یادداشت کنید.
- حجم جستجو را بررسی کنید. عبارت‌هایی که جستجوی بیشتری دارند، معمولا پتانسیل جذب بازدید بیشتری دارند؛ اما حجم جستجو به تنهایی معیار مناسبی برای انتخاب نیست.
- رقابت را مقایسه کنید. اگر چند کلمه حجم جستجوی مشابهی دارند، عبارتی را بررسی کنید که رقابت منطقی‌تری داشته باشد و با قدرت فعلی سایت شما متناسب باشد.
- رتبه فعلی سایت را بررسی کنید. کلمات کلیدی را در Rank Checker وارد کنید تا ببینید سایت شما اکنون برای آنها چه جایگاهی دارد. اگر برای یک عبارت در رتبه‌های ۱۰ تا ۳۰ قرار دارید، بهبود همان صفحه ممکن است فرصت خوبی برای افزایش رتبه باشد.
- ارتباط کلمه با هدف کاربر را بسنجید. مهم‌ترین سوال این است که آیا محتوای شما دقیقا چیزی را ارائه می‌کند که کاربر بعد از جستجوی آن عبارت می‌خواهد یا نه.
رتبه‌ها را در طول زمان بررسی کنید
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات در بررسی رتبه این است که فقط یک بار جایگاه کلمه را اندازه‌گیری کنیم. فرض کنید صفحه‌ای امروز در رتبه ۱۲ قرار دارد. این عدد به تنهایی اطلاعات زیادی به شما نمی‌دهد. اما اگر بدانید صفحه یک ماه قبل رتبه ۲۸ داشته و اکنون به رتبه ۱۲ رسیده است، متوجه می‌شوید که روند رشد داشته است.
بررسی تغییرات در طول زمان همچنین می‌تواند تاثیر اقداماتی مانند به‌روزرسانی محتوا، ایجاد لینک داخلی یا تغییر عنوان صفحه را بهتر نشان دهد. از طرف دیگر، افت ناگهانی رتبه ممکن است هشداری باشد که نیاز به بررسی بیشتر دارد.
آیا فقط رتبه بالاتر یعنی سئوی بهتر؟
نه لزوما. فرض کنید یک صفحه از رتبه ۲۰ به رتبه ۱۰ رسیده است. این اتفاق از نظر جایگاه جستجو مثبت به نظر می‌رسد، اما باید ببینید آیا این تغییر باعث افزایش کلیک، ورود کاربران مرتبط یا تبدیل شده است یا نه. به همین دلیل، بهتر است رتبه کلمات کلیدی را در کنار معیارهایی مانند CTR، نرخ پرش و نرخ تبدیل بررسی کنید. این ترکیب به شما کمک می‌کند بفهمید رشد رتبه واقعا چه تاثیری روی عملکرد سایت داشته است.
بعد از بررسی داده‌ها چه کاری انجام دهیم؟
جمع‌آوری داده به تنهایی فایده زیادی ندارد؛ مهم این است که بر اساس آنها تصمیم بگیرید. اگر یک صفحه برای کلمه هدف رتبه پایینی دارد، می‌توانید محتوای آن را بررسی کنید و ببینید آیا پاسخ کاملی به نیاز کاربر می‌دهد یا خیر. اگر صفحه برای عبارت‌های مرتبطی که قبلا هدف‌گذاری نکرده‌اید رتبه گرفته، می‌توانید از این عبارت‌ها برای توسعه محتوای خود استفاده کنید.
همچنین اگر رتبه صفحه خوب است اما CTR پایینی دارد، بهتر است عنوان و توضیحات نتیجه جستجو را بررسی کنید. اگر رتبه خوب است اما نرخ تبدیل پایین است، شاید مشکل از صفحه فرود، پیشنهاد تجاری یا ناهماهنگی میان کلمه کلیدی و هدف کاربر باشد. در واقع، Rank Checker نباید فقط ابزاری برای دیدن رتبه باشد؛ بلکه باید بخشی از فرایند تصمیم‌گیری سئو باشد.
جمع‌بندی:
یک استراتژی سئوی موفق فقط با تولید محتوا و انتخاب کلمات کلیدی تمام نمی‌شود. بعد از انتشار محتوا باید بدانید صفحات شما چه رتبه‌ای گرفته‌اند، برای چه عبارت‌هایی دیده می‌شوند و این جایگاه در طول زمان چه تغییری می‌کند. ابزارهای بررسی رتبه کلمات کلیدی می‌توانند این اطلاعات را در اختیار شما قرار دهند و کمک کنند تصمیم‌های سئو را بر اساس داده بگیرید.
البته بهتر است رتبه را به تنهایی معیار موفقیت قرار ندهید و آن را در کنار اطلاعاتی مانند CTR، نرخ پرش، بک‌لینک‌ها و نرخ تبدیل بررسی کنید. در نهایت، هدف از استفاده از Rank Checker فقط رسیدن به یک عدد بالاتر در نتایج گوگل نیست؛ بلکه پیدا کردن فرصت‌ها، شناسایی نقاط ضعف و بهبود مستمر استراتژی سئو بر اساس رفتار واقعی کاربران و عملکرد صفحات است.
