بیایید صادق باشیم. وقتی صحبت از سئو میشود، خیلی از ما گیج میشویم. در این مطلب از مطالب خوزه سئو در وبلاگ پارس وی دی اس به تگ های مهمی که برای بهبود رتبه سئو باید بشناسید! میپردازیم.
یک طرف انبوهی از اصطلاحات فنی است، طرف دیگر الگوریتمهایی که مرتب تغییر میکنند و گوگلی که هر روز باهوشتر میشود. در این میان، خیلیها میپرسند: «آیا تگهای HTML هنوز هم برای سئو مهم هستند؟» پاسخ کوتاه: بله.
تگهای HTML نهتنها هنوز مهم هستند، بلکه درک درست و استفاده اصولی از آنها میتواند تفاوت بین صفحهای که صفحه دهم گوگل است و صفحهای که صفحه اول است را رقم بزند.
در این مقاله قرار است بدون پیچیدگیهای فنی، با پانزده تگ مهم HTML آشنا شویم و یاد بگیریم چطور از هر کدام برای بهبود سئو استفاده کنیم. اگر وبسایت دارید یا تازه میخواهید یکی راه بیندازید، این مطلب دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارید.
تگ عنوان (Title Tag) هنوز هم نقش مهمی در سئو دارد؟
تگ عنوان همان چیزی است که در صفحه نتایج گوگل، به صورت یک لینک آبی رنگ دیده میشود. کاربر روی آن کلیک میکند تا وارد سایت شما شود.
ارزش در سئو: سالها پیش، تگ عنوان مهمترین فاکتور رتبهبندی بود. آدمها کلی کلمه کلیدی در آن قلپ میکردند و رتبه میگرفتند. اما گوگل باهوشتر شد. امروز دیگر خبری از آن روشهای قدیمی نیست. در واقع، گوگل آنقدر پیشرفت کرده که گاهی خودش تگ عنوان شما را عوض میکند و چیزی متفاوت در نتایج نمایش میدهد.
چرا گوگل این کار را میکند؟
سه دلیل عمده دارد:
اول: تگ عنوان شما بیش از حد از کلمه کلیدی پر شده باشد. گوگل میگوید اگر محتوایت خوب است، چرا خودت را با این همه کلمه کلیدی زشت کردی؟ بگذار من درستش کنم.
دوم: عنوان شما با جستجوی کاربر همخوانی نداشته باشد. گاهی صفحه شما برای یک کلمه کلیدی خاص عالی است، اما عنوانتان آن را نشان نمیدهد. گوگل کمک میکند.
سوم: عنوانتان خیلی بلند یا خیلی کوتاه باشد. حد مشخصی وجود ندارد، اما اگر از ۶۰ کاراکتر بلندتر شود، احتمال دارد گوگل آن را کوتاه کند.
چطور بهینهاش کنیم؟
- فقط یک کلمه کلیدی اصلی در عنوان استفاده کنید، نه بیشتر.
- کلمه کلیدی را به ابتدای عنوان نزدیک کنید.
- اگر برند شناختهشدهای دارید، نام آن را در انتهای عنوان بیاورید.
- عنوان را خوانا و جذاب بنویسید، نه صرفاً برای گوگل.
تگ توضیحات متا (Meta Description)؛ ویترین فروشگاه شما
تگ توضیحات، آن پاراگراف کوتاهی است که زیر عنوان در نتایج گوگل میآید. کاربر بعد از خواندن عنوان، این توضیحات را میخواند و تصمیم میگیرد کلیک کند یا نه.
ارزش سئو: جالب است بدانید تگ توضیحات مستقیماً در رتبهبندی گوگل تأثیر ندارد. یعنی اگر توضیحات عالی بنویسید، گوگل به خاطر آن به شما امتیاز مثبت نمیدهد. اما تأثیر غیرمستقیم آن بسیار بزرگ است. چرا؟ چون نرخ کلیک را بالا میبرد. و نرخ کلیک بالا، یک سیگنال مثبت به گوگل میفرستد که کاربران این صفحه را دوست دارند.
باز هم مثل عنوان، گوگل اغلب توضیحات را بازنویسی میکند. اما این دلیل نمیشود که ما آن را خالی بگذاریم یا بیدقت بنویسیم.
چطور بهینهاش کنیم؟
- بین ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر کافی است. بیشتر از این گوگل قطع میکند.
- از کلمه کلیدی اصلی و چند تغییر آن استفاده کنید.
- یک دعوت به اقدام (مثل «بیشتر بدانید» یا «همین حالا بخرید») اضافه کنید.
- از علامت نقل قول استفاده نکنید؛ گوگل متن را در همان نقطه قطع میکند.
تگهای headings؛ از H1 تا H6
تگهای عنوان در داخل صفحه، ساختار محتوای شما را مشخص میکنند. H1 معمولاً عنوان اصلی صفحه است و H2ها و H3ها بخشهای مختلف را از هم جدا میکنند.
ارزش سئو: از سال ۲۰۲۱ که گوگل «نمایهسازی گذرگاهی» را معرفی کرد، ارزش این تگها چند برابر شده است. یعنی گوگل میتواند یک بخش از صفحه شما را بهعنوان نتیجه مستقل در نتایج جستجو نشان دهد. مثلاً شما یک مقاله بلند درباره تعمیر دیوار نوشتهاید و یک بخش آن درباره «درزگیری ترکها» است. اگر کسی همین عبارت را جستجو کند، گوگل ممکن است مستقیماً همان بخش را به او نشان دهد.
چطور بهینهاش کنیم؟
- فقط یک H1 در هر صفحه داشته باشید.
- سلسلهمراتب را رعایت کنید؛ بعد از H1 نوبت H2 است، نه H3.
- هر تگ عنوان را طوری بنویسید که انگار یک صفحه مستقل است. یعنی کلمه کلیدی داشته باشد و پرسش کاربر را پاسخ دهد.
- اگر لیست تهیه میکنید، تگهای همسطح را با ساختار موازی بنویسید. مثلاً همه با فعل شروع شوند یا همه اسمی باشند.
تگهای معنایی HTML5؛ زبان مشترک با گوگل
HTML5 یک سری تگ جدید آورده که به مرورگر و موتور جستجو میفهماند هر بخش از صفحه دقیقاً چیست. تگهایی مثل <header>، <footer>، <article>، <nav> و <main>.
ارزش سئو: قبلاً همه چیز را با <div> مینوشتیم. گوگل باید حدس میزد که این بخش منوی بالای صفحه است یا محتوای اصلی. اما حالا با تگهای معنایی، شما دقیقاً به گوگل میگویید هر بخش چه کاربردی دارد. این کار هم به خزیدن بهتر رباتها کمک میکند، هم سرعت بارگذاری صفحه را افزایش میدهد.
چطور بهینهاش کنیم؟
خیلی ساده: به جای استفاده از <div> برای همه چیز، از تگ مناسب استفاده کنید. منو را با <nav> بنویسید، محتوای اصلی را با <main>، مقاله را با <article> و همینطور ادامه دهید.
تگ alt
تگ alt توضیحی است که برای تصاویر مینویسید. اگر تصویر برای هر دلیلی بارگذاری نشود، این متن نشان داده میشود. همچنین صفحهخوانهای مخصوص نابینایان این متن را میخوانند.
ارزش سئو: گوگل نمیتواند تصاویر را ببیند. او کدها را میخواند. اگر به تصویر خود تگ alt ندهید، گوگل نمیفهمد آن تصویر چیست و چه ارتباطی با محتوای شما دارد. این یعنی از دست دادن یک منبع ارزشمند برای سئو.
چطور بهینهاش کنیم؟
- مختصر و مفید بنویسید.
- کلمه کلیدی را بهصورت طبیعی در آن بگنجانید.
- از پر کردن بیمورد کلمات کلیدی خودداری کنید.
- اگر تصویر تزئینی است و ارزش اطلاعاتی ندارد، تگ alt را خالی بگذارید.
تگهای Open Graph؛ سئوی شبکههای اجتماعی
تا اینجا درباره گوگل حرف زدیم. اما کاربران شما فقط از گوگل نمیآیند. بخش بزرگی از ترافیک شما از شبکههای اجتماعی است. تگهای Open Graph مشخص میکنند وقتی لینک شما در فیسبوک، لینکدین یا توییتر به اشتراک گذاشته میشود، چه شکلی نمایش داده شود.
ارزش سئو: تأثیر مستقیم روی گوگل ندارد، اما ترافیک بیشتری جذب میکند و نرخ کلیک را بالا میبرد.
چطور بهینهاش کنیم؟
- عنوان، توضیحات و تصویر اختصاصی برای اشتراکگذاری تعریف کنید.
- ابعاد تصویر را استاندارد انتخاب کنید (اغلب ۱۲۰۰ در ۶۳۰ پیکسل).
تگ robots؛ دربان ورودی سایت شما
این تگ به رباتهای گوگل میگوید کدام صفحات را ایندکس کنند و کدام را نه.
ارزش سئو: حیاتی. اگر اشتباه از این تگ استفاده کنید، ممکن است صفحات مهم شما ایندکس نشوند یا برعکس، صفحات بیارزش شما در نتایج ظاهر شوند.
چطور بهینهاش کنیم؟
- اگر صفحهای ارزش ایندکس شدن ندارد (مثل صفحه ورود یا سبد خرید)، از noindex استفاده کنید.
- اگر میخواهید گوگل لینکهای صفحه را دنبال نکند، از nofollow استفاده کنید.
تگ canonical؛ راه حل مشکل محتوای تکراری
گاهی یک محتوا در چند آدرس مختلف در دسترس است. مثلاً صفحه محصول شما هم با http و هم با https و هم با www قابل دسترسی است. گوگل گیج میشود کدام یکی را ایندکس کند. تگ canonical به گوگل میگوید «این یکی نسخه اصلی است، بقیه را نادیده بگیر».
ارزش سئو: حیاتی. محتوای تکراری یکی از رایجترین دلایل کاهش رتبه است.
چطور بهینهاش کنیم؟
- برای هر صفحه، یک نسخه اصلی تعریف کنید.
- حتماً از آدرس کامل و مطلق استفاده کنید، نه نسبی.
تگ hreflang؛ برای مخاطبان چندزبانه
اگر وبسایت شما به چند زبان در دسترس است، این تگ به گوگل میگوید کدام نسخه را به کدام کاربر نشان دهد.
ارزش سئو: برای سایتهای چندزبانه ضروری است. بدون آن، کاربر فرانسوی ممکن است نسخه انگلیسی سایت شما را ببیند و زود برگردد.
چطور بهینهاش کنیم؟
- برای هر نسخه زبانی، تگ مخصوص تعریف کنید.
- حتماً یک نسخه پیشفرض هم مشخص کنید.
تگهای ویژه دیگر که باید بشناسید
datanosnippet: به گوگل میگوید این بخش از متن را در توضیحات متا نمایش نده.
maxvideopreview: حداکثر زمان پیشنمایش ویدیو را مشخص میکند.
noarchive: گوگل را از ذخیره نسخه کش شده صفحه منع میکند.
جمع بندی:
تگهای HTML شاید قدیمی به نظر برسند، اما هنوز یکی از معدود بخشهای سئو هستند که شما کنترل کامل روی آنها دارید. نه الگوریتم گوگل تصمیم میگیرد، نه رقبایتان. فقط خودتان.
پس از همین امروز شروع کنید. یک بار تگهای عنوان و توضیحات سایتتان را بررسی کنید. ببینید آیا تصاویرتان تگ alt دارند؟ آیا از تگهای معنایی HTML5 استفاده کردهاید؟
این کار وقت زیادی نمیگیرد، اما تأثیرش در بلندمدت چشمگیر است. گوگل این توجه شما به جزئیات را میبیند و پاداشش را با رتبه بهتر و بازدید بیشتر میدهد.
