وقتی در گوگل جستجو می‌کنید، بیشتر نتایج به شکل ساده‌ای شامل عنوان صفحه، توضیحات و آدرس سایت نمایش داده می‌شوند. در این مطلب از سری مطالب وبلاگ پارس وی دی اس به معرفی مفهوم Rich Snippet در دنیای سئو می‌پردازیم.
اما احتمالا بعضی وقت‌ها دیده‌اید که زیر یک نتیجه اطلاعات بیشتری مثل امتیاز ستاره‌ای، قیمت محصول، تاریخ برگزاری یک رویداد یا زمان آماده‌سازی یک دستور غذا نمایش داده می‌شود. این اطلاعات اضافه باعث می‌شوند نتیجه جستجو نسبت به نتایج معمولی متفاوت و کامل‌تر به نظر برسد. به این نوع نمایش، Rich Snippet یا نتیجه غنی گفته می‌شود.
ریچ اسنیپت فقط یک ویژگی ظاهری نیست. این قابلیت به کاربر کمک می‌کند قبل از ورود به سایت، اطلاعات بیشتری درباره محتوای صفحه به دست آورد. از طرف دیگر، نمایش متفاوت نتیجه می‌تواند باعث جلب توجه بیشتر کاربران و افزایش نرخ کلیک شود. اما برای ایجاد آن باید اطلاعات صفحه را به شکل قابل فهم برای موتورهای جستجو ساختاربندی کنید. در ادامه می‌بینیم ریچ اسنیپت دقیقا چیست و چه مزایایی دارد.
ریچ اسنیپت چیست؟
وقتی چیزی را در گوگل جستجو می‌کنید، معمولا هر نتیجه شامل عنوان صفحه، یک توضیح کوتاه و آدرس سایت است. اما بعضی از نتایج، اطلاعات بیشتری هم در کنار خود نشان می‌دهند؛ مثلا امتیاز ستاره‌ای، قیمت محصول، میزان موجودی، تاریخ یک رویداد یا زمان آماده‌سازی یک غذا. به این اطلاعات اضافه که باعث می‌شوند نتیجه جستجو کامل‌تر و متفاوت‌تر دیده شود، ریچ اسنیپت (Rich Snippet) گفته می‌شود.
برای مثال، اگر یک محصول را در گوگل جستجو کنید، ممکن است زیر عنوان سایت، قیمت و امتیاز کاربران را هم ببینید. یا اگر به دنبال یک دستور غذا باشید، ممکن است زمان آماده‌سازی و امتیاز آن در نتایج نمایش داده شود. در واقع، ریچ اسنیپت کمک می‌کند کاربر قبل از ورود به سایت، اطلاعات بیشتری درباره صفحه به دست آورد و راحت‌تر تصمیم بگیرد روی کدام نتیجه کلیک کند.
اما این اطلاعات چطور به گوگل معرفی می‌شوند؟ اینجا داده‌های ساختاریافته (Structured Data) وارد ماجرا می‌شوند. داده‌های ساختاریافته اطلاعات مهم صفحه را با یک ساختار مشخص به موتورهای جستجو معرفی می‌کنند تا گوگل بهتر متوجه شود صفحه درباره چیست و چه اطلاعاتی در آن وجود دارد. در نتیجه، اگر شرایط لازم وجود داشته باشد، گوگل می‌تواند بخشی از این اطلاعات را به شکل ریچ اسنیپت در نتایج جستجو نمایش دهد. البته اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به این معنی نیست که نمایش ریچ اسنیپت حتما تضمین می‌شود.
ریچ اسنیپت چه مزایایی دارد؟
یکی از مهم‌ترین دلایلی که صاحبان سایت به سراغ داده‌های ساختاریافته می‌روند، امکان متمایز شدن نتیجه سایت در میان نتایج جستجو است. البته استفاده از اسکیما به تنهایی باعث افزایش رتبه نمی‌شود و نمایش ریچ اسنیپت نیز تضمین‌شده نیست، اما می‌تواند در دیده شدن نتیجه و تعامل کاربران با آن نقش داشته باشد.
ظاهر متفاوت در نتایج جستجو: نتایجی که اطلاعات تکمیلی مانند امتیاز، قیمت یا تاریخ را نمایش می‌دهند، از نظر بصری با نتایج معمولی تفاوت دارند. همین اطلاعات اضافه می‌تواند توجه کاربر را سریع‌تر به خود جلب کند.
افزایش نرخ کلیک: وقتی کاربر قبل از ورود به سایت اطلاعات بیشتری درباره صفحه دریافت کند، نتیجه برای او کاربردی‌تر می‌شود. در نتیجه، نمایش اطلاعات تکمیلی می‌تواند به افزایش CTR یا نرخ کلیک کمک کند. البته میزان این تاثیر به نوع جستجو، کیفیت محتوا و عوامل دیگر نیز بستگی دارد.
کمک به درک بهتر محتوا: داده‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند اطلاعات موجود در صفحه را بهتر تفسیر کنند. برای مثال، مشخص می‌شود یک عدد مربوط به قیمت است یا امتیاز، یک تاریخ مربوط به رویداد است یا انتشار محتوا.
ایجاد اطلاعات بیشتر درباره کسب‌وکار و محتوا: استفاده صحیح از داده‌های ساختاریافته می‌تواند اطلاعات بیشتری درباره سازمان، نویسنده، محصول یا سایر موجودیت‌های مرتبط در اختیار موتور جستجو قرار دهد. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند ارتباط میان بخش‌های مختلف یک وب‌سایت و موجودیت‌های آنلاین را بهتر درک کنند.
انواع Rich Snippet
نوع ریچ اسنیپتی که ممکن است برای یک صفحه نمایش داده شود، به محتوای آن بستگی دارد. برخی از انواع رایج عبارتند از:
- Review Snippet: برای نمایش اطلاعات مربوط به امتیاز و بررسی‌ها استفاده می‌شود و می‌تواند اطلاعاتی مانند امتیاز، بررسی‌کننده و برخی جزئیات محصول را نشان دهد.
- Recipe Snippet: برای صفحات دستور غذا کاربرد دارد و می‌تواند اطلاعاتی مانند امتیاز، مدت زمان آماده‌سازی و اطلاعات تغذیه‌ای را نمایش دهد.
- Event Snippet: برای رویدادها طراحی شده و اطلاعاتی مانند زمان، مکان، شیوه برگزاری و برگزارکننده را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
- Organization Snippet: به موتور جستجو کمک می‌کند اطلاعات پایه یک سازمان مانند نام، آدرس و اطلاعات تماس را بهتر درک کند.
- Music Snippet: برای محتوای موسیقی استفاده می‌شود و می‌تواند اطلاعاتی مانند مدت زمان، ژانر یا تهیه‌کننده را دربر بگیرد.
- Video Snippet: برای ویدئوها کاربرد دارد و می‌تواند مواردی مانند تصویر بندانگشتی، مدت زمان، توضیحات و تاریخ انتشار را نمایش دهد.
- Movie Snippet: برای صفحات مربوط به فیلم‌ها کاربرد دارد و می‌تواند اطلاعاتی مانند کارگردان، تاریخ انتشار، ژانر، امتیاز و موارد مشابه را شامل شود.
آیا اضافه کردن Schema حتما Rich Snippet ایجاد می‌کند؟
خیر. یکی از نکات مهمی که هنگام استفاده از داده‌های ساختاریافته باید در نظر داشته باشید این است که اضافه کردن Schema به سایت، نمایش ریچ ریزالت را تضمین نمی‌کند. حتی اگر داده‌های ساختاریافته را به شکل صحیح پیاده‌سازی کرده باشید، تصمیم نهایی درباره نمایش اطلاعات اضافی در نتایج جستجو با موتور جستجو است. با این حال، استفاده صحیح از داده‌های ساختاریافته و ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط می‌تواند امکان نمایش نتیجه غنی را فراهم کند.
تفاوت Rich Snippet و Featured Snippet
این دو اصطلاح گاهی با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند، اما یکسان نیستند. Rich Snippet به نتیجه‌ای گفته می‌شود که اطلاعات تکمیلی مانند امتیاز، قیمت، تاریخ یا سایر داده‌های مرتبط را در کنار نتیجه معمولی نمایش می‌دهد. در مقابل، Featured Snippet معمولا به پاسخی گفته می‌شود که گوگل آن را در بخش برجسته‌ای از نتایج جستجو نمایش می‌دهد. بنابراین صرفا استفاده از داده‌های ساختاریافته به معنای دریافت Featured Snippet نیست.
جمع‌بندی
Rich Snippet یکی از روش‌هایی است که می‌تواند نتیجه یک صفحه را در صفحه نتایج گوگل کامل‌تر و قابل توجه‌تر کند. امتیاز، قیمت، اطلاعات محصول، زمان آماده‌سازی غذا، مشخصات رویداد و اطلاعات ویدئو تنها بخشی از داده‌هایی هستند که بسته به نوع محتوا می‌توانند در نتایج غنی نمایش داده شوند.
برای رسیدن به این هدف، باید ابتدا نوع محتوای صفحه را مشخص کنید، سپس Structured Data مناسب را انتخاب و به شکل صحیح در سایت پیاده کنید. در نهایت نیز باید داده‌های ساختاریافته را اعتبارسنجی کنید. با این حال، نباید فراموش کرد که استفاده از Schema به تنهایی نمایش Rich Snippet را تضمین نمی‌کند و گوگل بر اساس عوامل مختلف درباره نحوه نمایش نتیجه تصمیم می‌گیرد
